الولايات المتحدة

يبدأ موسم التخفيضات في نهاية العام في أمريكا عادةً مع حلول عيد الشكر. ولأن عيد الشكر لعام 2019 يصادف نهاية الشهر (28 نوفمبر)، فإن موسم تسوق عيد الميلاد أقصر بستة أيام منه في عام 2018، مما يدفع تجار التجزئة إلى البدء في تقديم الخصومات قبل الموعد المعتاد. ولكن كانت هناك أيضًا مؤشرات على إقبال العديد من المستهلكين على الشراء مسبقًا وسط مخاوف من ارتفاع الأسعار بعد 15 ديسمبر، عندما فرضت الولايات المتحدة رسومًا جمركية بنسبة 15% على 550 سلعة صينية أخرى مستوردة. في الواقع، ووفقًا لمسح أجراه الاتحاد الوطني لتجارة التجزئة (NRF)، بدأ أكثر من نصف المستهلكين التسوق في موسم الأعياد في الأسبوع الأول من نوفمبر.

على الرغم من أن أجواء التسوق في عيد الشكر لم تعد كما كانت في السابق، إلا أنها لا تزال من أكثر مواسم التسوق ازدحامًا في الولايات المتحدة، حيث يُنظر إلى يوم الاثنين الإلكتروني الآن على أنه ذروة أخرى. يوم الاثنين الإلكتروني، وهو الاثنين الذي يلي عيد الشكر، هو المعادل الإلكتروني للجمعة السوداء، وهو يومٌ مزدحمٌ تقليديًا لتجار التجزئة. في الواقع، ووفقًا لبيانات معاملات Adobe Analytics لـ 80 من أكبر 100 متجر تجزئة إلكتروني في الولايات المتحدة، بلغت مبيعات يوم الاثنين الإلكتروني رقمًا قياسيًا بلغ 9.4 مليار دولار في عام 2019، بزيادة قدرها 19.7% عن العام السابق.

بشكل عام، أفادت ماستركارد سبيندينغ بالس (Mastercard SpendingPulse) أن المبيعات عبر الإنترنت في الولايات المتحدة ارتفعت بنسبة 18.8% خلال الفترة التي سبقت عيد الميلاد، لتمثل 14.6% من إجمالي المبيعات، وهو رقم قياسي. كما أعلنت شركة أمازون، عملاق التجارة الإلكترونية، أنها شهدت عددًا قياسيًا من المشترين خلال موسم الأعياد، مؤكدةً هذا التوجه. وبينما كان يُنظر إلى الاقتصاد الأمريكي على نطاق واسع على أنه في وضع جيد قبل عيد الميلاد، أظهرت البيانات ارتفاع إجمالي مبيعات التجزئة خلال موسم الأعياد بنسبة 3.4% في عام 2019 مقارنة بالعام السابق، وهي زيادة طفيفة مقارنة بنسبة 5.1% في عام 2018.

في أوروبا الغربية

في أوروبا، عادةً ما تكون المملكة المتحدة هي أكبر منفق في يوم الجمعة السوداء. وعلى الرغم من عوامل التشتيت وعدم اليقين بشأن خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي وانتخابات نهاية العام، لا يزال المستهلكون يستمتعون بالتسوق في العطلات. ووفقًا للبيانات التي نشرتها شركة باركلي كارد، التي تتعامل مع ثلث إجمالي إنفاق المستهلكين في المملكة المتحدة، ارتفعت المبيعات بنسبة 16.5 في المائة خلال مبيعات الجمعة السوداء (انقلاب الشمس 25 نوفمبر، 2 ديسمبر). بالإضافة إلى ذلك، ووفقًا للأرقام التي نشرتها شركة سبرينغ بورد، وهي شركة في ميلتون كينز تقدم معلومات عن سوق التجزئة، فقد ارتفع عدد المارة في الشوارع الرئيسية في جميع أنحاء المملكة المتحدة بنسبة 3.1 في المائة هذا العام بعد انخفاض مستمر في السنوات الأخيرة، مما يوفر أخبارًا جيدة نادرة لتجار التجزئة التقليديين. وفي علامة أخرى على صحة السوق، تشير التقديرات إلى أن المتسوقين البريطانيين قد أنفقوا مبلغًا قياسيًا قدره 1.4 مليار جنيه إسترليني (1.8 مليار دولار) عبر الإنترنت في يوم عيد الميلاد وحده، وفقًا لبحث أجراه مركز أبحاث التجزئة وبوابة الخصم عبر الإنترنت VoucherCodes ومقرها لندن.

