アメリカ合衆国

アメリカの年末商戦は通常、感謝祭の頃に始まります。2019年の感謝祭は月末（11月28日）に当たるため、クリスマス商戦は2018年よりも6日短くなり、小売業者は例年よりも早く値引きを開始します。しかし、12月15日に米国が新たに550品目の中国製品に15%の関税を課したことで価格が上昇するのではないかとの懸念から、多くの消費者が前倒しで購入している兆候も見られました。実際、全米小売業協会（NRF）が実施した調査によると、消費者の半数以上が11月の第1週にホリデーショッピングを開始しています。

感謝祭のショッピングの雰囲気はかつての様相とはかけ離れていますが、それでも感謝祭はアメリカで最も忙しいショッピングシーズンの一つであり、サイバーマンデーも今や新たなピークとされています。感謝祭の翌月曜日であるサイバーマンデーは、伝統的に小売業者にとって忙しい日であるブラックフライデーのオンライン版と言えるでしょう。実際、Adobe Analyticsが米国のオンライン小売業者大手100社のうち80社の取引データに基づいて作成したデータによると、2019年のサイバーマンデーの売上高は前年比19.7%増の94億ドルと過去最高を記録しました。

マスターカード・スペンディングパルスによると、米国におけるクリスマス前のオンライン売上高は全体で18.8%増加し、総売上高の14.6%を占め、過去最高を記録しました。Eコマース大手のAmazonも、ホリデーシーズンの購入者数が過去最高を記録したと発表しており、この傾向を裏付けています。米国経済はクリスマスを前に好調だと広く見られていますが、データによると、2019年のホリデーシーズンの小売売上高は前年比3.4%増にとどまり、2018年の5.1%増からわずかに増加しました。

西ヨーロッパでは

欧州では、ブラックフライデーでの支出額が通常最も大きいのは英国だ。ブレグジットや年末の総選挙による混乱や不確実性にも関わらず、消費者は依然としてホリデーショッピングを楽しんでいるようだ。英国の消費者支出全体の3分の1を扱うバークレイズカードが発表したデータによると、ブラックフライデーのセール（11月25日夏至、12月2日）中に売上高が16.5％増加した。さらに、小売市場情報を提供するミルトン・キーンズの企業、スプリングボードが発表した数字によると、英国全土の繁華街の客足は、近年の継続的な減少の後、今年は3.1％増加しており、従来型小売業者にとってまれに見る明るいニュースとなっている。市場の健全性を示すさらなる兆候として、小売研究センターとロンドンに拠点を置くオンライン割引ポータル、バウチャーコードによる調査によると、英国の買い物客はクリスマス当日だけでオンラインで過去最高の14億ポンド（18億ドル）を使ったと推定されている。

ドイツでは、クリスマス前の消費の恩恵を最も受けるのは家電業界であり、家電・家庭用電化製品の業界団体であるGFUコンシューマー・アンド・ホーム・エレクトロニクスは、その売上高を89億ユーロ（98億ドル）と予測しています。しかし、ドイツ小売業協会（Handelsverband Deutschland、HDE）の調査によると、クリスマスが近づくにつれて小売売上高全体が鈍化していることが示されています。その結果、11月と12月の総売上高は前年比わずか3%増にとどまると予想されています。

フランスに目を向けると、同国の電子商取引業者協会Fevadは、ブラックフライデー、サイバーマンデー、クリスマスに関連したものも含めた年末のオンラインショッピングの規模が、昨年の183億ユーロ（205億ドル）から200億ユーロ（224億ドル）を超え、同国の年間売上高の約20％に達すると予測している。
楽観的な見方にもかかわらず、12月5日に全国で行われる年金改革反対の抗議活動や、その他の継続的な社会不安により、休暇前の消費者支出は落ち込む可能性が高い。

アジア

中国本土では、今年で11年目を迎える「双十一（ダブルイレブン）」ショッピングフェスティバルが、依然として年間最大のショッピングイベントとなっている。杭州に拠点を置くeコマース大手の発表によると、2019年の24時間売上高は過去最高の2,684億元（384億ドル）に達し、前年比26%増となった。「今買って後で支払う」という習慣は、中国本土で便利なクレジットサービス、特にアリババ傘下のアント・ファイナンシャルの「花買」や京東ファイナンスの「セバスチャン」の利用が増えていることから、今年の売上にさらに大きな影響を与えると予想されている。

日本では、年末商戦開始のわずか1か月前となる10月1日、消費税が8%から10%に引き上げられました。長らく延期されていた増税は、小売売上高に必然的に打撃を与えるでしょう。10月の小売売上高は前月比14.4%減となり、2002年以来最大の落ち込みとなりました。増税の影響がまだ消えていないことを示す兆候として、日本百貨店協会の発表によると、百貨店売上高は10月に前年同月比17.5%減を記録した後、11月も前年同月比6%減となりました。さらに、日本での温暖な気候も冬物衣料の需要を減少させています。