미국

미국의 연말 세일 시즌은 보통 추수감사절부터 시작됩니다. 2019년 추수감사절이 11월 말(11월 28일)에 겹치기 때문에 크리스마스 쇼핑 시즌이 2018년보다 6일 짧아 소매업체들이 평소보다 일찍 할인을 시작했습니다. 하지만 미국이 12월 15일 중국 수입품 550개 품목에 15% 관세를 부과하면서 가격 상승에 대한 우려 속에 많은 소비자들이 미리 구매를 하고 있다는 징후도 나타났습니다. 실제로 전미소매업연맹(NRF)의 설문 조사에 따르면 소비자의 절반 이상이 11월 첫째 주에 연말 쇼핑을 시작했습니다.

추수감사절 쇼핑 분위기는 예전 같지 않지만, 여전히 미국에서 가장 바쁜 쇼핑 시즌 중 하나이며, 사이버 먼데이는 또 다른 성수기로 여겨집니다. 추수감사절 다음 월요일인 사이버 먼데이는 전통적으로 소매업체들에게 가장 바쁜 날인 블랙 프라이데이의 온라인 버전이라고 할 수 있습니다. 실제로 어도비 애널리틱스가 미국 100대 온라인 소매업체 중 80곳의 거래 데이터를 분석한 결과, 2019년 사이버 먼데이 매출은 전년 대비 19.7% 증가한 94억 달러로 사상 최고치를 기록했습니다.

마스터카드 스펜딩펄스(Mastercard SpendingPulse)는 크리스마스 연휴를 앞두고 미국 온라인 매출이 18.8% 증가하여 전체 매출의 14.6%를 차지했다고 보고했습니다. 이는 사상 최고치입니다. 전자상거래 대기업 아마존 또한 연말연시 기간 동안 역대 최다 구매자를 기록했다고 발표하며 이러한 추세를 뒷받침했습니다. 크리스마스 연휴를 앞두고 미국 경제는 전반적으로 양호한 것으로 평가되었지만, 2019년 연말연시 소매 매출은 전년 대비 3.4% 증가했으며, 이는 2018년 5.1%에 비해 소폭 증가한 수치입니다.

서유럽에서

유럽에서는 영국이 블랙 프라이데이에 가장 큰 지출을 하는 나라입니다. 브렉시트와 연말 선거의 혼란과 불확실성에도 불구하고 소비자들은 여전히 ​​연말 쇼핑을 즐기고 있는 것으로 보입니다. 영국 전체 소비 지출의 3분의 1을 처리하는 바클레이 카드가 발표한 데이터에 따르면 블랙 프라이데이 세일(11월 25일 동지, 12월 2일) 동안 매출이 16.5% 증가했습니다. 또한, 소매 시장 정보를 제공하는 밀턴 케인즈 회사인 스프링보드가 발표한 수치에 따르면, 최근 몇 년간 지속적인 감소세를 보였던 영국 전역의 번화가 방문객 수는 올해 3.1% 증가하여 기존 소매업체들에게는 보기 드문 희소식을 제공했습니다. 시장 건강의 또 다른 징후로, 소매 연구 센터와 런던에 본사를 둔 온라인 할인 포털 바우처코드의 연구에 따르면 영국 쇼핑객들은 크리스마스에만 온라인에서 14억 파운드(18억 달러)라는 기록적인 금액을 지출한 것으로 추산됩니다.

독일에서는 가전제품 산업이 크리스마스 전 소비의 최대 수혜자가 될 것으로 예상되는데, 가전제품 산업 협회인 GFU(Consumer and Home Electronics)는 크리스마스 전 소비가 89억 유로(미화 98억 달러)에 이를 것으로 전망했습니다. 그러나 독일 소매업 연합회인 HDE(Handelsverband Deutschland)의 조사에 따르면 크리스마스가 다가오면서 전체 소매 매출이 둔화되었습니다. 결과적으로 HDE는 11월과 12월 전체 매출이 전년 대비 3% 증가에 그칠 것으로 예상합니다.

프랑스의 전자상거래 공급업체 협회인 페바드(Fevad)는 블랙 프라이데이, 사이버 먼데이, 크리스마스와 관련된 연말 온라인 쇼핑이 200억 유로(224억 달러)를 넘어설 것으로 추산하며, 이는 프랑스 연간 매출의 약 20%에 해당한다. 이는 작년의 183억 유로(205억 달러)보다 증가한 수치다.
낙관적인 전망에도 불구하고, 12월 5일 전국적으로 연금 개혁에 반대하는 시위가 벌어지고 다른 사회적 불안이 계속되면서 휴일을 앞두고 소비 지출이 줄어들 가능성이 높습니다.

아시아

중국 본토에서는 올해로 11회째를 맞은 "쌍십일절(双十一節)" 쇼핑 축제가 여전히 연중 최대 규모의 단일 쇼핑 행사로 자리 잡고 있습니다. 항저우에 본사를 둔 전자상거래 대기업인 이 회사는 2019년 24시간 동안 2,684억 위안(미화 384억 달러)의 매출을 기록하며 전년 대비 26% 증가했다고 발표했습니다. "선구매 후결제"는 중국 본토 소비자들이 편리한 신용 서비스, 특히 알리바바 산하 앤트 파이낸셜의 "플라워바이(花百)"와 JD 파이낸스의 "세바스찬(瀬景)"을 점점 더 많이 이용함에 따라 올해 매출에 더 큰 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.

일본에서는 연말연시 세일 시즌이 시작되기 불과 ​​한 달 전인 10월 1일 소비세가 8%에서 10%로 인상되었습니다. 오랫동안 지연되어 온 이 소비세 인상은 10월 소매 매출에 불가피한 타격을 입힐 것으로 예상됩니다. 소매 매출은 전월 대비 14.4% 감소하여 2002년 이후 최대 감소폭을 기록했습니다. 소비세 인상의 여파가 가시지 않고 있다는 신호로, 일본백화점협회는 10월 백화점 매출이 전년 동기 대비 17.5% 감소한 데 이어 11월에도 전년 동기 대비 6% 감소했다고 발표했습니다. 게다가 일본의 따뜻한 날씨로 인해 겨울 의류 수요가 감소했습니다.