Amerika Birleşik Devletleri

Amerika'nın yıl sonu satış sezonu genellikle Şükran Günü kadar erken başlar. 2019 Şükran Günü ayın sonuna (28 Kasım) denk geldiği için Noel alışveriş sezonu 2018'e göre altı gün daha kısadır ve bu da perakendecilerin normalden daha erken indirim yapmaya başlamasına neden olur. Ancak birçok tüketicinin, ABD'nin 15 Aralık'ta 550 Çin ithalatına %15 gümrük vergisi koymasının ardından fiyatların artacağı korkusuyla erken alışveriş yaptığına dair işaretler de vardı. Aslında, ulusal perakende federasyonu (NRF) tarafından yürütülen bir ankete göre tüketicilerin yarısından fazlası Kasım ayının ilk haftasında tatil alışverişine başladı.

Şükran Günü alışverişinin atmosferi artık eskisi gibi olmasa da, Cyber ​​Pazartesi'nin artık bir başka zirve olarak görülmesiyle, ABD'deki en yoğun alışveriş sezonlarından biri olmaya devam ediyor. Şükran Günü'nden sonraki Pazartesi olan Cyber ​​Pazartesi, perakendeciler için geleneksel olarak yoğun bir gün olan Black Friday'in çevrimiçi eşdeğeridir. Aslında, Adobe Analytics'in 100 en büyük ABD çevrimiçi perakendecisinin 80'ine ilişkin işlem verilerine göre, Cyber ​​Pazartesi satışları 2019'da bir önceki yıla göre %19,7 artarak 9,4 milyar dolarlık rekor seviyeye ulaştı.

Genel olarak, Mastercard SpendingPulse, ABD'deki çevrimiçi satışların Noel öncesinde %18,8 arttığını ve toplam satışların %14,6'sını oluşturduğunu, rekor bir yüksekliğe ulaştığını bildirdi. E-ticaret devi Amazon da tatil sezonunda rekor sayıda alıcı gördüğünü ve bu eğilimi doğruladığını söyledi. ABD ekonomisinin Noel öncesinde genel olarak iyi durumda olduğu düşünülürken, veriler toplam tatil perakende satışlarının 2019'da bir yıl öncesine göre %3,4 arttığını, 2018'deki %5,1'den mütevazı bir artış olduğunu gösterdi.

Batı Avrupa'da

Avrupa'da, Birleşik Krallık genellikle Black Friday'de en çok harcama yapan ülkedir. Brexit ve yıl sonu seçimlerinin dikkat dağıtıcı unsurlarına ve belirsizliklerine rağmen, tüketiciler hala tatil alışverişinin tadını çıkarıyor gibi görünüyor. Birleşik Krallık'taki toplam tüketici harcamalarının üçte birini yöneten Barclay Card tarafından yayınlanan verilere göre, Black Friday satışları sırasında (25 Kasım gündönümü, 2 Aralık) satışlar %16,5 arttı. Ayrıca, perakende piyasası bilgisi sağlayan Milton Keynes merkezli bir firma olan Springboard tarafından yayınlanan rakamlara göre, Birleşik Krallık genelindeki ana caddelerdeki yaya trafiği, son yıllardaki sürekli düşüşün ardından bu yıl %3,1 arttı ve bu da geleneksel perakendeciler için nadir görülen iyi bir haber oldu. Pazarın sağlığına dair bir başka işaret olarak, Perakende Araştırmaları Merkezi ve Londra merkezli çevrimiçi indirim portalı VoucherCodes'un araştırmasına göre, İngiliz alışverişçilerin yalnızca Noel gününde rekor seviyede 1,4 milyar £ (1,8 milyar $) çevrimiçi harcama yaptığı tahmin ediliyor.

Almanya'da, Tüketici Elektroniği endüstrisi, Tüketici ve Ev Elektroniği için bir ticaret birliği olan GFU Tüketici ve Ev Elektroniği tarafından 8,9 milyar avro (9,8 milyar $) tahmin edilen Noel öncesi harcamaların ana yararlanıcısı olmalı. Ancak, Alman perakende federasyonu Handelsverband Deutschland (HDE) tarafından yapılan bir anket, Noel yaklaşırken genel perakende satışlarının yavaşladığını gösterdi. Sonuç olarak, Kasım ve Aralık aylarındaki genel satışların bir yıl öncesine göre sadece %3 artmasını bekliyor.

Fransa'ya baktığımızda, ülkenin e-ticaret tedarikçileri derneği Fevad, Black Friday, Cyber ​​Monday ve Noel'le bağlantılı olanlar da dahil olmak üzere yıl sonu çevrimiçi alışverişinin 20 milyar avroyu (22,4 milyar dolar) aşması gerektiğini, bunun da ülkenin yıllık satışlarının yaklaşık yüzde 20'sine denk geleceğini tahmin ediyor. Bu rakam geçen yıl 18,3 milyar avro (20,5 milyar dolar) idi.
Tüm iyimserliğe rağmen, 5 Aralık'ta ülke genelinde emeklilik reformuna karşı gerçekleşecek protestolar ve devam eden diğer toplumsal huzursuzlukların, tatil öncesi tüketici harcamalarını olumsuz etkilemesi muhtemel.

Asya

Çin anakarasında, 11. yılında olan "çift on bir" alışveriş festivali, yılın en büyük tek alışveriş etkinliği olmaya devam ediyor. Hangzhou merkezli e-ticaret devi, 2019'da 24 saatte satışların bir önceki yıla göre %26 artarak rekor kırarak 268,4 milyar yuan'a (38,4 milyar $) ulaştığını bildirdi. "Şimdi satın al, sonra öde" alışkanlığının, tüketicilerin özellikle Alibaba'nın Ant Financial'ın "flower bai"si ve JD Finance'ın "Sebastian"ı olmak üzere anakaradaki uygun kredi hizmetlerini giderek daha fazla kullanmasıyla bu yıl satışlar üzerinde daha da büyük bir etkiye sahip olması bekleniyor.

Japonya'da tüketim vergisi, tatil satış sezonu başlamadan sadece bir ay önce, 1 Ekim'de %8'den %10'a çıkarıldı. Uzun süredir ertelenen vergi artışı, kaçınılmaz olarak perakende satışlarını etkileyecek ve Ekim ayında bir önceki aya göre %14,4 düşüş yaşandı; bu, 2002'den bu yana en büyük düşüş. Verginin etkisinin ortadan kalkmadığına dair bir işaret olarak, Japonya mağaza birliği, Ekim ayındaki yıllık %17,5'lik düşüşün ardından, Kasım ayında mağaza satışlarının bir önceki yıla göre %6 düştüğünü bildirdi. Ayrıca, Japonya'daki daha sıcak hava, kışlık giysilere olan talebi azalttı.