Hoa Kỳ

Mùa bán hàng cuối năm của Mỹ thường bắt đầu sớm nhất là Lễ Tạ ơn. Vì Lễ Tạ ơn năm 2019 rơi vào cuối tháng (ngày 28 tháng 11), mùa mua sắm Giáng sinh ngắn hơn sáu ngày so với năm 2018, khiến các nhà bán lẻ bắt đầu giảm giá sớm hơn bình thường. Nhưng cũng có những dấu hiệu cho thấy nhiều người tiêu dùng đã mua trước vì lo ngại giá sẽ tăng sau ngày 15 tháng 12, khi Hoa Kỳ áp thuế 15% đối với 550 mặt hàng nhập khẩu khác của Trung Quốc. Trên thực tế, theo một cuộc khảo sát do liên đoàn bán lẻ quốc gia (NRF) thực hiện, hơn một nửa số người tiêu dùng đã bắt đầu mua sắm cho kỳ nghỉ lễ vào tuần đầu tiên của tháng 11.

Mặc dù không khí mua sắm Lễ Tạ ơn không còn như trước nữa, nhưng đây vẫn là một trong những mùa mua sắm bận rộn nhất ở Hoa Kỳ, với Cyber ​​Monday hiện được coi là một đỉnh cao khác. Cyber ​​Monday, Thứ Hai sau Lễ Tạ ơn, là phiên bản trực tuyến của Black Friday, theo truyền thống là một ngày bận rộn đối với các nhà bán lẻ. Trên thực tế, theo dữ liệu giao dịch của Adobe Analytics cho 80 trong số 100 nhà bán lẻ trực tuyến lớn nhất Hoa Kỳ, doanh số Cyber ​​Monday đạt mức cao kỷ lục là 9,4 tỷ đô la vào năm 2019, tăng 19,7 phần trăm so với năm trước.

Nhìn chung, Mastercard SpendingPulse báo cáo rằng doanh số bán hàng trực tuyến tại Hoa Kỳ đã tăng 18,8 phần trăm trong thời gian trước Giáng sinh, chiếm 14,6 phần trăm tổng doanh số, một mức cao kỷ lục. Gã khổng lồ thương mại điện tử Amazon cũng cho biết họ đã chứng kiến ​​số lượng người mua kỷ lục trong mùa lễ, xác nhận xu hướng này. Trong khi nền kinh tế Hoa Kỳ được cho là đang trong tình trạng tốt trước Giáng sinh, dữ liệu cho thấy tổng doanh số bán lẻ trong kỳ nghỉ đã tăng 3,4 phần trăm vào năm 2019 so với một năm trước đó, tăng khiêm tốn so với mức 5,1 phần trăm vào năm 2018.

Ở Tây Âu

Ở Châu Âu, Vương quốc Anh thường là quốc gia chi tiêu nhiều nhất vào Thứ Sáu Đen. Bất chấp những phiền nhiễu và bất ổn của Brexit và cuộc bầu cử cuối năm, người tiêu dùng dường như vẫn thích mua sắm trong kỳ nghỉ. Theo dữ liệu do Barclay card công bố, đơn vị xử lý một phần ba tổng chi tiêu của người tiêu dùng Vương quốc Anh, doanh số đã tăng 16,5 phần trăm trong đợt bán hàng Thứ Sáu Đen (ngày hạ chí 25 tháng 11, ngày 2 tháng 12). Ngoài ra, theo số liệu do Springboard, một công ty Milton Keynes cung cấp thông tin thị trường bán lẻ, công bố, lượng người đi bộ trên các phố chính trên khắp Vương quốc Anh đã tăng 3,1 phần trăm trong năm nay sau một thời gian suy giảm liên tục trong những năm gần đây, mang đến tin tốt hiếm hoi cho các nhà bán lẻ truyền thống. Trong một dấu hiệu nữa về sức khỏe của thị trường, người mua sắm ở Anh ước tính đã chi kỷ lục 1,4 tỷ bảng Anh (1,8 tỷ đô la) trực tuyến chỉ riêng trong ngày Giáng sinh, theo nghiên cứu của Trung tâm Nghiên cứu Bán lẻ và cổng thông tin giảm giá trực tuyến có trụ sở tại London VoucherCodes.

