Les États-Unis

Aux États-Unis, les soldes de fin d'année commencent généralement dès Thanksgiving. Comme Thanksgiving 2019 tombe à la fin du mois (le 28 novembre), la période des achats de Noël est six jours plus courte qu'en 2018, ce qui incite les détaillants à commencer à proposer des réductions plus tôt que d'habitude. Cependant, certains signes indiquaient également que de nombreux consommateurs achetaient à l'avance, craignant une hausse des prix après le 15 décembre, date à laquelle les États-Unis ont imposé des droits de douane de 15 % sur 550 autres importations chinoises. D'ailleurs, selon une enquête menée par la Fédération nationale du commerce de détail (NRF), plus de la moitié des consommateurs ont commencé leurs achats de Noël dès la première semaine de novembre.

Bien que l'ambiance des achats de Thanksgiving ne soit plus ce qu'elle était, cette période reste l'une des plus actives aux États-Unis, le Cyber ​​Monday étant désormais considéré comme un nouveau pic. Le Cyber ​​Monday, le lundi suivant Thanksgiving, est l'équivalent en ligne du Black Friday, traditionnellement une journée chargée pour les commerçants. D'ailleurs, selon les données de transactions d'Adobe Analytics pour 80 des 100 plus grands commerçants en ligne américains, les ventes du Cyber ​​Monday ont atteint un record de 9,4 milliards de dollars en 2019, soit une hausse de 19,7 % par rapport à l'année précédente.

Globalement, Mastercard SpendingPulse a indiqué que les ventes en ligne aux États-Unis ont augmenté de 18,8 % à l'approche de Noël, représentant 14,6 % du total des ventes, un record. Le géant du e-commerce Amazon a également annoncé avoir enregistré un nombre record d'acheteurs pendant la période des fêtes, confirmant cette tendance. Alors que l'économie américaine était largement perçue comme en bonne santé avant Noël, les données montrent que les ventes au détail totales pendant les fêtes ont augmenté de 3,4 % en 2019 par rapport à l'année précédente, soit une légère hausse par rapport aux 5,1 % de 2018.

En Europe occidentale

En Europe, le Royaume-Uni est généralement le pays qui dépense le plus lors du Black Friday. Malgré les distractions et les incertitudes liées au Brexit et aux élections de fin d'année, les consommateurs semblent toujours apprécier leurs achats de Noël. Selon les données publiées par Barclay Card, qui gère un tiers des dépenses de consommation totales du Royaume-Uni, les ventes ont augmenté de 16,5 % pendant les soldes du Black Friday (solstice du 25 novembre, 2 décembre). De plus, selon les chiffres publiés par Springboard, une société de Milton Keynes qui fournit des informations sur le marché de la vente au détail, la fréquentation des rues commerçantes du Royaume-Uni a augmenté de 3,1 % cette année, après une baisse soutenue ces dernières années, une rare bonne nouvelle pour les commerçants traditionnels. Autre signe de la bonne santé du marché : les consommateurs britanniques auraient dépensé un montant record de 1,4 milliard de livres sterling (1,8 milliard de dollars) en ligne le jour de Noël seulement, selon une étude du Center for Retail Research et du portail de réduction en ligne londonien VoucherCodes.

En Allemagne, le secteur de l'électronique grand public devrait être le principal bénéficiaire des dépenses d'avant Noël, avec 8,9 milliards d'euros (9,8 milliards de dollars) prévus par la GFU Consumer and Home Electronics, une association professionnelle de l'électronique grand public et domestique. Cependant, une enquête de Handelsverband Deutschland (HDE), la fédération allemande du commerce de détail, a montré que les ventes au détail globales ont ralenti à l'approche de Noël. Par conséquent, elle prévoit que les ventes globales en novembre et décembre n'augmenteront que de 3 % par rapport à l'année précédente.

En France, la Fevad, l'association des fournisseurs du e-commerce, estime que les achats en ligne de fin d'année, y compris ceux liés au Black Friday, au Cyber ​​Monday et à Noël, devraient dépasser les 20 milliards d'euros (22,4 milliards de dollars), soit près de 20 % des ventes annuelles du pays, contre 18,3 milliards d'euros (20,5 milliards de dollars) l'an dernier.
Malgré l’optimisme, les manifestations contre la réforme des retraites à travers le pays le 5 décembre et d’autres troubles sociaux persistants risquent de freiner les dépenses de consommation avant les vacances.

Asie

En Chine continentale, le festival du shopping « Double Eleven », qui en est à sa 11e édition, reste le plus grand événement commercial de l'année. Les ventes ont atteint un record de 268,4 milliards de yuans (38,4 milliards de dollars) en 24 heures en 2019, soit une hausse de 26 % par rapport à l'année précédente, selon le géant du e-commerce basé à Hangzhou. L'habitude « acheter maintenant, payer plus tard » devrait avoir un impact encore plus important sur les ventes cette année, car les consommateurs utilisent de plus en plus des services de crédit pratiques en Chine continentale, notamment le « flower bai » d'Ant Financial (Alibaba) et le « Sebastian » de JD Finance.

Au Japon, la taxe à la consommation a été relevée de 8 % à 10 % le 1er octobre, un mois seulement avant le début des soldes de fin d'année. Cette hausse, longtemps retardée, impactera inévitablement les ventes au détail, qui ont chuté de 14,4 % en octobre par rapport au mois précédent, soit la plus forte baisse depuis 2002. Signe que l'impact de la taxe ne s'est pas dissipé, l'association japonaise des grands magasins a signalé une baisse de 6 % des ventes des grands magasins en novembre par rapport à l'année précédente, après une baisse de 17,5 % en glissement annuel en octobre. De plus, le temps plus chaud au Japon a réduit la demande de vêtements d'hiver.