לפני מספר ימים, הודיעה ממשלת אינדונזיה כי תוריד את סף הפטור ממס יבוא עבור מוצרי מסחר אלקטרוני מ-75 דולר ל-3 דולר כדי להגביל את רכישת מוצרים זולים מחו"ל, ובכך להגן על עסקים קטנים מקומיים. מדיניות זו נכנסה לתוקף מאז אתמול, מה שאומר שצרכנים אינדונזים הרוכשים מוצרים מחו"ל דרך ערוצי מסחר אלקטרוני צריכים לשלם מע"מ, מס הכנסה על יבוא ומכס מעל 3 דולר.

על פי המדיניות, שיעור מס היבוא על מזוודות, נעליים וטקסטיל שונה ממוצרים אחרים. ממשלת אינדונזיה קבעה מס יבוא של 15-20% על מזוודות, מס יבוא של 25-30% על נעליים ומס יבוא של 15-25% על טקסטיל, כאשר מיסים אלה יהיו בשיעור של 10% מע"מ ומס הכנסה של 7.5%-10%. הוא מוטל על בסיס בסיסי, מה שגורם לסכום המסים הכולל שיש לשלם בעת היבוא לגדול משמעותית.

שיעור מס היבוא עבור מוצרים אחרים עומד על 17.5%, המהווה 7.5% מס יבוא, 10% מס ערך מוסף ו-0% מס הכנסה. בנוסף, ספרים ומוצרים אחרים אינם חייבים במסי יבוא, וספרים מיובאים פטורים ממס ערך מוסף ומס הכנסה.

כאינדונזיה, מדינה שהארכיפלג הוא המאפיין הגיאוגרפי העיקרי שלה, עלות הלוגיסטיקה באינדונזיה היא הגבוהה ביותר בדרום מזרח אסיה, ועומדת על 26% מהתמ"ג. לשם השוואה, לוגיסטיקה במדינות שכנות כמו וייטנאם, מלזיה וסינגפור מהווה פחות מ-15% מהתמ"ג, לסין יש 15%, ומדינות מפותחות במערב אירופה יכולות להגיע אפילו ל-8%.

עם זאת, כמה אנשים בתעשייה ציינו כי למרות ההשפעה הרבה של מדיניות זו, שוק המסחר האלקטרוני באינדונזיה עדיין מכיל כמות עצומה של צמיחה לגלות. "לשוק האינדונזי יש ביקוש גדול לסחורות מיובאות עקב האוכלוסייה, חדירת האינטרנט, רמות ההכנסה לנפש והיעדר סחורות מקומיות. לכן, תשלום מיסים על סחורות מיובאות עשוי להשפיע במידה מסוימת על רצון הצרכנים לקנות. עם זאת, הביקוש לקניות חוצות גבולות עדיין יהיה חזק למדי. לשוק האינדונזי עדיין יש הזדמנויות."

נכון לעכשיו, כ-80% משוק המסחר האלקטרוני של אינדונזיה נשלט על ידי פלטפורמת המסחר האלקטרוני C2C. השחקנים העיקריים הם Tokopedia, Bukalapak, Shopee, Lazada, BliBli ו-JDID. השחקנים ייצרו כ-7 עד 8 מיליארד GMV, גודל ההזמנה היומי היה 2 עד 3 מיליון, מחיר יחידת הלקוח היה 10 דולר, והזמנת הסוחר הייתה כ-5 מיליון.

ביניהם, אי אפשר לזלזל בכוחן של השחקניות הסיניות. Lazada, פלטפורמת מסחר אלקטרוני חוצת גבולות בדרום מזרח אסיה שנרכשה על ידי עליבאבא, חוותה קצב צמיחה של מעל 200% במשך שנתיים רצופות באינדונזיה, וקצב גידול משתמשים של מעל 150% במשך שנתיים רצופות.

Shopee, המושקעת על ידי Tencent, רואה גם באינדונזיה את השוק הגדול ביותר שלה. דווח כי נפח ההזמנות הכולל של Shopee Indonesia ברבעון השלישי של 2019 הגיע ל-63.7 מיליון הזמנות, שווה ערך לנפח הזמנות יומי ממוצע של 700,000 הזמנות. על פי הדו"ח המובייל האחרון של APP Annie, Shopee מדורגת במקום התשיעי מבין כל הורדות האפליקציות באינדונזיה ובמקום הראשון מבין כל אפליקציות הקניות.

למעשה, בתור השוק הגדול ביותר בדרום מזרח אסיה, חוסר היציבות הפוליטית של אינדונזיה תמיד היה הדאגה הגדולה ביותר עבור מוכרים. במהלך השנתיים האחרונות, ממשלת אינדונזיה התאימה שוב ושוב את מדיניות המכס שלה. כבר בספטמבר 2018, אינדונזיה העלתה את שיעור מס היבוא עבור יותר מ-1,100 סוגים של מוצרי צריכה עד פי ארבעה, מ-2.5% -7.5% באותה עת למקסימום של 10%.

מצד אחד, יש ביקוש חזק בשוק, ומצד שני, המדיניות מתהדקת ללא הרף. פיתוח המסחר האלקטרוני לייצוא חוצה גבולות בשוק האינדונזי עדיין מאתגר מאוד בעתיד.