数日前、インドネシア政府は、安価な外国製品の購入を制限し、国内の中小企業を保護するため、電子商取引商品の輸入税免税限度額を75ドルから3ドルに引き下げると発表しました。この政策は昨日から施行されており、電子商取引チャネルを通じて外国製品を購入するインドネシアの消費者は、3ドルを超えるとVAT、輸入所得税、関税を支払う必要があります。

この政策によると、旅行カバン、靴、繊維製品の輸入税率は他の製品とは異なります。インドネシア政府は、旅行カバンには15～20％、靴には25～30％、繊維製品には15～25％の輸入税を設定しており、これらの税金は10％の付加価値税と7.5％～10％の所得税を基本税として課税されるため、輸入時に支払うべき税金の総額が大幅に増加します。

その他の製品に対する輸入税率は17.5%で、輸入税7.5%、付加価値税10%、所得税0%で構成されています。また、書籍などの製品には輸入関税が課されず、輸入書籍には付加価値税と所得税が免除されます。

島嶼国であるインドネシアの物流コストは東南アジアで最も高く、GDPの26%を占めています。これに対し、ベトナム、マレーシア、シンガポールなどの近隣諸国では物流コストがGDPの15%未満、中国では15%、西ヨーロッパの先進国では8%にも達しています。

しかし、業界関係者の中には、この政策の影響は大きいものの、インドネシアの電子商取引市場には未だに発見されていない大きな成長余地があると指摘する声もある。「インドネシア市場は、人口、インターネット普及率、一人当たりの所得水準、そして国産品の不足により、輸入品への需要が高い。そのため、輸入品への課税は消費者の購買意欲に一定の影響を与える可能性がある。しかし、越境ショッピングの需要は依然として非常に強い。インドネシア市場には依然としてチャンスがある。」

現在、インドネシアの電子商取引市場の約80%はC2C ECプラットフォームによって支配されています。主要プレイヤーはTokopedia、Bukalapak、Shopee、Lazada、BliBli、JDIDです。これらのプレイヤーのGMVは約70億～80億で、1日あたりの注文規模は200万～300万件、顧客単価は10ドル、加盟店注文は約500万件です。

中でも、中国企業の力は侮れない。アリババに買収された東南アジアの越境ECプラットフォーム「Lazada」は、インドネシアで2年連続200%以上の成長率を記録し、ユーザー数も2年連続150%以上の成長率を記録している。

テンセントが出資するShopeeも、インドネシアを最大の市場と位置付けています。Shopee Indonesiaの2019年第3四半期の注文件数は6,370万件に達し、1日平均注文件数は70万件に達したと報告されています。APP Annieの最新モバイルレポートによると、Shopeeはインドネシアにおけるアプリダウンロード数で9位、ショッピングアプリ全体では1位にランクされています。

実際、東南アジア最大の市場であるインドネシアの政策の不安定さは、常に販売者にとって最大の懸念事項でした。過去2年間、インドネシア政府は関税政策を繰り返し調整してきました。2018年9月には、1,100種類以上の消費財に対する輸入税率を、当時の2.5～7.5%から最大10%へと最大4倍に引き上げました。

市場の需要は旺盛である一方、政策は継続的に強化されており、インドネシア市場における越境輸出電子商取引の発展は、今後も依然として非常に困難な状況が続くと予想されます。