Οι Ηνωμένες Πολιτείες

Η περίοδος των εκπτώσεων στο τέλος του έτους στην Αμερική συνήθως ξεκινάει ήδη από την Ημέρα των Ευχαριστιών. Επειδή η Ημέρα των Ευχαριστιών του 2019 πέφτει στο τέλος του μήνα (28 Νοεμβρίου), η περίοδος των χριστουγεννιάτικων αγορών είναι έξι ημέρες μικρότερη από ό,τι το 2018, με αποτέλεσμα οι λιανοπωλητές να ξεκινήσουν τις εκπτώσεις νωρίτερα από το συνηθισμένο. Υπήρχαν όμως επίσης ενδείξεις ότι πολλοί καταναλωτές αγόραζαν νωρίτερα εν μέσω φόβων ότι οι τιμές θα αυξάνονταν μετά τις 15 Δεκεμβρίου, όταν οι ΗΠΑ επέβαλαν δασμούς 15% σε άλλα 550 κινεζικά εισαγόμενα προϊόντα. Μάλιστα, σύμφωνα με έρευνα που διεξήγαγε η εθνική ομοσπονδία λιανικής πώλησης (NRF), περισσότεροι από τους μισούς καταναλωτές ξεκίνησαν τις χριστουγεννιάτικες αγορές την πρώτη εβδομάδα του Νοεμβρίου.

Παρόλο που η ατμόσφαιρα για τα ψώνια της Ημέρας των Ευχαριστιών δεν είναι πλέον η παλιά, παραμένει μια από τις πιο πολυσύχναστες περιόδους αγορών στις ΗΠΑ, με την Cyber ​​Monday να θεωρείται πλέον μια ακόμη κορύφωση. Η Cyber ​​Monday, η Δευτέρα μετά την Ημέρα των Ευχαριστιών, είναι το διαδικτυακό αντίστοιχο της Black Friday, παραδοσιακά μια πολυάσχολη ημέρα για τους λιανοπωλητές. Στην πραγματικότητα, σύμφωνα με τα στοιχεία συναλλαγών της Adobe Analytics για 80 από τους 100 μεγαλύτερους διαδικτυακούς λιανοπωλητές των ΗΠΑ, οι πωλήσεις της Cyber ​​Monday έφτασαν στο ρεκόρ των 9,4 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2019, αυξημένες κατά 19,7% σε σχέση με το προηγούμενο έτος.

Συνολικά, η Mastercard SpendingPulse ανέφερε ότι οι διαδικτυακές πωλήσεις στις ΗΠΑ αυξήθηκαν κατά 18,8% κατά την περίοδο πριν από τα Χριστούγεννα, αντιπροσωπεύοντας το 14,6% των συνολικών πωλήσεων, ένα ιστορικό υψηλό. Ο γίγαντας του ηλεκτρονικού εμπορίου Amazon δήλωσε επίσης ότι είδε έναν αριθμό ρεκόρ αγοραστών κατά την εορταστική περίοδο, επιβεβαιώνοντας την τάση. Ενώ η οικονομία των ΗΠΑ θεωρούνταν ευρέως σε καλή κατάσταση ενόψει των Χριστουγέννων, τα στοιχεία έδειξαν ότι οι συνολικές λιανικές πωλήσεις κατά τη διάρκεια των εορτών αυξήθηκαν κατά 3,4% το 2019 σε σχέση με ένα χρόνο νωρίτερα, μια μέτρια αύξηση από 5,1% το 2018.

Στη Δυτική Ευρώπη

Στην Ευρώπη, το Ηνωμένο Βασίλειο είναι συνήθως ο μεγαλύτερος καταναλωτής την Black Friday. Παρά τις περισπασμούς και τις αβεβαιότητες του Brexit και των εκλογών στο τέλος του έτους, οι καταναλωτές φαίνεται να εξακολουθούν να απολαμβάνουν τα ψώνια των διακοπών. Σύμφωνα με στοιχεία που δημοσίευσε η Barclay card, η οποία διαχειρίζεται το ένα τρίτο των συνολικών καταναλωτικών δαπανών στο Ηνωμένο Βασίλειο, οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 16,5% κατά τη διάρκεια των εκπτώσεων της Black Friday (ηλιοστάσιο 25 Νοεμβρίου, 2 Δεκεμβρίου). Επιπλέον, σύμφωνα με στοιχεία που δημοσίευσε η Springboard, μια εταιρεία του Μίλτον Κέινς που παρέχει πληροφορίες για την αγορά λιανικής, η επισκεψιμότητα στους εμπορικούς δρόμους σε όλο το Ηνωμένο Βασίλειο έχει αυξηθεί κατά 3,1% φέτος μετά από μια συνεχή πτώση τα τελευταία χρόνια, παρέχοντας σπάνια καλά νέα για τους παραδοσιακούς λιανοπωλητές. Σε μια περαιτέρω ένδειξη της υγείας της αγοράς, εκτιμάται ότι οι Βρετανοί αγοραστές δαπάνησαν το ρεκόρ των 1,4 δισεκατομμυρίων λιρών (1,8 δισεκατομμύρια δολάρια) online μόνο την ημέρα των Χριστουγέννων, σύμφωνα με έρευνα του Κέντρου Έρευνας Λιανικής και της διαδικτυακής πύλης εκπτώσεων VoucherCodes με έδρα το Λονδίνο.

