Els Estats Units

La temporada de rebaixes de final d'any als Estats Units sol començar ja a Acció de Gràcies. Com que Acció de Gràcies del 2019 cau a finals de mes (28 de novembre), la temporada de compres nadalenques és sis dies més curta que la del 2018, cosa que ha fet que els minoristes comencin a fer descomptes abans del que és habitual. Però també hi havia indicis que molts consumidors compraven amb antelació per por que els preus pugessin després del 15 de desembre, quan els EUA van imposar un aranzel del 15% a 550 importacions xineses més. De fet, segons una enquesta realitzada per la federació nacional de minoristes (NRF), més de la meitat dels consumidors van començar les compres nadalenques la primera setmana de novembre.

Tot i que l'ambient per a les compres d'Acció de Gràcies ja no és el que era, continua sent una de les temporades de compres més concorregudes als Estats Units, i el Cyber ​​Monday ara es considera un altre punt àlgid. El Cyber ​​Monday, el dilluns després d'Acció de Gràcies, és l'equivalent en línia del Black Friday, tradicionalment un dia concorregut per als minoristes. De fet, segons les dades de transaccions d'Adobe Analytics per a 80 dels 100 minoristes en línia més grans dels EUA, les vendes del Cyber ​​Monday van assolir un rècord de 9.400 milions de dòlars el 2019, un 19,7% més que l'any anterior.

En general, Mastercard SpendingPulse va informar que les vendes en línia als Estats Units van augmentar un 18,8% en el període previ a Nadal, representant el 14,6% de les vendes totals, un rècord. El gegant del comerç electrònic Amazon també va dir que va veure un nombre rècord de compradors durant la temporada de vacances, confirmant la tendència. Tot i que l'economia dels Estats Units es considerava àmpliament en bona forma abans de Nadal, les dades van mostrar que les vendes minoristes totals de vacances van augmentar un 3,4% el 2019 respecte a l'any anterior, un augment modest respecte al 5,1% del 2018.

A l'Europa Occidental

A Europa, el Regne Unit sol ser el país que més gasta el Black Friday. Malgrat les distraccions i les incerteses del Brexit i les eleccions de final d'any, els consumidors encara semblen gaudir de les compres nadalenques. Segons les dades publicades per Barclay Card, que gestiona un terç de la despesa total dels consumidors del Regne Unit, les vendes van augmentar un 16,5% durant les rebaixes del Black Friday (solstici del 25 de novembre, 2 de desembre). A més, segons les xifres publicades per Springboard, una empresa de Milton Keynes que proporciona informació sobre el mercat minorista, l'afluència de gent als carrers comercials del Regne Unit ha augmentat un 3,1% aquest any després d'un descens sostingut en els darrers anys, cosa que suposa una bona notícia per als minoristes tradicionals. En un altre signe de la salut del mercat, s'estima que els compradors britànics han gastat un rècord d'1.400 milions de lliures esterlines (1.800 milions de dòlars) en línia només el dia de Nadal, segons una investigació del Center for Retail Research i el portal de descomptes en línia amb seu a Londres VoucherCodes.

A Alemanya, la indústria de l'electrònica de consum hauria de ser la principal beneficiària de la despesa prèvia al Nadal, amb 8.900 milions d'euros (9.800 milions de dòlars) previstos per GFU Consumer and Home Electronics, una associació comercial d'electrònica de consum i per a la llar. Tanmateix, una enquesta de Handelsverband Deutschland (HDE), la federació minorista alemanya, va mostrar que les vendes minoristes generals s'havien alentit a mesura que s'acostava Nadal. Com a resultat, s'espera que les vendes generals al novembre i al desembre augmentin només un 3% respecte a l'any anterior.

Pel que fa a França, Fevad, l'associació de proveïdors de comerç electrònic del país, estima que les compres en línia de final d'any, incloses les relacionades amb el Black Friday, el Cyber ​​Monday i el Nadal, haurien de superar els 20.000 milions d'euros, o gairebé el 20% de les vendes anuals del país, en comparació amb els 18.300 milions d'euros de l'any passat.
Malgrat l'optimisme, és probable que les protestes contra la reforma de les pensions a tot el país el 5 de desembre i altres disturbis socials continus frenin la despesa dels consumidors abans de les vacances.

Àsia

A la Xina continental, el festival de compres "doble onze", que ja celebra l'onzena edició, continua sent l'esdeveniment de compres més important de l'any. Les vendes van assolir la xifra rècord de 268.400 milions de iuans (38.400 milions de dòlars) en 24 hores el 2019, un 26% més que l'any anterior, segons va informar el gegant del comerç electrònic amb seu a Hangzhou. Es preveu que l'hàbit de "compra ara, paga després" tingui un impacte encara més gran en les vendes aquest any, ja que els consumidors utilitzen cada cop més serveis de crèdit convenients a la Xina continental, especialment el "flower bai" d'Ant Financial d'Alibaba i el "Sebastian" de JD Finance.

Al Japó, l'impost sobre el consum es va augmentar del 8% al 10% l'1 d'octubre, just un mes abans que comenci la temporada de rebaixes nadalenques. L'augment d'impostos, tan endarrerit, afectarà inevitablement les vendes al detall, que van caure un 14,4% a l'octubre respecte al mes anterior, la caiguda més gran des del 2002. En un senyal que l'impacte de l'impost no s'ha dissipat, l'associació de grans magatzems del Japó va informar que les vendes dels grans magatzems van caure un 6% al novembre respecte a l'any anterior, després d'una disminució interanual del 17,5% a l'octubre. A més, el clima més càlid al Japó ha reduït la demanda de roba d'hivern.