ไม่กี่วันที่ผ่านมา รัฐบาลอินโดนีเซียประกาศว่าจะลดเกณฑ์ยกเว้นภาษีนำเข้าสำหรับสินค้าอีคอมเมิร์ซจาก 75 เหรียญสหรัฐฯ เหลือ 3 เหรียญสหรัฐฯ เพื่อจำกัดการซื้อผลิตภัณฑ์จากต่างประเทศราคาถูก เพื่อปกป้องธุรกิจขนาดเล็กในประเทศ นโยบายนี้มีผลบังคับใช้ตั้งแต่เมื่อวานนี้ ซึ่งหมายความว่าผู้บริโภคชาวอินโดนีเซียที่ซื้อสินค้าจากต่างประเทศผ่านช่องทางอีคอมเมิร์ซจะต้องชำระภาษีมูลค่าเพิ่ม ภาษีเงินได้นำเข้า และภาษีศุลกากรตั้งแต่ 3 เหรียญสหรัฐฯ ขึ้นไป

ตามนโยบาย อัตราภาษีนำเข้าสำหรับกระเป๋าเดินทาง รองเท้า และสิ่งทอจะแตกต่างจากผลิตภัณฑ์อื่นๆ รัฐบาลอินโดนีเซียได้กำหนดภาษีนำเข้ากระเป๋าเดินทาง 15-20% ภาษีนำเข้ารองเท้า 25-30% และภาษีนำเข้าสิ่งทอ 15-25% โดยภาษีเหล่านี้จะอยู่ที่ภาษีมูลค่าเพิ่ม 10% และภาษีเงินได้ 7.5% -10% ซึ่งจัดเก็บตามฐานภาษีพื้นฐาน ซึ่งทำให้ยอดภาษีทั้งหมดที่ต้องจ่ายเมื่อนำเข้าเพิ่มขึ้นอย่างมาก

อัตราภาษีนำเข้าสำหรับสินค้าอื่น ๆ อยู่ที่ 17.5% ซึ่งประกอบด้วยภาษีนำเข้า 7.5% ภาษีมูลค่าเพิ่ม 10% และภาษีเงินได้ 0% นอกจากนี้ หนังสือและสินค้าอื่น ๆ ไม่ต้องเสียภาษีนำเข้า และหนังสือนำเข้าได้รับการยกเว้นภาษีมูลค่าเพิ่มและภาษีเงินได้

เนื่องจากเป็นประเทศที่มีหมู่เกาะเป็นลักษณะทางภูมิศาสตร์หลัก ต้นทุนด้านโลจิสติกส์ในอินโดนีเซียจึงสูงที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยคิดเป็น 26% ของ GDP เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว โลจิสติกส์ในประเทศเพื่อนบ้าน เช่น เวียดนาม มาเลเซีย และสิงคโปร์ คิดเป็นไม่ถึง 15% ของ GDP จีนคิดเป็น 15% และประเทศที่พัฒนาแล้วในยุโรปตะวันตกสามารถคิดเป็น 8% ได้ด้วยซ้ำ

อย่างไรก็ตาม ผู้ที่อยู่ในอุตสาหกรรมบางส่วนชี้ให้เห็นว่าแม้นโยบายดังกล่าวจะมีผลกระทบอย่างมาก แต่ตลาดอีคอมเมิร์ซของอินโดนีเซียยังคงมีการเติบโตอีกมากที่รอการค้นพบ “ตลาดอินโดนีเซียมีความต้องการสินค้าที่นำเข้าจำนวนมากเนื่องจากจำนวนประชากร การเข้าถึงอินเทอร์เน็ต ระดับรายได้ต่อหัว และการขาดแคลนสินค้าในประเทศ ดังนั้นการจ่ายภาษีสินค้าที่นำเข้าอาจส่งผลกระทบต่อความต้องการซื้อของผู้บริโภคในระดับหนึ่ง อย่างไรก็ตาม ความต้องการในการช้อปปิ้งข้ามพรมแดนยังคงแข็งแกร่งมาก ตลาดอินโดนีเซียยังคงมีโอกาส”

ปัจจุบัน ตลาดอีคอมเมิร์ซของอินโดนีเซียประมาณ 80% ถูกครอบงำโดยแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ C2C ผู้เล่นหลัก ได้แก่ Tokopedia, Bukalapak, Shopee, Lazada, BliBli และ JDID ผู้เล่นเหล่านี้สร้างยอดขายรวมประมาณ 7,000 ถึง 8,000 ล้าน GMV ขนาดคำสั่งซื้อรายวันอยู่ที่ 2 ถึง 3 ล้าน ราคาต่อหน่วยของลูกค้าอยู่ที่ 10 ดอลลาร์ และคำสั่งซื้อของผู้ค้าอยู่ที่ประมาณ 5 ล้าน

ในบรรดาผู้เล่นเหล่านี้ พลังของผู้เล่นชาวจีนนั้นไม่สามารถประเมินต่ำเกินไป Lazada ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่ถูกซื้อกิจการโดย Alibaba มีอัตราการเติบโตมากกว่า 200% เป็นเวลาสองปีติดต่อกันในอินโดนีเซีย และมีอัตราการเติบโตของผู้ใช้งานมากกว่า 150% เป็นเวลาสองปีติดต่อกัน

Shopee ซึ่ง Tencent ลงทุนนั้นถือว่าอินโดนีเซียเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดเช่นกัน มีรายงานว่าปริมาณการสั่งซื้อทั้งหมดของ Shopee Indonesia ในไตรมาสที่ 3 ของปี 2019 อยู่ที่ 63.7 ล้านคำสั่งซื้อ ซึ่งเทียบเท่ากับปริมาณการสั่งซื้อเฉลี่ยต่อวันอยู่ที่ 700,000 คำสั่งซื้อ จากรายงานมือถือล่าสุดจาก APP Annie Shopee อยู่ในอันดับที่ 9 ในบรรดายอดดาวน์โหลด APP ทั้งหมดในอินโดนีเซีย และอยู่ในอันดับที่ 1 ในบรรดาแอปช้อปปิ้งทั้งหมด

ในความเป็นจริง เนื่องจากเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ นโยบายที่ไม่มั่นคงของอินโดนีเซียจึงเป็นข้อกังวลใจสูงสุดสำหรับผู้ขายมาโดยตลอด ในช่วงสองปีที่ผ่านมา รัฐบาลอินโดนีเซียได้ปรับนโยบายศุลกากรซ้ำแล้วซ้ำเล่า ตั้งแต่เดือนกันยายน 2561 อินโดนีเซียได้ปรับอัตราภาษีนำเข้าสินค้าอุปโภคบริโภคมากกว่า 1,100 ประเภทขึ้นถึง 4 เท่า จาก 2.5% -7.5% ในขณะนั้น เป็นสูงสุด 10%

ในด้านหนึ่ง ความต้องการของตลาดมีความแข็งแกร่ง แต่ในอีกด้านหนึ่ง นโยบายต่างๆ ก็เข้มงวดยิ่งขึ้นอย่างต่อเนื่อง การพัฒนาอีคอมเมิร์ซส่งออกข้ามพรมแดนในตลาดอินโดนีเซียยังคงเป็นความท้าทายอย่างยิ่งในอนาคต