في ألمانيا، يُتوقع أن يكون قطاع الإلكترونيات الاستهلاكية المستفيد الرئيسي من الإنفاق قبل عيد الميلاد، حيث توقع اتحاد GFU للإلكترونيات الاستهلاكية والمنزلية، وهو اتحاد تجاري متخصص في الإلكترونيات الاستهلاكية والمنزلية، أن يبلغ 8.9 مليار يورو (9.8 مليار دولار). ومع ذلك، أظهر استطلاع أجرته رابطة تجارة التجزئة الألمانية (HDE) أن مبيعات التجزئة الإجمالية قد تباطأت مع اقتراب عيد الميلاد. ونتيجةً لذلك، يتوقع الاتحاد أن ترتفع المبيعات الإجمالية في شهري نوفمبر وديسمبر بنسبة 3% فقط عن العام السابق.

وبالانتقال إلى فرنسا، تقدر جمعية موردي التجارة الإلكترونية في البلاد (فيفاد) أن التسوق عبر الإنترنت في نهاية العام، بما في ذلك تلك المرتبطة بالجمعة السوداء، والإثنين الإلكتروني، وعيد الميلاد، من المتوقع أن يتجاوز 20 مليار يورو (22.4 مليار دولار)، أو ما يقرب من 20 في المائة من مبيعات البلاد السنوية، ارتفاعا من 18.3 مليار يورو (20.5 مليار دولار) في العام الماضي.
ورغم التفاؤل، فمن المرجح أن تؤدي الاحتجاجات ضد إصلاح نظام التقاعد في مختلف أنحاء البلاد في الخامس من ديسمبر/كانون الأول، وغيرها من الاضطرابات الاجتماعية المستمرة، إلى تثبيط الإنفاق الاستهلاكي قبل العطلة.

آسيا

في الصين القارية، لا يزال مهرجان التسوق "دبل إليفن"، الذي يُقام الآن في عامه الحادي عشر، أكبر حدث تسوق فردي لهذا العام. وقد سجلت المبيعات رقمًا قياسيًا بلغ 268.4 مليار يوان (38.4 مليار دولار أمريكي) خلال 24 ساعة في عام 2019، بزيادة قدرها 26% عن العام السابق، وفقًا لما أفاد به عملاق التجارة الإلكترونية ومقره هانغتشو. ومن المتوقع أن يكون لعادة "اشترِ الآن وادفع لاحقًا" تأثير أكبر على المبيعات هذا العام مع تزايد استخدام المستهلكين لخدمات الائتمان المريحة في الصين القارية، وخاصةً "فلاور باي" من شركة علي بابا المالية و"سيباستيان" من شركة جيه دي المالية.

في اليابان، رُفعت ضريبة الاستهلاك من 8% إلى 10% في الأول من أكتوبر، قبل شهر واحد فقط من بدء موسم تخفيضات العطلات. وستؤثر هذه الزيادة الضريبية، التي طال انتظارها، حتمًا على مبيعات التجزئة، التي انخفضت بنسبة 14.4% في أكتوبر مقارنةً بالشهر السابق، وهو أكبر انخفاض منذ عام 2002. وفي إشارة إلى استمرار تأثير الضريبة، أفادت رابطة المتاجر الكبرى اليابانية بانخفاض مبيعاتها بنسبة 6% في نوفمبر مقارنةً بالعام السابق، بعد انخفاضها بنسبة 17.5% على أساس سنوي في أكتوبر. علاوة على ذلك، أدى ارتفاع درجات الحرارة في اليابان إلى انخفاض الطلب على الملابس الشتوية.