Στη Γερμανία, ο κλάδος των Ηλεκτρονικών Καταναλωτικών Προϊόντων αναμένεται να είναι ο κύριος ωφελημένος από τις δαπάνες πριν από τα Χριστούγεννα, με την GFU Consumer and Home Electronics, μια εμπορική ένωση για τα Ηλεκτρονικά Καταναλωτικά και τα Οικιακά Ηλεκτρονικά, να προβλέπει 8,9 δισεκατομμύρια ευρώ (9,8 δισεκατομμύρια δολάρια). Ωστόσο, μια έρευνα της Handelsverband Deutschland (HDE), της γερμανικής ομοσπονδίας λιανικής πώλησης, έδειξε ότι οι συνολικές λιανικές πωλήσεις είχαν επιβραδυνθεί καθώς πλησίαζαν τα Χριστούγεννα. Ως αποτέλεσμα, αναμένει ότι οι συνολικές πωλήσεις τον Νοέμβριο και τον Δεκέμβριο θα αυξηθούν μόλις κατά 3% σε σχέση με το προηγούμενο έτος.

Όσον αφορά τη Γαλλία, η Fevad, η ένωση προμηθευτών ηλεκτρονικού εμπορίου της χώρας, εκτιμά ότι οι ηλεκτρονικές αγορές στο τέλος του έτους, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που συνδέονται με τη Black Friday, την Cyber ​​Monday και τα Χριστούγεννα, θα πρέπει να ξεπεράσουν τα 20 δισεκατομμύρια ευρώ (22,4 δισεκατομμύρια δολάρια) ή σχεδόν το 20% των ετήσιων πωλήσεων της χώρας, από 18,3 δισεκατομμύρια ευρώ (20,5 δισεκατομμύρια δολάρια) πέρυσι.
Παρά την αισιοδοξία, οι διαμαρτυρίες κατά της μεταρρύθμισης του συνταξιοδοτικού συστήματος σε όλη τη χώρα στις 5 Δεκεμβρίου και άλλες συνεχιζόμενες κοινωνικές αναταραχές είναι πιθανό να μειώσουν τις καταναλωτικές δαπάνες ενόψει των διακοπών.

Ασία

Στην ηπειρωτική Κίνα, το φεστιβάλ αγορών «double eleven», που πραγματοποιείται τώρα για 11η χρονιά, παραμένει η μεγαλύτερη μεμονωμένη εκδήλωση αγορών της χρονιάς. Οι πωλήσεις έφτασαν στο ρεκόρ των 268,4 δισεκατομμυρίων γιουάν (38,4 δισεκατομμύρια δολάρια) σε 24 ώρες το 2019, αυξημένες κατά 26% σε σχέση με το προηγούμενο έτος, ανέφερε ο γίγαντας ηλεκτρονικού εμπορίου με έδρα το Χανγκζού. Η συνήθεια «αγοράστε τώρα, πληρώστε αργότερα» αναμένεται να έχει ακόμη μεγαλύτερο αντίκτυπο στις πωλήσεις φέτος, καθώς οι καταναλωτές χρησιμοποιούν όλο και περισσότερο βολικές πιστωτικές υπηρεσίες στην ηπειρωτική Κίνα, ειδικά το «flower bai» της ant financial της Alibaba και το «Sebastian» της JD finance.

Στην Ιαπωνία, ο φόρος κατανάλωσης αυξήθηκε από 8% σε 10% την 1η Οκτωβρίου, μόλις ένα μήνα πριν από την έναρξη της εορταστικής περιόδου εκπτώσεων. Η καθυστερημένη αύξηση του φόρου αναπόφευκτα θα πλήξει τις λιανικές πωλήσεις, οι οποίες μειώθηκαν κατά 14,4% τον Οκτώβριο σε σχέση με τον προηγούμενο μήνα, η μεγαλύτερη πτώση από το 2002. Σε μια ένδειξη ότι ο αντίκτυπος του φόρου δεν έχει εκτονωθεί, η ένωση πολυκαταστημάτων της Ιαπωνίας ανέφερε ότι οι πωλήσεις των πολυκαταστημάτων μειώθηκαν κατά 6% τον Νοέμβριο σε σχέση με το προηγούμενο έτος, μετά από μείωση 17,5% σε ετήσια βάση τον Οκτώβριο. Επιπλέον, ο θερμότερος καιρός στην Ιαπωνία έχει μειώσει τη ζήτηση για χειμερινά ρούχα.