Die Vereinigten Staaten

Die amerikanische Schlussverkaufssaison beginnt üblicherweise bereits mit Thanksgiving. Da Thanksgiving 2019 auf das Monatsende (28. November) fällt, ist die Weihnachtseinkaufssaison sechs Tage kürzer als 2018, was Einzelhändler dazu veranlasste, früher als üblich mit Rabattaktionen zu beginnen. Es gab jedoch auch Anzeichen dafür, dass viele Verbraucher frühzeitig einkauften, da sie befürchteten, dass die Preise nach dem 15. Dezember steigen würden, als die USA einen 15-prozentigen Zoll auf weitere 550 chinesische Importe erhoben. Laut einer Umfrage des nationalen Einzelhandelsverbandes (NRF) begannen sogar mehr als die Hälfte der Verbraucher bereits in der ersten Novemberwoche mit den Weihnachtseinkäufen.

Obwohl die Stimmung beim Thanksgiving-Shopping nicht mehr so ​​ist wie früher, bleibt es eine der umsatzstärksten Einkaufszeiten in den USA, wobei der Cyber ​​Monday mittlerweile als weiterer Höhepunkt gilt. Der Cyber ​​Monday, der Montag nach Thanksgiving, ist das Online-Äquivalent zum Black Friday, traditionell ein umsatzstarker Tag für Einzelhändler. Laut den Transaktionsdaten von Adobe Analytics für 80 der 100 größten US-Onlinehändler erreichten die Umsätze am Cyber ​​Monday 2019 einen Rekordwert von 9,4 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 19,7 Prozent gegenüber dem Vorjahr.

Laut Mastercard SpendingPulse stiegen die Online-Verkäufe in den USA in der Vorweihnachtszeit um 18,8 Prozent und machten 14,6 Prozent des Gesamtumsatzes aus – ein Rekordhoch. Auch der E-Commerce-Riese Amazon verzeichnete in der Weihnachtszeit eine Rekordzahl an Käufern, was diesen Trend bestätigt. Während die US-Wirtschaft vor Weihnachten allgemein als in guter Verfassung galt, zeigten die Daten, dass die gesamten Einzelhandelsumsätze in der Weihnachtszeit 2019 im Vergleich zum Vorjahr um 3,4 Prozent stiegen, ein moderater Anstieg gegenüber 5,1 Prozent im Jahr 2018.

In Westeuropa

In Europa geben die Briten am Black Friday normalerweise am meisten Geld aus. Trotz der Ablenkungen und Unsicherheiten durch den Brexit und die Wahlen zum Jahresende scheinen die Verbraucher das Weihnachtsshopping noch immer zu genießen. Laut Daten der Barclay Card, die ein Drittel der gesamten Verbraucherausgaben in Großbritannien abwickelt, stiegen die Umsätze während der Black Friday-Schlussverkäufe (25. November, Sonnenwende, 2. Dezember) um 16,5 Prozent. Und laut Zahlen von Springboard, einem Unternehmen aus Milton Keynes, das Informationen zum Einzelhandelsmarkt bereitstellt, ist die Kundenfrequenz in den Einkaufsstraßen Großbritanniens in diesem Jahr um 3,1 Prozent gestiegen, nachdem sie in den vergangenen Jahren kontinuierlich zurückgegangen war. Dies sind selten gute Nachrichten für den traditionellen Einzelhandel. Ein weiteres Zeichen für die Gesundheit des Marktes ist, dass britische Käufer allein am Weihnachtstag schätzungsweise 1,4 Milliarden Pfund (1,8 Milliarden Dollar) online ausgegeben haben – ein Rekordbetrag von 1,4 Milliarden Pfund (1,8 Milliarden Dollar). Dies geht aus einer Untersuchung des Center for Retail Research und des Londoner Online-Rabattportals VoucherCodes hervor.

In Deutschland dürfte die Unterhaltungselektronikbranche von den vorweihnachtlichen Ausgaben am meisten profitieren. Der Branchenverband GFU Consumer and Home Electronics prognostiziert für die Branche Umsätze in Höhe von 8,9 Milliarden Euro (9,8 Milliarden US-Dollar). Eine Umfrage des Handelsverbands Deutschland (HDE) zeigte jedoch, dass die Einzelhandelsumsätze kurz vor Weihnachten zurückgingen. Daher erwartet der HDE für November und Dezember lediglich ein Umsatzplus von 3 Prozent gegenüber dem Vorjahr.

In Frankreich schätzt Fevad, der Verband der E-Commerce-Anbieter des Landes, dass die Online-Einkäufe zum Jahresende, einschließlich derjenigen im Zusammenhang mit Black Friday, Cyber ​​Monday und Weihnachten, 20 Milliarden Euro (22,4 Milliarden Dollar) übersteigen dürften. Das entspricht fast 20 Prozent des Jahresumsatzes des Landes. Im vergangenen Jahr waren es noch 18,3 Milliarden Euro (20,5 Milliarden Dollar).
Trotz des Optimismus dürften die landesweiten Proteste gegen die Rentenreform am 5. Dezember und andere anhaltende soziale Unruhen die Verbraucherausgaben vor den Feiertagen dämpfen.

Asien

Auf dem chinesischen Festland ist das „Double Eleven“-Shopping-Festival, das bereits zum elften Mal stattfindet, nach wie vor das größte Shopping-Event des Jahres. Die Umsätze erreichten 2019 innerhalb von 24 Stunden einen Rekordwert von 268,4 Milliarden Yuan (38,4 Milliarden US-Dollar), ein Plus von 26 Prozent gegenüber dem Vorjahr, berichtete der in Hangzhou ansässige E-Commerce-Riese. Es wird erwartet, dass sich die „Jetzt kaufen, später bezahlen“-Strategie in diesem Jahr noch stärker auf die Umsätze auswirken wird, da Verbraucher auf dem Festland zunehmend bequeme Kreditdienste nutzen, insbesondere den „Flower Bai“ von Alibabas Ant Financial und den „Sebastian“ von JD Finance.

In Japan wurde die Verbrauchssteuer am 1. Oktober, nur einen Monat vor Beginn der Weihnachtsverkaufssaison, von 8 % auf 10 % angehoben. Die lange verzögerte Steuererhöhung wird sich unweigerlich auf die Einzelhandelsumsätze auswirken, die im Oktober gegenüber dem Vormonat um 14,4 Prozent zurückgingen – der stärkste Rückgang seit 2002. Ein Zeichen dafür, dass die Auswirkungen der Steuer noch nicht abgeebbt sind, ist der Bericht des japanischen Kaufhausverbandes, dass die Umsätze der Kaufhäuser im November gegenüber dem Vorjahr um 6 Prozent zurückgingen, nachdem sie im Oktober bereits um 17,5 Prozent gegenüber dem Vorjahr gesunken waren. Zudem hat das wärmere Wetter in Japan die Nachfrage nach Winterkleidung verringert.