Združene države Amerike

Ameriška sezona prodaj ob koncu leta se običajno začne že na zahvalni dan. Ker zahvalni dan leta 2019 pade na konec meseca (28. novembra), je sezona božičnih nakupov šest dni krajša kot leta 2018, zaradi česar so trgovci začeli z zniževanjem cen prej kot običajno. Vendar pa so se pojavili tudi znaki, da so mnogi potrošniki kupovali vnaprej, saj se bojijo, da se bodo cene po 15. decembru, ko so ZDA uvedle 15-odstotno carino na dodatnih 550 kitajskih uvoženih izdelkov, zvišale. Pravzaprav je po anketi, ki jo je izvedla nacionalna zveza trgovcev na drobno (NRF), več kot polovica potrošnikov začela s prazničnim nakupovanjem v prvem tednu novembra.

Čeprav vzdušje za nakupovanje ob zahvalnem dnevu ni več takšno, kot je bilo nekoč, ostaja to ena najbolj prometnih nakupovalnih sezon v ZDA, pri čemer je kibernetski ponedeljek zdaj še en vrhunec. Kibernetski ponedeljek, ponedeljek po zahvalnem dnevu, je spletni ekvivalent črnega petka, ki je tradicionalno naporen dan za trgovce. Pravzaprav je po podatkih o transakcijah Adobe Analytics za 80 od 100 največjih spletnih trgovcev v ZDA prodaja ob kibernetskem ponedeljku v letu 2019 dosegla rekordnih 9,4 milijarde dolarjev, kar je 19,7 odstotka več kot leto prej.

Mastercard SpendingPulse je poročal, da se je spletna prodaja v ZDA v času pred božičem povečala za 18,8 odstotka, kar je rekordnih 14,6 odstotka celotne prodaje. Tudi velikan e-trgovine Amazon je sporočil, da je v prazničnem času zabeležil rekordno število kupcev, kar potrjuje ta trend. Čeprav je bilo ameriško gospodarstvo pred božičem na splošno ocenjeno kot v dobri formi, so podatki pokazali, da se je skupna praznična maloprodaja v letu 2019 povečala za 3,4 odstotka v primerjavi z letom prej, kar je skromno povečanje s 5,1 odstotka v letu 2018.

V zahodni Evropi

V Evropi je Združeno kraljestvo običajno največji porabnik na črni petek. Kljub motnjam in negotovostim zaradi brexita in volitev konec leta se zdi, da potrošniki še vedno uživajo v prazničnem nakupovanju. Po podatkih, ki jih je objavila družba Barclay Card, ki pokriva tretjino celotne potrošnje v Združenem kraljestvu, se je prodaja med razprodajami na črni petek (25. november, solsticij, 2. december) povečala za 16,5 odstotka. Poleg tega se je po podatkih, ki jih je objavila družba Springboard, podjetje iz Milton Keynesa, ki zagotavlja informacije o trgu na drobno, obisk glavnih trgovin po vsej Veliki Britaniji letos povečal za 3,1 odstotka po vztrajnem upadu v zadnjih letih, kar je redka dobra novica za tradicionalne trgovce. Dodaten znak zdravja trga je, da so britanski kupci po ocenah samo na božični dan porabili rekordnih 1,4 milijarde funtov (1,8 milijarde dolarjev).

V Nemčiji naj bi bila industrija potrošniške elektronike glavni upravičenec predbožične porabe, saj združenje za potrošniško in domačo elektroniko GFU Consumer and Home Electronics napoveduje 8,9 milijarde evrov (9,8 milijarde dolarjev). Vendar pa je raziskava nemškega združenja trgovcev na drobno Handelsverband Deutschland (HDE) pokazala, da se je skupna maloprodaja z bližanjem božiča upočasnila. Posledično pričakujejo, da se bo skupna prodaja v novembru in decembru v primerjavi z lanskim letom povečala le za 3 %.

Kar zadeva Francijo, Fevad, združenje dobaviteljev e-trgovine v tej državi, ocenjuje, da bi spletno nakupovanje ob koncu leta, vključno s tistim, povezanim s črnim petkom, kibernetskim ponedeljkom in božičem, moralo preseči 20 milijard evrov (22,4 milijarde dolarjev) oziroma skoraj 20 odstotkov letne prodaje države, kar je več kot 18,3 milijarde evrov (20,5 milijarde dolarjev) lani.
Kljub optimizmu bodo protesti proti pokojninski reformi po vsej državi 5. decembra in drugi nenehni socialni nemiri verjetno zmanjšali potrošnjo pred prazniki.

Azija

Na celinski Kitajski ostaja nakupovalni festival »dvojne enajstke«, ki poteka že 11. leto, največji posamezni nakupovalni dogodek leta. Prodaja je leta 2019 v 24 urah dosegla rekordnih 268,4 milijarde juanov (38,4 milijarde dolarjev), kar je 26 odstotkov več kot leto prej, je poročal velikan spletne trgovine s sedežem v Hangzhouu. Pričakuje se, da bo navada »kupi zdaj, plačaj pozneje« letos imela še večji vpliv na prodajo, saj potrošniki vse pogosteje uporabljajo priročne kreditne storitve na celini, zlasti »flower bai« Alibabinega Ant Financial in »Sebastian« JD Finance.

Na Japonskem so 1. oktobra, le mesec dni pred začetkom praznične sezone razprodaj, zvišali davek na potrošnjo z 8 % na 10 %. Dolgo odlašano zvišanje davka bo neizogibno prizadelo prodajo na drobno, ki je oktobra v primerjavi s prejšnjim mesecem padla za 14,4 odstotka, kar je največji padec od leta 2002. Japonsko združenje veleblagovnic je sporočilo, da se je prodaja v veleblagovnicah novembra zmanjšala za 6 odstotkov v primerjavi z lanskim letom, potem ko se je oktobra na letni ravni zmanjšala za 17,5 odstotka. Poleg tega je toplejše vreme na Japonskem zmanjšalo povpraševanje po zimskih oblačilih.