Ameerika Ühendriigid

Ameerika aasta lõpu müügihooaeg algab tavaliselt juba tänupühadega. Kuna 2019. aasta tänupühad langevad kuu lõppu (28. november), on jõuluostude hooaeg kuus päeva lühem kui 2018. aastal, mistõttu jaemüüjad alustavad allahindlustega tavapärasest varem. Kuid oli ka märke, et paljud tarbijad ostsid ette, kartes, et hinnad tõusevad pärast 15. detsembrit, kui USA kehtestas veel 550 Hiina imporditootele 15% tariifi. Tegelikult alustas riikliku jaemüügiföderatsiooni (NRF) läbiviidud uuringu kohaselt enam kui pool tarbijatest pühadeostudega novembri esimesel nädalal.

Kuigi tänupühade ostlemise õhkkond pole enam endine, on see endiselt üks tihedamaid ostuhooaegu meie ajaloos ning küberesmaspäeva peetakse nüüdseks järjekordseks tipphetkeks. Küberesmaspäev, esmaspäev pärast tänupühi, on veebis musta reede vaste, mis on jaemüüjate jaoks traditsiooniliselt kiire päev. Tegelikult saavutas küberesmaspäeva müük 80 100 suurima USA veebimüüja kohta Adobe Analyticsi tehinguandmete kohaselt 2019. aastal rekordilise 9,4 miljardi dollarini, mis on 19,7 protsenti rohkem kui eelmisel aastal.

Mastercard SpendingPulse teatas, et veebimüük USA-s jõulude eel kasvas 18,8 protsenti, moodustades 14,6 protsenti kogumüügist, mis on rekordiline näitaja. Ka e-kaubanduse hiiglane Amazon teatas, et nägi pühade ajal rekordarvu ostjaid, mis kinnitas seda trendi. Kuigi USA majandust peeti enne jõule üldiselt heas seisus olevaks, näitasid andmed, et pühadeaegne jaemüük kasvas 2019. aastal eelmise aastaga võrreldes 3,4 protsenti, mis on tagasihoidlik kasv võrreldes 5,1 protsendiga 2018. aastal.

Lääne-Euroopas

Euroopas on Ühendkuningriik tavaliselt musta reede suurim kulutaja. Vaatamata Brexiti ja aasta lõpu valimistega seotud segavatele teguritele ja ebakindlusele näivad tarbijad siiski pühadeostudest rõõmu tundvat. Barclay kaardi avaldatud andmete kohaselt, mis haldab kolmandikku Ühendkuningriigi tarbijate kogukulutustest, kasvas müük musta reede (25. novembri pööripäev, 2. detsember) ajal 16,5 protsenti. Lisaks on Milton Keynesis asuva jaemüügituru teavet pakkuva ettevõtte Springboard avaldatud andmete kohaselt Ühendkuningriigi peatänavate külastatavus sel aastal pärast viimaste aastate pidevat langust tõusnud 3,1 protsenti, mis on traditsioonilistele jaemüüjatele haruldaselt hea uudis. Turu tervise täiendavaks märgiks on see, et jaemüügiuuringute keskuse ja Londonis asuva veebipõhise allahindlusportaali VoucherCodes uuringu kohaselt kulutasid Briti ostjad ainuüksi jõulupühal veebis rekordilised 1,4 miljardit naela (1,8 miljardit dollarit).

Saksamaal peaks jõulueelsetest kulutustest peamiselt kasu saama tarbeelektroonika tööstus, mille tarbeelektroonika ja koduelektroonika kaubandusühing GFU Consumer and Home Electronics prognoosib 8,9 miljardit eurot (9,8 miljardit dollarit). Saksamaa jaemüügiföderatsiooni Handelsverband Deutschland (HDE) uuring näitas aga, et jaemüük on jõulude lähenedes aeglustunud. Seetõttu eeldatakse, et novembris ja detsembris kasvab müük aasta varasemaga võrreldes vaid 3%.

Prantsusmaa puhul hindab riigi e-kaubanduse tarnijate ühendus Fevad, et aasta lõpu veebiostud, sealhulgas musta reede, küberesmaspäeva ja jõuludega seotud ostud, peaksid ületama 20 miljardit eurot (22,4 miljardit dollarit) ehk ligi 20 protsenti riigi aastasest müügist, võrreldes eelmise aasta 18,3 miljardi euroga (20,5 miljardit dollarit).
Vaatamata optimismile pärsivad 5. detsembril üle riigi toimuvad pensionireformi vastased protestid ja muud jätkuvad sotsiaalsed rahutused tõenäoliselt tarbijate kulutusi enne pühi.

Aasia

Mandri-Hiinas on nüüdseks 11. aastat toimuv ostufestival „double eley“ endiselt aasta suurim üksik ostusündmus. Hangzhous asuva e-kaubanduse hiiglase teatel saavutas müük 2019. aastal 24 tunniga rekordilise 268,4 miljardi jüaani (38,4 miljardit dollarit), mis on 26 protsenti rohkem kui eelmisel aastal. Harjumusel „osta kohe, maksa hiljem“ peaks sel aastal müügile veelgi suurem mõju olema, kuna tarbijad kasutavad mandril üha enam mugavaid krediiditeenuseid, eriti Alibaba „ant financiali“ „flower bai“ ja JD finance'i „Sebastiani“.

Jaapanis tõsteti tarbimismaksu 1. oktoobril, vaid kuu aega enne pühadeaegsete müügihooaegade algust, 8%-lt 10%-le. Kaua edasi lükatud maksutõus mõjutab paratamatult jaemüüki, mis langes oktoobris eelmise kuuga võrreldes 14,4 protsenti, mis on suurim langus alates 2002. aastast. Märgina sellest, et maksu mõju pole hajunud, teatas Jaapani kaubamajade ühendus, et kaubamajade müük langes novembris aastaga võrreldes 6 protsenti, pärast 17,5-protsendilist langust oktoobris. Lisaks on soojem ilm Jaapanis vähendanud talveriiete nõudlust.