Sjedinjene Američke Države

Američka sezona rasprodaja na kraju godine obično počinje već na Dan zahvalnosti. Budući da Dan zahvalnosti 2019. pada na kraj mjeseca (28. studenog), sezona božićne kupovine je šest dana kraća nego 2018., što je navelo trgovce da počnu snižavati cijene ranije nego inače. No, bilo je i znakova da su mnogi potrošači kupovali unaprijed usred straha da će cijene porasti nakon 15. prosinca, kada su SAD uvele carinu od 15% na još 550 kineskih uvoznih proizvoda. Zapravo, prema istraživanju koje je provela Nacionalna federacija trgovaca na malo (NRF), više od polovice potrošača započelo je blagdansku kupovinu u prvom tjednu studenog.

Iako atmosfera za kupovinu za Dan zahvalnosti više nije kakva je nekad bila, i dalje je to jedna od najprometnijih sezona kupovine u SAD-u, a Cyber ​​ponedjeljak sada se smatra još jednim vrhuncem. Cyber ​​ponedjeljak, ponedjeljak nakon Dana zahvalnosti, online je ekvivalent Crnog petka, tradicionalno prometnog dana za trgovce. Zapravo, prema podacima o transakcijama Adobe Analyticsa za 80 od 100 najvećih američkih online trgovaca, prodaja na Cyber ​​ponedjeljak dosegla je rekordnih 9,4 milijarde dolara u 2019., što je porast od 19,7 posto u odnosu na prethodnu godinu.

Sveukupno, Mastercard SpendingPulse izvijestio je da je online prodaja u SAD-u porasla za 18,8 posto uoči Božića, što čini 14,6 posto ukupne prodaje, što je rekordna razina. Div e-trgovine Amazon također je izjavio da je tijekom blagdanske sezone zabilježio rekordan broj kupaca, potvrđujući taj trend. Iako se američko gospodarstvo općenito smatralo u dobrom stanju uoči Božića, podaci su pokazali da je ukupna blagdanska maloprodaja porasla za 3,4 posto u 2019. u odnosu na prethodnu godinu, što je skroman porast u odnosu na 5,1 posto u 2018. godini.

U zapadnoj Europi

U Europi, UK je obično najveći potrošač na Crni petak. Unatoč distrakcijama i neizvjesnostima oko Brexita i izbora krajem godine, čini se da potrošači i dalje uživaju u blagdanskoj kupovini. Prema podacima koje je objavio Barclay card, koji pokriva trećinu ukupne potrošnje u Velikoj Britaniji, prodaja je porasla za 16,5 posto tijekom rasprodaja na Crni petak (25. studenog, solsticij, 2. prosinca). Osim toga, prema podacima koje je objavio Springboard, tvrtka iz Milton Keynesa koja pruža informacije o maloprodajnom tržištu, posjećenost glavnih ulica diljem Ujedinjenog Kraljevstva porasla je za 3,1 posto ove godine nakon kontinuiranog pada posljednjih godina, što pruža rijetke dobre vijesti za tradicionalne trgovce. Kao daljnji znak zdravlja tržišta, procjenjuje se da su britanski kupci potrošili rekordnih 1,4 milijarde funti (1,8 milijardi dolara) online samo na Božić, prema istraživanju Centra za istraživanje maloprodaje i londonskog online portala za popuste VoucherCodes.

U Njemačkoj bi industrija potrošačke elektronike trebala biti glavni korisnik predbožićne potrošnje, s 8,9 milijardi eura (9,8 milijardi dolara) koliko predviđa GFU Consumer and Home Electronics, trgovačko udruženje za potrošačku i kućnu elektroniku. Međutim, istraživanje Handelsverband Deutschland (HDE), njemačke maloprodajne federacije, pokazalo je da se ukupna maloprodaja usporila kako se približavao Božić. Kao rezultat toga, očekuje se da će ukupna prodaja u studenom i prosincu porasti za samo 3% u odnosu na prethodnu godinu.

Što se tiče Francuske, Fevad, udruga dobavljača e-trgovine u toj zemlji, procjenjuje da bi online kupovina na kraju godine, uključujući onu povezanu s Crnim petkom, Cyber ​​ponedjeljkom i Božićem, trebala premašiti 20 milijardi eura (22,4 milijarde dolara), ili gotovo 20 posto godišnje prodaje zemlje, u odnosu na 18,3 milijarde eura (20,5 milijardi dolara) prošle godine.
Unatoč optimizmu, prosvjedi protiv mirovinske reforme diljem zemlje 5. prosinca i drugi kontinuirani društveni nemiri vjerojatno će smanjiti potrošnju potrošača uoči blagdana.

Azija

U kontinentalnoj Kini, festival kupovine „double eleven“, koji se sada održava 11. godinu, ostaje najveći pojedinačni događaj kupovine u godini. Prodaja je 2019. dosegla rekordnih 268,4 milijarde juana (38,4 milijarde dolara) u 24 sata, što je porast od 26 posto u odnosu na prethodnu godinu, izvijestio je gigant e-trgovine sa sjedištem u Hangzhouu. Očekuje se da će navika „kupi sada, plati kasnije“ imati još veći utjecaj na prodaju ove godine jer potrošači sve više koriste praktične kreditne usluge na kopnu, posebno „flower bai“ Alibabinog ant financiala i „Sebastian“ JD financiala.

U Japanu je porez na potrošnju povećan s 8% na 10% 1. listopada, samo mjesec dana prije početka blagdanske sezone rasprodaja. Dugo odgađano povećanje poreza neizbježno će pogoditi maloprodaju, koja je u listopadu pala za 14,4 posto u odnosu na prethodni mjesec, što je najveći pad od 2002. godine. Kao znak da utjecaj poreza nije nestao, japansko udruženje robnih kuća izvijestilo je da je prodaja u robnim kućama pala za 6 posto u studenom u odnosu na prethodnu godinu, nakon pada od 17,5 posto u listopadu na godišnjoj razini. Osim toga, toplije vrijeme u Japanu smanjilo je potražnju za zimskom odjećom.