Sjedinjene Američke Države

Sezona sniženja za kraj godine u Americi obično počinje već na Dan zahvalnosti. Budući da Dan zahvalnosti 2019. pada na kraju mjeseca (28. novembra), sezona božićne kupovine je šest dana kraća nego 2018. godine, što je navelo trgovce da počnu snižavati cijene ranije nego inače. Ali bilo je i znakova da su mnogi potrošači kupovali unaprijed usred straha da će cijene porasti nakon 15. decembra, kada su SAD uvele carinu od 15% na još 550 kineskih uvoznih proizvoda. U stvari, prema istraživanju koje je provela Nacionalna federacija trgovaca na malo (NRF), više od polovine potrošača je započelo prazničnu kupovinu u prvoj sedmici novembra.

Iako atmosfera za kupovinu za Dan zahvalnosti više nije kakva je nekada bila, i dalje je to jedna od najprometnijih sezona kupovine u SAD-u, a Cyber ​​Monday se sada smatra još jednim vrhuncem. Cyber ​​Monday, ponedjeljak nakon Dana zahvalnosti, online je ekvivalent Crnog petka, tradicionalno prometnog dana za trgovce. U stvari, prema podacima o transakcijama Adobe Analyticsa za 80 od 100 najvećih američkih online trgovaca, prodaja na Cyber ​​Monday dostigla je rekordnih 9,4 milijarde dolara u 2019. godini, što je porast od 19,7 posto u odnosu na prethodnu godinu.

Sveukupno, Mastercard SpendingPulse je izvijestio da je online prodaja u SAD-u porasla za 18,8 posto u periodu prije Božića, što čini 14,6 posto ukupne prodaje, što je rekordno visok iznos. Gigant e-trgovine Amazon također je saopćio da je zabilježio rekordan broj kupaca tokom praznične sezone, potvrđujući taj trend. Iako se američka ekonomija uglavnom smatrala u dobrom stanju prije Božića, podaci su pokazali da je ukupna praznična maloprodaja porasla za 3,4 posto u 2019. godini u odnosu na prethodnu godinu, što je skroman porast u odnosu na 5,1 posto u 2018. godini.

U Zapadnoj Evropi

U Evropi, Velika Britanija je obično najveći potrošač na Crni petak. Uprkos distrakcijama i neizvjesnostima oko Brexita i izbora na kraju godine, čini se da potrošači i dalje uživaju u prazničnoj kupovini. Prema podacima koje je objavio Barclay card, koji pokriva trećinu ukupne potrošnje u Velikoj Britaniji, prodaja je porasla za 16,5 posto tokom rasprodaja na Crni petak (25. novembar, solsticij, 2. decembar). Osim toga, prema podacima koje je objavio Springboard, firma iz Milton Keynesa koja pruža informacije o maloprodajnom tržištu, posjećenost glavnih ulica širom Velike Britanije porasla je za 3,1 posto ove godine nakon kontinuiranog pada posljednjih godina, što pruža rijetke dobre vijesti za tradicionalne trgovce. Kao dodatni znak zdravlja tržišta, procjenjuje se da su britanski kupci potrošili rekordnih 1,4 milijarde funti (1,8 milijardi dolara) online samo na Božić, prema istraživanju Centra za istraživanje maloprodaje i londonskog online portala za popuste VoucherCodes.

U Njemačkoj bi industrija potrošačke elektronike trebala biti glavni korisnik predbožićne potrošnje, s prognozom od 8,9 milijardi eura (9,8 milijardi dolara) od strane GFU Consumer and Home Electronics, trgovinskog udruženja za potrošačku i kućnu elektroniku. Međutim, istraživanje Handelsverband Deutschland (HDE), njemačke maloprodajne federacije, pokazalo je da se ukupna maloprodaja usporila kako se Božić približavao. Kao rezultat toga, očekuje se da će ukupna prodaja u novembru i decembru porasti za samo 3% u odnosu na prethodnu godinu.

Što se tiče Francuske, Fevad, udruženje dobavljača e-trgovine u toj zemlji, procjenjuje da bi online kupovina na kraju godine, uključujući onu povezanu s Crnim petkom, Cyber ​​ponedjeljkom i Božićem, trebala premašiti 20 milijardi eura (22,4 milijarde dolara), ili gotovo 20 posto godišnje prodaje zemlje, u odnosu na 18,3 milijarde eura (20,5 milijardi dolara) prošle godine.
Uprkos optimizmu, protesti protiv penzione reforme širom zemlje 5. decembra i drugi kontinuirani društveni nemiri vjerovatno će smanjiti potrošnju potrošača uoči praznika.

Azija

U kontinentalnoj Kini, festival kupovine "double eleven", koji se sada održava 11. godinu zaredom, ostaje najveći pojedinačni događaj kupovine u godini. Prodaja je dostigla rekordnih 268,4 milijarde juana (38,4 milijarde dolara) u 24 sata u 2019. godini, što je porast od 26 posto u odnosu na prethodnu godinu, izvijestio je gigant e-trgovine sa sjedištem u Hangzhouu. Očekuje se da će navika "kupi sada, plati kasnije" imati još veći utjecaj na prodaju ove godine, jer potrošači sve više koriste praktične kreditne usluge na kopnu, posebno "flower bai" Alibabinog ant financiala i "Sebastian" JD financia.

U Japanu je porez na potrošnju povećan sa 8% na 10% 1. oktobra, samo mjesec dana prije početka sezone praznične prodaje. Dugo odgađano povećanje poreza neizbježno će pogoditi maloprodaju, koja je u oktobru pala za 14,4 posto u odnosu na prethodni mjesec, što je najveći pad od 2002. godine. Kao znak da utjecaj poreza nije nestao, Japansko udruženje robnih kuća izvijestilo je da je prodaja u robnim kućama pala za 6 posto u novembru u odnosu na prethodnu godinu, nakon pada od 17,5 posto u odnosu na prethodnu godinu u oktobru. Osim toga, toplije vrijeme u Japanu smanjilo je potražnju za zimskom odjećom.