Tại Đức, ngành Điện tử Tiêu dùng sẽ là ngành hưởng lợi chính từ chi tiêu trước Giáng sinh, với dự báo 8,9 tỷ euro (9,8 tỷ đô la) của GFU Consumer and Home Electronics, một hiệp hội thương mại về Điện tử Tiêu dùng và Gia dụng. Tuy nhiên, một cuộc khảo sát của Handelsverband Deutschland (HDE), liên đoàn bán lẻ Đức, cho thấy doanh số bán lẻ nói chung đã chậm lại khi Giáng sinh đến gần. Do đó, họ dự kiến ​​doanh số bán hàng nói chung trong tháng 11 và tháng 12 sẽ chỉ tăng 3% so với cùng kỳ năm trước.

Quay lại Pháp, Fevad, hiệp hội các nhà cung cấp thương mại điện tử của nước này, ước tính rằng mua sắm trực tuyến vào cuối năm, bao gồm cả những hoạt động liên quan đến Black Friday, Cyber ​​Monday và Giáng sinh, sẽ vượt quá 20 tỷ euro (22,4 tỷ đô la), hoặc gần 20 phần trăm doanh số bán hàng hàng năm của nước này, tăng so với mức 18,3 tỷ euro (20,5 tỷ đô la) của năm ngoái.
Bất chấp sự lạc quan, các cuộc biểu tình phản đối cải cách lương hưu trên khắp cả nước vào ngày 5 tháng 12 và các bất ổn xã hội đang tiếp diễn khác có thể làm giảm chi tiêu của người tiêu dùng trước kỳ nghỉ lễ.

Châu Á

Tại Trung Quốc đại lục, lễ hội mua sắm “double eleven”, hiện đã bước sang năm thứ 11, vẫn là sự kiện mua sắm đơn lẻ lớn nhất trong năm. Doanh số đạt mức kỷ lục 268,4 tỷ nhân dân tệ (38,4 tỷ đô la) trong 24 giờ vào năm 2019, tăng 26 phần trăm so với năm trước, gã khổng lồ thương mại điện tử có trụ sở tại Hàng Châu báo cáo. Thói quen “mua ngay, trả sau” dự kiến ​​sẽ có tác động lớn hơn nữa đến doanh số trong năm nay khi người tiêu dùng ngày càng sử dụng các dịch vụ tín dụng tiện lợi tại đại lục, đặc biệt là “flower bai” của công ty tài chính ant thuộc Alibaba và “Sebastian” của công ty tài chính JD.

Tại Nhật Bản, thuế tiêu dùng đã được tăng từ 8% lên 10% vào ngày 1 tháng 10, chỉ một tháng trước khi mùa bán hàng lễ hội bắt đầu. Việc tăng thuế bị trì hoãn từ lâu chắc chắn sẽ ảnh hưởng đến doanh số bán lẻ, vốn đã giảm 14,4 phần trăm trong tháng 10 so với tháng trước, mức giảm lớn nhất kể từ năm 2002. Trong một dấu hiệu cho thấy tác động của thuế vẫn chưa biến mất, hiệp hội cửa hàng bách hóa Nhật Bản đã báo cáo doanh số bán hàng của các cửa hàng bách hóa đã giảm 6 phần trăm trong tháng 11 so với cùng kỳ năm trước, sau khi giảm 17,5 phần trăm so với cùng kỳ năm ngoái vào tháng 10. Ngoài ra, thời tiết ấm hơn ở Nhật Bản đã làm giảm nhu cầu về quần áo mùa đông.