Estados Unidos

A tempada de rebaixas de fin de ano nos Estados Unidos adoita comezar xa no Día de Acción de Grazas. Dado que o Día de Acción de Grazas de 2019 cae a finais de mes (28 de novembro), a tempada de compras de Nadal é seis días máis curta que en 2018, o que leva aos venda polo miúdo a comezar a facer descontos antes do habitual. Pero tamén houbo sinais de que moitos consumidores estaban a mercar con antelación ante o temor de que os prezos subisen despois do 15 de decembro, cando os Estados Unidos impuxeron un arancel do 15 % a outras 550 importacións chinesas. De feito, segundo unha enquisa realizada pola federación nacional de venda polo miúdo (NRF), máis da metade dos consumidores comezaron as compras de Nadal na primeira semana de novembro.

Aínda que o ambiente para as compras de Acción de Grazas xa non é o que era, segue a ser unha das tempadas de compras máis concorridas nos Estados Unidos, e o Cyber ​​Monday considérase agora outro pico. O Cyber ​​Monday, o luns seguinte a Acción de Grazas, é o equivalente en liña da Black Friday, tradicionalmente un día concorrido para os venda polo miúdo. De feito, segundo os datos de transaccións de Adobe Analytics para 80 dos 100 maiores venda polo miúdo en liña dos Estados Unidos, as vendas do Cyber ​​Monday alcanzaron un récord de 9.400 millóns de dólares en 2019, un 19,7 por cento máis que o ano anterior.

En xeral, Mastercard SpendingPulse informou de que as vendas en liña nos Estados Unidos aumentaron un 18,8 % no período previo ao Nadal, o que representa o 14,6 % das vendas totais, un récord. O xigante do comercio electrónico Amazon tamén dixo que rexistrou un número récord de compradores durante a tempada de vacacións, o que confirma a tendencia. Aínda que a economía estadounidense se consideraba amplamente en boa forma antes do Nadal, os datos mostraron que as vendas totais polo miúdo durante as vacacións aumentaron un 3,4 % en 2019 con respecto ao ano anterior, un modesto aumento con respecto ao 5,1 % en 2018.

En Europa Occidental

En Europa, o Reino Unido adoita ser o país que máis gasta na Black Friday. Malia as distraccións e incertezas do Brexit e as eleccións de fin de ano, os consumidores aínda parecen estar a gozar das compras de Nadal. Segundo os datos publicados por Barclay Card, que xestiona un terzo do gasto total dos consumidores no Reino Unido, as vendas aumentaron un 16,5 por cento durante as rebaixas da Black Friday (solsticio do 25 de novembro, 2 de decembro). Ademais, segundo as cifras publicadas por Springboard, unha empresa de Milton Keynes que proporciona información sobre o mercado minorista, a afluencia de persoas ás rúas comerciais de todo o Reino Unido aumentou un 3,1 por cento este ano despois dun descenso sostido nos últimos anos, o que supón unha rara boa noticia para os comerciantes tradicionais. Nun sinal máis da saúde do mercado, estímase que os compradores británicos gastaron un récord de 1.400 millóns de libras esterlinas (1.800 millóns de dólares) en liña só o día de Nadal, segundo unha investigación do Center for Retail Research e o portal de descontos en liña con sede en Londres VoucherCodes.

En Alemaña, a industria da electrónica de consumo debería ser a principal beneficiaria do gasto previo ao Nadal, con 8.900 millóns de euros (9.800 millóns de dólares) previstos pola GFU Consumer and Home Electronics, unha asociación comercial de electrónica de consumo e fogar. Non obstante, unha enquisa de Handelsverband Deutschland (HDE), a federación alemá de venda polo miúdo, mostrou que as vendas polo miúdo totais se desaceleraron a medida que se achegaba o Nadal. Como resultado, prevé que as vendas totais en novembro e decembro aumenten só un 3 % respecto ao ano anterior.

En canto a Francia, a Fevad, a asociación de provedores de comercio electrónico do país, estima que as compras en liña de fin de ano, incluídas as relacionadas co Black Friday, o Cyber ​​Monday e o Nadal, deberían superar os 20.000 millóns de euros (22.400 millóns de dólares), ou case o 20% das vendas anuais do país, fronte aos 18.300 millóns de euros (20.500 millóns de dólares) do ano pasado.
Malia o optimismo, é probable que as protestas contra a reforma das pensións en todo o país o 5 de decembro e outros disturbios sociais que continúan freen o gasto dos consumidores antes das festas.

Asia

Na China continental, o festival de compras "dobre once", que xa vai pola súa undécima edición, segue sendo o maior evento de compras do ano. As vendas alcanzaron a cifra récord de 268.400 millóns de yuans (38.400 millóns de dólares) en 24 horas en 2019, un 26% máis que o ano anterior, segundo informou o xigante do comercio electrónico con sede en Hangzhou. Espérase que o hábito de "compra agora e paga despois" teña un impacto aínda maior nas vendas este ano, xa que os consumidores usan cada vez máis servizos de crédito convenientes na China continental, especialmente o "flower bai" de ant financial de Alibaba e o "Sebastian" de JD finance.

No Xapón, o imposto sobre o consumo aumentou do 8 % ao 10 % o 1 de outubro, xusto un mes antes de que comece a tempada de rebaixas de Nadal. O aumento de impostos, tan atrasado, afectará inevitablemente ás vendas polo miúdo, que caeron un 14,4 % en outubro respecto ao mes anterior, a maior caída desde 2002. Nun sinal de que o impacto do imposto non se disipou, a asociación de grandes almacéns do Xapón informou de que as vendas dos grandes almacéns caeron un 6 % en novembro respecto ao ano anterior, despois dun descenso interanual do 17,5 % en outubro. Ademais, o clima máis cálido no Xapón reduciu a demanda de roupa de inverno.