Միացյալ Նահանգներ

Ամերիկայում տարեվերջյան զեղչերի սեզոնը սովորաբար սկսվում է արդեն Շնորհակալության օրը։ Քանի որ 2019 թվականի Շնորհակալության օրը ընկնում է ամսվա վերջին (նոյեմբերի 28-ին), Սուրբ Ծննդյան գնումների սեզոնը վեց օրով ավելի կարճ է, քան 2018 թվականին, ինչը հանգեցրել է նրան, որ մանրածախ առևտրականները սկսել են զեղչեր անել սովորականից շուտ։ Սակայն կային նաև նշաններ, որ շատ սպառողներ գնումներ էին կատարում նախապես՝ մտավախությունների պատճառով, որ գները կբարձրանան դեկտեմբերի 15-ից հետո, երբ ԱՄՆ-ն 15% մաքսատուրք սահմանեց չինական ներմուծման ևս 550 ապրանքի վրա։ Փաստորեն, ըստ Ազգային մանրածախ առևտրի ֆեդերացիայի (NRF) կողմից անցկացված հարցման, սպառողների կեսից ավելին սկսել է տոնական գնումներ կատարել նոյեմբերի առաջին շաբաթում։

Չնայած Շնորհակալության օրվա գնումների մթնոլորտը այլևս այն չէ, ինչ նախկինում էր, այն մնում է մեզ մոտ ամենածանրաբեռնված գնումների սեզոններից մեկը, և այժմ Կիբերերկուշաբթին համարվում է ևս մեկ գագաթնակետ։ Կիբերերկուշաբթին՝ Շնորհակալության օրվանից հետո երկուշաբթի օրը, Սև ուրբաթի առցանց համարժեքն է, որը ավանդաբար ծանրաբեռնված օր է մանրածախ առևտրականների համար։ Փաստորեն, ըստ Adobe Analytics-ի գործարքների տվյալների՝ ԱՄՆ 100 խոշորագույն առցանց մանրածախ առևտրականներից 80-ի համար, Կիբերերկուշաբթի վաճառքը 2019 թվականին հասել է ռեկորդային 9.4 միլիարդ դոլարի, ինչը 19.7 տոկոսով ավելի է նախորդ տարվա համեմատ։

Ընդհանուր առմամբ, Mastercard SpendingPulse-ը հայտնել է, որ ԱՄՆ-ում առցանց վաճառքը Սուրբ Ծննդյան նախօրեին աճել է 18.8 տոկոսով՝ կազմելով ընդհանուր վաճառքի 14.6 տոկոսը, ինչը ռեկորդային բարձր ցուցանիշ է: Էլեկտրոնային առևտրի հսկա Amazon-ը նույնպես հայտարարել է, որ տոնական սեզոնի ընթացքում գնորդների ռեկորդային թիվ է գրանցվել, ինչը հաստատել է միտումը: Չնայած ԱՄՆ տնտեսությունը լայնորեն համարվում էր լավ վիճակում Սուրբ Ծննդյան նախօրեին, տվյալները ցույց են տվել, որ տոնական մանրածախ վաճառքի ընդհանուր ծավալը 2019 թվականին աճել է 3.4 տոկոսով՝ նախորդ տարվա նույն ժամանակահատվածի համեմատ, ինչը չնչին աճ է 2018 թվականի 5.1 տոկոսի համեմատ:

Արևմտյան Եվրոպայում

Եվրոպայում Մեծ Բրիտանիան սովորաբար ամենամեծ ծախսողն է «Սև ուրբաթի» ժամանակ։ Brexit-ի և տարեվերջյան ընտրությունների շեղող հանգամանքներին ու անորոշություններին չնայած՝ սպառողները, կարծես, դեռևս վայելում են տոնական գնումները։ Barclay card-ի հրապարակած տվյալների համաձայն, որը կառավարում է Մեծ Բրիտանիայի սպառողական ծախսերի ընդհանուր մեկ երրորդը, «Սև ուրբաթի» զեղչերի ընթացքում վաճառքն աճել է 16.5 տոկոսով (նոյեմբերի 25-ի արևադարձ, դեկտեմբերի 2)։ Բացի այդ, Springboard-ի՝ Միլթոն Քինսի մանրածախ շուկայի մասին տեղեկատվություն տրամադրող ընկերության հրապարակած տվյալների համաձայն՝ Մեծ Բրիտանիայի գլխավոր փողոցներում անցորդների թիվը այս տարի աճել է 3.1 տոկոսով՝ վերջին տարիներին կայուն անկումից հետո, ինչը հազվագյուտ լավ նորություն է ավանդական մանրածախ առևտրականների համար։ Շուկայի առողջության ևս մեկ նշան է այն, որ բրիտանացի գնորդները, ըստ Մանրածախ առևտրի հետազոտությունների կենտրոնի և Լոնդոնում գործող VoucherCodes առցանց զեղչային պորտալի հետազոտության, միայն Սուրբ Ծննդյան օրը առցանց ծախսել են ռեկորդային 1.4 միլիարդ ֆունտ ստեռլինգ (1.8 միլիարդ դոլար)։

