Сполучені Штати

Сезон розпродажів в Америці зазвичай починається вже на День подяки. Оскільки День подяки 2019 року припадає на кінець місяця (28 листопада), сезон різдвяних покупок на шість днів коротший, ніж у 2018 році, що змусило роздрібних торговців почати знижки раніше, ніж зазвичай. Але також були ознаки того, що багато споживачів купували товари заздалегідь через побоювання, що ціни зростуть після 15 грудня, коли США запровадили 15% мито ще на 550 найменувань китайського імпорту. Фактично, згідно з опитуванням, проведеним національною федерацією роздрібної торгівлі (NRF), понад половина споживачів розпочали святкові покупки в перший тиждень листопада.

Хоча атмосфера для шопінгу на День подяки вже не така, як раніше, це залишається одним із найжвавіших сезонів для покупок у США, а Кіберпонеділок зараз вважається ще одним піком. Кіберпонеділок, понеділок після Дня подяки, є онлайн-еквівалентом Чорної п'ятниці, традиційно насиченого дня для роздрібних торговців. Фактично, згідно з даними Adobe Analytics про транзакції 80 зі 100 найбільших інтернет-магазинів США, продажі в Кіберпонеділок досягли рекордного рівня в 9,4 мільярда доларів у 2019 році, що на 19,7 відсотка більше, ніж у попередньому році.

Загалом, Mastercard SpendingPulse повідомила, що онлайн-продажі в США зросли на 18,8 відсотка в передріздвяний період, склавши 14,6 відсотка від загального обсягу продажів, що є рекордним показником. Гігант електронної комерції Amazon також заявив, що спостерігав рекордну кількість покупців протягом святкового сезону, що підтверджує цю тенденцію. Хоча економіка США загалом вважалася такою, що перебуває в хорошій формі напередодні Різдва, дані показали, що загальний обсяг святкових роздрібних продажів зріс на 3,4 відсотка у 2019 році порівняно з попереднім роком, що є незначним зростанням з 5,1 відсотка у 2018 році.

У Західній Європі

У Європі Велика Британія зазвичай витрачає найбільше грошей у Чорну п'ятницю. Незважаючи на відволікаючі фактори та невизначеність, пов'язані з Brexit та виборами наприкінці року, споживачі, здається, все ще насолоджуються святковими покупками. Згідно з даними, опублікованими Barclay card, яка обробляє третину загальних споживчих витрат у Великій Британії, продажі зросли на 16,5 відсотка під час розпродажів у Чорну п'ятницю (сонцестояння 25 листопада, 2 грудня). Крім того, згідно з даними, опублікованими Springboard, фірмою з Мілтон-Кінса, яка надає інформацію про ринок роздрібної торгівлі, кількість покупців на головних вулицях по всій Великій Британії цього року зросла на 3,1 відсотка після стійкого спаду в останні роки, що є рідкісними добрими новинами для традиційних роздрібних торговців. Ще однією ознакою здоров'я ринку є те, що, за оцінками Центру досліджень роздрібної торгівлі та лондонського онлайн-порталу знижок VoucherCodes, британські покупці витратили рекордні 1,4 мільярда фунтів стерлінгів (1,8 мільярда доларів) онлайн лише на Різдво.

У Німеччині галузь побутової електроніки має стати основним бенефіціаром передріздвяних витрат, прогнозуючи 8,9 мільярда євро (9,8 мільярда доларів США) за даними торгової асоціації GFU Consumer and Home Electronics. Однак опитування, проведене Handelsverband Deutschland (HDE), німецькою федерацією роздрібної торгівлі, показало, що загальні роздрібні продажі сповільнилися з наближенням Різдва. В результаті очікується, що загальні продажі в листопаді та грудні зростуть лише на 3% порівняно з минулим роком.

Щодо Франції, то Fevad, асоціація постачальників електронної комерції країни, оцінює, що обсяг онлайн-покупок на кінець року, включаючи ті, що пов'язані з Чорною п'ятницею, Кіберпонеділком та Різдвом, має перевищити 20 мільярдів євро (22,4 мільярда доларів), або майже 20 відсотків річних продажів країни, порівняно з 18,3 мільярда євро (20,5 мільярда доларів) минулого року.
Незважаючи на оптимізм, протести проти пенсійної реформи по всій країні 5 грудня та інші триваючі соціальні заворушення, ймовірно, зменшать споживчі витрати напередодні свят.

Азія

У материковому Китаї фестиваль шопінгу «Подвійна одинадцять», який проводиться вже 11-й рік поспіль, залишається найбільшою окремою шопінг-подією року. За даними гіганта електронної комерції з Ханчжоу, у 2019 році обсяг продажів досяг рекордних 268,4 мільярда юанів (38,4 мільярда доларів) за 24 години, що на 26 відсотків більше, ніж у попередньому році. Очікується, що звичка «купуй зараз, плати потім» матиме ще більший вплив на продажі цього року, оскільки споживачі все частіше користуються зручними кредитними послугами на материковому Китаї, особливо «квітковим баєм» від Alibaba ant financial та «Себастьяном» від JD finance.

У Японії 1 жовтня, лише за місяць до початку святкового сезону розпродажів, податок на споживання було підвищено з 8% до 10%. Давно відкладене підвищення податку неминуче вплине на роздрібні продажі, які в жовтні впали на 14,4% порівняно з попереднім місяцем, що є найбільшим падінням з 2002 року. Асоціація універмагів Японії повідомила, що продажі в універмагах у листопаді впали на 6% порівняно з минулим роком після зниження на 17,5% у річному обчисленні в жовтні. Крім того, тепліша погода в Японії знизила попит на зимовий одяг.