Statele Unite

Sezonul reducerilor de sfârșit de an din America începe de obicei chiar de Ziua Recunoștinței. Deoarece Ziua Recunoștinței din 2019 cade la sfârșitul lunii (28 noiembrie), sezonul cumpărăturilor de Crăciun este cu șase zile mai scurt decât în ​​2018, ceea ce i-a determinat pe comercianții cu amănuntul să înceapă reducerile mai devreme decât de obicei. Dar au existat și semne că mulți consumatori cumpărau în avans, pe fondul temerilor că prețurile vor crește după 15 decembrie, când SUA au impus un tarif de 15% asupra altor 550 de importuri chinezești. De fapt, potrivit unui sondaj realizat de federația națională a comerțului cu amănuntul (NRF), mai mult de jumătate dintre consumatori au început cumpărăturile de sărbători în prima săptămână a lunii noiembrie.

Deși atmosfera pentru cumpărăturile de Ziua Recunoștinței nu mai este ce era odată, acesta rămâne unul dintre cele mai aglomerate sezoane de cumpărături din SUA, Cyber ​​Monday fiind văzut acum ca un alt vârf. Cyber ​​Monday, ziua de luni de după Ziua Recunoștinței, este echivalentul online al Black Friday, în mod tradițional o zi aglomerată pentru comercianții cu amănuntul. De fapt, conform datelor tranzacțiilor Adobe Analytics pentru 80 dintre cei mai mari 100 de comercianți cu amănuntul online din SUA, vânzările de Cyber ​​Monday au atins un nivel record de 9,4 miliarde de dolari în 2019, în creștere cu 19,7% față de anul precedent.

Per total, Mastercard SpendingPulse a raportat că vânzările online din SUA au crescut cu 18,8% în perioada premergătoare Crăciunului, reprezentând 14,6% din totalul vânzărilor, un nivel record. Gigantul comerțului electronic Amazon a declarat, de asemenea, că a înregistrat un număr record de cumpărători în timpul sezonului de sărbători, confirmând tendința. În timp ce economia SUA a fost considerată, în general, ca fiind într-o formă bună înainte de Crăciun, datele au arătat că vânzările totale cu amănuntul de sărbători au crescut cu 3,4% în 2019 față de anul precedent, o creștere modestă de la 5,1% în 2018.

În Europa de Vest

În Europa, Regatul Unit este de obicei țara cu cel mai mare buget de Black Friday. În ciuda distragerilor și incertitudinilor generate de Brexit și de alegerile de sfârșit de an, consumatorii par să se bucure în continuare de cumpărăturile de sărbători. Conform datelor publicate de cardul Barclay, care gestionează o treime din cheltuielile totale de consum din Regatul Unit, vânzările au crescut cu 16,5% în timpul reducerilor de Black Friday (solstițiul de 25 noiembrie, 2 decembrie). În plus, conform cifrelor publicate de Springboard, o firmă din Milton Keynes care furnizează informații despre piața de retail, traficul pietonal pe străzile principale din Regatul Unit a crescut cu 3,1% în acest an, după un declin susținut în ultimii ani, oferind vești bune rare pentru comercianții tradiționali. Într-un alt semn al sănătății pieței, se estimează că cumpărătorii britanici au cheltuit online o sumă record de 1,4 miliarde de lire sterline (1,8 miliarde de dolari) numai în ziua de Crăciun, potrivit unui studiu realizat de Centrul pentru Cercetarea Comerțului cu Amănuntul și de portalul de reduceri online VoucherCodes, cu sediul la Londra.

În Germania, industria electronicelor de larg consum ar trebui să fie principalul beneficiar al cheltuielilor premergătoare Crăciunului, cu 8,9 miliarde de euro (9,8 miliarde de dolari) prognozate de GFU Consumer and Home Electronics, o asociație comercială pentru electronice de larg consum și electrocasnice. Cu toate acestea, un sondaj realizat de Handelsverband Deutschland (HDE), federația germană de comerț cu amănuntul, a arătat că vânzările totale cu amănuntul au încetinit pe măsură ce se apropia Crăciunul. Prin urmare, se așteaptă ca vânzările totale din noiembrie și decembrie să crească cu doar 3% față de anul precedent.

În ceea ce privește Franța, Fevad, asociația furnizorilor de comerț electronic din țară, estimează că cumpărăturile online de la sfârșitul anului, inclusiv cele legate de Black Friday, Cyber ​​Monday și Crăciun, ar trebui să depășească 20 de miliarde de euro (22,4 miliarde de dolari), sau aproape 20% din vânzările anuale ale țării, față de 18,3 miliarde de euro (20,5 miliarde de dolari) anul trecut.
În ciuda optimismului, protestele împotriva reformei pensiilor din întreaga țară pe 5 decembrie și alte tulburări sociale continue vor reduce probabil cheltuielile consumatorilor înainte de sărbători.

Asia

În China continentală, festivalul de cumpărături „double unsprezece”, ajuns la a 11-a ediție, rămâne cel mai mare eveniment de cumpărături al anului. Vânzările au atins un record de 268,4 miliarde de yuani (38,4 miliarde de dolari) în 24 de ore în 2019, în creștere cu 26% față de anul precedent, a raportat gigantul comerțului electronic cu sediul în Hangzhou. Se așteaptă ca obiceiul „cumpără acum, plătește mai târziu” să aibă un impact și mai mare asupra vânzărilor în acest an, deoarece consumatorii utilizează din ce în ce mai mult servicii de credit convenabile pe continent, în special „flower bai” al companiei Ant Financial de la Alibaba și „Sebastian” al companiei JD Finance.

În Japonia, taxa pe consum a fost majorată de la 8% la 10% pe 1 octombrie, cu doar o lună înainte de începerea sezonului de reduceri de sărbători. Creșterea taxelor, mult amânată, va afecta inevitabil vânzările cu amănuntul, care au scăzut cu 14,4% în octombrie față de luna precedentă, cea mai mare scădere din 2002. Semn că impactul taxei nu s-a disipat, asociația magazinelor universale din Japonia a raportat că vânzările magazinelor universale au scăzut cu 6% în noiembrie față de anul precedent, după o scădere de 17,5% în octombrie față de anul precedent. În plus, vremea mai caldă din Japonia a redus cererea de îmbrăcăminte de iarnă.