Գերմանիայում սպառողական էլեկտրոնիկայի արդյունաբերությունը պետք է լինի նախաամանորյա ծախսերի հիմնական շահառուն, որի կանխատեսումը GFU Consumer and Home Electronics-ի՝ սպառողական և տնային էլեկտրոնիկայի առևտրային ասոցիացիայի կողմից կանխատեսվում է 8.9 միլիարդ եվրո (9.8 միլիարդ դոլար): Այնուամենայնիվ, գերմանական մանրածախ առևտրի ֆեդերացիայի՝ Handelsverband Deutschland (HDE)-ի կողմից անցկացված հարցումը ցույց է տվել, որ Սուրբ Ծննդյան տոների մոտենալուն զուգընթաց մանրածախ վաճառքի ընդհանուր ծավալը նվազել է: Արդյունքում, այն կանխատեսում է, որ նոյեմբեր և դեկտեմբեր ամիսներին ընդհանուր վաճառքը կաճի ընդամենը 3%-ով՝ նախորդ տարվա նույն ժամանակահատվածի համեմատ:

Ֆրանսիային անդրադառնալով՝ երկրի էլեկտրոնային առևտրի մատակարարների ասոցիացիան՝ Fevad-ը, գնահատում է, որ տարեվերջյան առցանց գնումները, ներառյալ «Սև ուրբաթի», «Կիբերերկուշաբթիի» և Սուրբ Ծննդյան հետ կապվածները, պետք է գերազանցեն 20 միլիարդ եվրոն (22.4 միլիարդ դոլար), կամ երկրի տարեկան վաճառքի գրեթե 20 տոկոսը՝ նախորդ տարվա 18.3 միլիարդ եվրոյի (20.5 միլիարդ դոլար) համեմատ։
Լավատեսությանը չնայած, դեկտեմբերի 5-ին երկրում կենսաթոշակային բարեփոխումների դեմ բողոքի ցույցերը և այլ շարունակվող սոցիալական անկարգությունները, հավանաբար, կնվազեցնեն սպառողական ծախսերը տոնից առաջ։

Ասիա

Մայրցամաքային Չինաստանում «կրկնակի տասնմեկ» գնումների փառատոնը, որն այժմ անցկացվում է իր 11-րդ տարում, մնում է տարվա ամենամեծ առանձին գնումների միջոցառումը: Հանգժոուում գործող էլեկտրոնային առևտրի հսկան հայտնել է, որ 2019 թվականին վաճառքը հասել է ռեկորդային 268.4 միլիարդ յուանի (38.4 միլիարդ դոլար) 24 ժամվա ընթացքում, ինչը 26 տոկոսով ավելի է, քան նախորդ տարի: «Գնիր հիմա, վճարիր հետո» սովորությունը, ինչպես կանխատեսվում է, այս տարի ավելի մեծ ազդեցություն կունենա վաճառքի վրա, քանի որ սպառողները մայրցամաքում ավելի ու ավելի են օգտվում հարմար վարկային ծառայություններից, մասնավորապես՝ Alibaba-ի Ant Financial-ի «flower bai»-ից և JD Finance-ի «Sebastian»-ից:

Ճապոնիայում սպառման հարկը 8%-ից բարձրացվել է մինչև 10% հոկտեմբերի 1-ին՝ տոնական զեղչերի սեզոնի մեկնարկից ընդամենը մեկ ամիս առաջ։ Երկար ժամանակ հետաձգված հարկի բարձրացումը անխուսափելիորեն կհարվածի մանրածախ վաճառքին, որը հոկտեմբերին նախորդ ամսվա համեմատ նվազել է 14.4 տոկոսով, ինչը 2002 թվականից ի վեր ամենամեծ անկումն է։ Այն բանի նշան, որ հարկի ազդեցությունը չի վերացել, Ճապոնիայի ունիվերմագների ասոցիացիան հայտնել է, որ ունիվերմագների վաճառքը նոյեմբերին նվազել է 6 տոկոսով՝ նախորդ տարվա նույն ժամանակահատվածի համեմատ, հոկտեմբերին տարեկան 17.5 տոկոս անկումից հետո։ Բացի այդ, Ճապոնիայում ավելի տաք եղանակը նվազեցրել է ձմեռային հագուստի պահանջարկը։