Соединенные Штаты

Сезон распродаж в конце года в Америке обычно начинается уже в День благодарения. Поскольку День благодарения 2019 года приходится на конец месяца (28 ноября), рождественский сезон распродаж на шесть дней короче, чем в 2018 году, что заставляет ритейлеров начинать скидки раньше обычного. Но также были признаки того, что многие потребители покупали заранее на фоне опасений, что цены вырастут после 15 декабря, когда США ввели 15%-ный тариф на еще 550 китайских импортных товаров. Фактически, согласно опросу, проведенному Национальной федерацией розничной торговли (NRF), более половины потребителей начали праздничные покупки в первую неделю ноября.

Хотя атмосфера покупок в День благодарения уже не та, что была раньше, это остается одним из самых загруженных сезонов покупок в нас, и Киберпонедельник теперь рассматривается как еще один пик. Киберпонедельник, понедельник после Дня благодарения, является онлайн-эквивалентом Черной пятницы, традиционно загруженного дня для ритейлеров. Фактически, согласно данным Adobe Analytics о транзакциях для 80 из 100 крупнейших онлайн-ритейлеров США, продажи в Киберпонедельник достигли рекордного уровня в 9,4 миллиарда долларов в 2019 году, что на 19,7 процента больше, чем в предыдущем году.

В целом Mastercard SpendingPulse сообщил, что онлайн-продажи в США выросли на 18,8 процента в преддверии Рождества, составив 14,6 процента от общего объема продаж, что является рекордным показателем. Гигант электронной коммерции Amazon также заявил, что увидел рекордное количество покупателей в праздничный сезон, что подтверждает тенденцию. Хотя экономика США, как многие считали, находится в хорошей форме перед Рождеством, данные показали, что общие праздничные розничные продажи выросли на 3,4 процента в 2019 году по сравнению с предыдущим годом, что является скромным ростом по сравнению с 5,1 процента в 2018 году.

В Западной Европе

В Европе Великобритания обычно тратит больше всего денег в Черную пятницу. Несмотря на отвлекающие факторы и неопределенность Brexit и выборов в конце года, потребители, похоже, все еще наслаждаются праздничным шопингом. Согласно данным, опубликованным Barclay card, которая обрабатывает треть всех потребительских расходов Великобритании, продажи выросли на 16,5 процента во время распродаж в Черную пятницу (солнцестояние 25 ноября, 2 декабря). Кроме того, согласно данным, опубликованным Springboard, фирмой из Милтон-Кинса, которая предоставляет информацию о рынке розничной торговли, посещаемость главных улиц по всей Великобритании выросла на 3,1 процента в этом году после устойчивого спада в последние годы, что является редкой хорошей новостью для традиционных ритейлеров. Еще одним признаком здоровья рынка является то, что британские покупатели, по оценкам, потратили рекордные 1,4 миллиарда фунтов стерлингов (1,8 миллиарда долларов США) в Интернете только в Рождество, согласно исследованию Центра исследований розничной торговли и лондонского онлайн-портала скидок VoucherCodes.

В Германии сектор бытовой электроники должен стать основным бенефициаром предрождественских расходов, прогнозируя 8,9 млрд евро (9,8 млрд долларов США) по прогнозу GFU Consumer and Home Electronics, торговой ассоциации бытовой и бытовой электроники. Однако опрос Handelsverband Deutschland (HDE), немецкой федерации розничной торговли, показал, что общий объем розничных продаж замедлился по мере приближения Рождества. В результате ожидается, что общий объем продаж в ноябре и декабре вырастет всего на 3% по сравнению с прошлым годом.

Что касается Франции, то, по оценкам ассоциации поставщиков услуг электронной коммерции Fevad, объем онлайн-покупок по итогам года, включая те, что связаны с Черной пятницей, Киберпонедельником и Рождеством, должен превысить 20 миллиардов евро (22,4 миллиарда долларов США), или почти 20 процентов годового объема продаж страны, по сравнению с 18,3 миллиардами евро (20,5 миллиарда долларов США) в прошлом году.
Несмотря на оптимизм, протесты против пенсионной реформы, которые пройдут по всей стране 5 декабря, и другие продолжающиеся социальные волнения, вероятно, приведут к снижению потребительских расходов в преддверии праздника.

Азия

В материковом Китае торговый фестиваль «Double Eleven», который проводится уже 11-й год, остается крупнейшим событием года в сфере шопинга. Продажи достигли рекордных 268,4 млрд юаней (38,4 млрд долларов) за 24 часа в 2019 году, что на 26 процентов больше, чем в предыдущем году, сообщил базирующийся в Ханчжоу гигант электронной коммерции. Ожидается, что привычка «покупай сейчас, плати позже» окажет еще большее влияние на продажи в этом году, поскольку потребители все чаще пользуются удобными кредитными услугами на материке, особенно «flower bai» от Alibaba ant financial и «Sebastian» от JD finance.

В Японии потребительский налог был повышен с 8% до 10% 1 октября, всего за месяц до начала сезона праздничных распродаж. Долгожданное повышение налога неизбежно ударит по розничным продажам, которые упали на 14,4% в октябре по сравнению с предыдущим месяцем, что стало самым большим падением с 2002 года. В знак того, что влияние налога не исчезло, Ассоциация универмагов Японии сообщила, что продажи в универмагах упали на 6% в ноябре по сравнению с прошлым годом, после падения на 17,5% в годовом исчислении в октябре. Кроме того, более теплая погода в Японии снизила спрос на зимнюю одежду.