Os Estados Unidos

A temporada de liquidações de fim de ano nos Estados Unidos geralmente começa já no Dia de Ação de Graças. Como o Dia de Ação de Graças de 2019 cai no final do mês (28 de novembro), a temporada de compras de Natal é seis dias mais curta do que em 2018, levando os varejistas a começar a oferecer descontos mais cedo do que o habitual. Mas também houve sinais de que muitos consumidores estavam comprando com antecedência, em meio ao medo de que os preços subissem após 15 de dezembro, quando os EUA impuseram uma tarifa de 15% sobre outras 550 importações chinesas. De fato, de acordo com uma pesquisa realizada pela Federação Nacional do Varejo (NRF), mais da metade dos consumidores começou as compras de fim de ano na primeira semana de novembro.

Embora o clima para as compras de Ação de Graças não seja mais o mesmo, esta continua sendo uma das temporadas de compras mais movimentadas nos Estados Unidos, com a Cyber ​​Monday agora sendo vista como outro pico. A Cyber ​​Monday, a segunda-feira após o Dia de Ação de Graças, é o equivalente online da Black Friday, tradicionalmente um dia movimentado para os varejistas. De fato, de acordo com dados de transações do Adobe Analytics para 80 dos 100 maiores varejistas online dos EUA, as vendas da Cyber ​​Monday atingiram um recorde de US$ 9,4 bilhões em 2019, um aumento de 19,7% em relação ao ano anterior.

No geral, o Mastercard SpendingPulse relatou que as vendas online nos EUA aumentaram 18,8% na preparação para o Natal, representando 14,6% do total de vendas, um recorde. A gigante do comércio eletrônico Amazon também afirmou ter registrado um número recorde de compradores durante a temporada de festas, confirmando a tendência. Embora a economia americana tenha sido amplamente considerada em boa forma antes do Natal, os dados mostraram que as vendas totais no varejo durante o período de festas aumentaram 3,4% em 2019 em relação ao ano anterior, um aumento modesto em relação aos 5,1% registrados em 2018.

Na Europa Ocidental

Na Europa, o Reino Unido costuma ser o país que mais gasta na Black Friday. Apesar das distrações e incertezas do Brexit e das eleições de fim de ano, os consumidores ainda parecem estar aproveitando as compras de fim de ano. De acordo com dados publicados pelo cartão Barclay, que responde por um terço do total dos gastos dos consumidores do Reino Unido, as vendas aumentaram 16,5% durante as liquidações da Black Friday (solstício de 25 de novembro e 2 de dezembro). Além disso, de acordo com dados publicados pela Springboard, empresa de Milton Keynes que fornece informações sobre o mercado varejista, o tráfego nas ruas principais do Reino Unido aumentou 3,1% este ano, após um declínio sustentado nos últimos anos, o que representa uma rara boa notícia para os varejistas tradicionais. Em mais um sinal da saúde do mercado, estima-se que os consumidores britânicos tenham gasto um recorde de £ 1,4 bilhão (US$ 1,8 bilhão) online somente no dia de Natal, de acordo com pesquisa do Center for Retail Research e do portal de descontos online VoucherCodes, sediado em Londres.

Na Alemanha, o setor de eletrônicos de consumo deve ser o principal beneficiário dos gastos pré-Natal, com 8,9 bilhões de euros (US$ 9,8 bilhões) previstos pela GFU Consumer and Home Electronics, associação comercial de eletrônicos de consumo e domésticos. No entanto, uma pesquisa da Handelsverband Deutschland (HDE), a federação alemã do varejo, mostrou que as vendas no varejo em geral desaceleraram com a aproximação do Natal. Como resultado, a expectativa é de que as vendas totais em novembro e dezembro aumentem apenas 3% em relação ao ano anterior.

Voltando-se para a França, a Fevad, associação de fornecedores de comércio eletrônico do país, estima que as compras on-line de fim de ano, incluindo aquelas ligadas à Black Friday, Cyber ​​Monday e Natal, devem ultrapassar 20 bilhões de euros (US$ 22,4 bilhões), ou quase 20% das vendas anuais do país, acima dos 18,3 bilhões de euros (US$ 20,5 bilhões) do ano passado.
Apesar do otimismo, os protestos contra a reforma da previdência em todo o país no dia 5 de dezembro e outras agitações sociais contínuas provavelmente reduzirão os gastos do consumidor antes do feriado.

Ásia

Na China continental, o festival de compras "double eleven", agora em sua 11ª edição, continua sendo o maior evento de compras do ano. As vendas atingiram o recorde de 268,4 bilhões de yuans (US$ 38,4 bilhões) em 24 horas em 2019, um aumento de 26% em relação ao ano anterior, informou a gigante do comércio eletrônico sediada em Hangzhou. Espera-se que o hábito de "compre agora, pague depois" tenha um impacto ainda maior nas vendas este ano, à medida que os consumidores utilizam cada vez mais serviços de crédito convenientes na China continental, especialmente o "flower bai" da ant financial do Alibaba e o "Sebastian" da JD finance.

No Japão, o imposto sobre o consumo foi aumentado de 8% para 10% em 1º de outubro, apenas um mês antes do início da temporada de vendas de fim de ano. O aumento do imposto, há muito adiado, inevitavelmente afetará as vendas no varejo, que caíram 14,4% em outubro em relação ao mês anterior, a maior queda desde 2002. Em um sinal de que o impacto do imposto não se dissipou, a associação japonesa de lojas de departamentos relatou que as vendas das lojas de departamento caíram 6% em novembro em relação ao ano anterior, após uma queda de 17,5% em outubro na comparação anual. Além disso, o clima mais quente no Japão reduziu a demanda por roupas de inverno.