Estados Unidos

La temporada de rebajas de fin de año en Estados Unidos suele comenzar ya en el Día de Acción de Gracias. Dado que el Día de Acción de Gracias de 2019 cae a finales de mes (28 de noviembre), la temporada de compras navideñas es seis días más corta que en 2018, lo que llevó a los minoristas a empezar a aplicar descuentos antes de lo habitual. Sin embargo, también hubo indicios de que muchos consumidores estaban comprando con antelación ante el temor de que los precios subieran después del 15 de diciembre, cuando EE. UU. impuso un arancel del 15 % a otras 550 importaciones chinas. De hecho, según una encuesta realizada por la Federación Nacional de Minoristas (NRF), más de la mitad de los consumidores comenzaron sus compras navideñas en la primera semana de noviembre.

Aunque el ambiente de compras de Acción de Gracias ya no es el mismo, sigue siendo una de las temporadas de compras más concurridas en Estados Unidos, y el Cyber ​​Monday se considera ahora otro de sus picos. El Cyber ​​Monday, el lunes después de Acción de Gracias, es el equivalente en línea del Black Friday, tradicionalmente un día ajetreado para los minoristas. De hecho, según los datos de transacciones de Adobe Analytics para 80 de los 100 minoristas en línea más grandes de EE. UU., las ventas del Cyber ​​Monday alcanzaron un récord de 9.400 millones de dólares en 2019, un 19,7 % más que el año anterior.

En general, Mastercard SpendingPulse informó que las ventas en línea en EE. UU. aumentaron un 18,8 % antes de Navidad, representando el 14,6 % de las ventas totales, un récord histórico. El gigante del comercio electrónico Amazon también afirmó haber registrado un número récord de compradores durante la temporada navideña, lo que confirma la tendencia. Si bien la economía estadounidense se consideraba ampliamente en buena forma antes de Navidad, los datos mostraron que las ventas minoristas navideñas totales aumentaron un 3,4 % en 2019 con respecto al año anterior, un modesto aumento respecto al 5,1 % de 2018.

En Europa Occidental

En Europa, el Reino Unido suele ser el mayor consumidor de compras durante el Black Friday. A pesar de las distracciones e incertidumbres del Brexit y las elecciones de fin de año, los consumidores parecen seguir disfrutando de las compras navideñas. Según datos publicados por la tarjeta Barclays, que gestiona un tercio del gasto total de los consumidores en el Reino Unido, las ventas aumentaron un 16,5 % durante las rebajas del Black Friday (solsticio del 25 de noviembre al 2 de diciembre). Además, según cifras publicadas por Springboard, una firma de Milton Keynes que proporciona información sobre el mercado minorista, la afluencia de personas a las calles principales del Reino Unido ha aumentado un 3,1 % este año tras un descenso sostenido en los últimos años, lo que supone una inusual buena noticia para los minoristas tradicionales. En otra señal de la salud del mercado, se estima que los compradores británicos gastaron la cifra récord de 1.400 millones de libras (1.800 millones de dólares) en línea solo el día de Navidad, según un estudio del Centro de Investigación Minorista y el portal de descuentos en línea londinense VoucherCodes.

En Alemania, la industria de la electrónica de consumo debería ser la principal beneficiaria del gasto prenavideño, con un pronóstico de 8.900 millones de euros (9.800 millones de dólares) según GFU Consumer and Home Electronics, la asociación comercial de electrónica de consumo y del hogar. Sin embargo, una encuesta de Handelsverband Deutschland (HDE), la federación alemana de minoristas, mostró que las ventas minoristas generales se habían desacelerado con la llegada de la Navidad. Como resultado, se espera que las ventas totales en noviembre y diciembre aumenten solo un 3% con respecto al año anterior.

En cuanto a Francia, Fevad, la asociación de proveedores de comercio electrónico del país, estima que las compras en línea de fin de año, incluidas las vinculadas al Viernes Negro, el Ciberlunes y la Navidad, deberían superar los 20.000 millones de euros (22.400 millones de dólares), o casi el 20 por ciento de las ventas anuales del país, frente a los 18.300 millones de euros (20.500 millones de dólares) del año pasado.
A pesar del optimismo, es probable que las protestas contra la reforma de las pensiones en todo el país el 5 de diciembre y otros disturbios sociales persistentes reduzcan el gasto de los consumidores antes del feriado.

Asia

En China continental, el festival de compras "Doble Once", que celebra su undécima edición, sigue siendo el mayor evento de compras del año. Las ventas alcanzaron un récord de 268.400 millones de yuanes (38.400 millones de dólares) en 24 horas en 2019, un 26 % más que el año anterior, según informó el gigante del comercio electrónico con sede en Hangzhou. Se espera que el hábito de "compra ahora, paga después" tenga un impacto aún mayor en las ventas este año, ya que los consumidores utilizan cada vez más los servicios de crédito convenientes en China continental, especialmente el "flower bai" de Ant Financial de Alibaba y el "Sebastian" de JD Finance.

En Japón, el impuesto al consumo se elevó del 8% al 10% el 1 de octubre, justo un mes antes del inicio de las rebajas navideñas. Este aumento, largamente postergado, afectará inevitablemente las ventas minoristas, que cayeron un 14,4% en octubre con respecto al mes anterior, la mayor caída desde 2002. Como muestra de que el impacto del impuesto no se ha disipado, la asociación japonesa de grandes almacenes informó que las ventas en tiendas departamentales cayeron un 6% en noviembre con respecto al año anterior, tras una caída interanual del 17,5% en octubre. Además, el clima más cálido en Japón ha reducido la demanda de ropa de invierno.