Amerika Serikat

Musim penjualan akhir tahun di Amerika biasanya dimulai sejak Thanksgiving. Karena Thanksgiving 2019 jatuh pada akhir bulan (28 November), musim belanja Natal enam hari lebih pendek dibandingkan tahun 2018, yang menyebabkan para pengecer mulai memberikan diskon lebih awal dari biasanya. Namun, ada juga tanda-tanda bahwa banyak konsumen membeli lebih awal di tengah kekhawatiran bahwa harga akan naik setelah 15 Desember, ketika AS mengenakan tarif 15% pada 550 impor Tiongkok lainnya. Bahkan, menurut survei yang dilakukan oleh federasi ritel nasional (NRF), lebih dari separuh konsumen mulai berbelanja untuk liburan pada minggu pertama bulan November.

Meskipun suasana belanja Thanksgiving tidak lagi seperti dulu, musim belanja ini tetap menjadi salah satu musim belanja tersibuk di AS, dengan Cyber ​​Monday yang kini menjadi puncaknya. Cyber ​​Monday, hari Senin setelah Thanksgiving, adalah hari yang setara dengan Black Friday secara daring, yang secara tradisional merupakan hari yang sibuk bagi para pengecer. Bahkan, menurut data transaksi Adobe Analytics untuk 80 dari 100 pengecer daring terbesar di AS, penjualan Cyber ​​Monday mencapai rekor tertinggi sebesar $9,4 miliar pada tahun 2019, naik 19,7 persen dari tahun sebelumnya.

Secara keseluruhan, Mastercard SpendingPulse melaporkan bahwa penjualan daring di AS naik 18,8 persen menjelang Natal, yang mencakup 14,6 persen dari total penjualan, rekor tertinggi. Raksasa e-commerce Amazon juga mengatakan bahwa mereka melihat rekor jumlah pembeli selama musim liburan, yang mengonfirmasi tren tersebut. Sementara ekonomi AS secara luas dianggap dalam kondisi baik menjelang Natal, data menunjukkan total penjualan ritel liburan naik 3,4 persen pada tahun 2019 dari tahun sebelumnya, peningkatan yang moderat dari 5,1 persen pada tahun 2018.

Di Eropa Barat

Di Eropa, Inggris biasanya menjadi pembelanja terbesar pada Black Friday. Meskipun ada gangguan dan ketidakpastian Brexit dan pemilihan akhir tahun, konsumen tampaknya masih menikmati belanja liburan. Menurut data yang diterbitkan oleh kartu Barclay, yang menangani sepertiga dari total pengeluaran konsumen Inggris, penjualan naik 16,5 persen selama penjualan Black Friday (solstice 25 November, 2 Desember). Selain itu, menurut angka yang diterbitkan oleh Springboard, sebuah perusahaan Milton Keynes yang menyediakan informasi pasar ritel, pejalan kaki di jalan-jalan utama di seluruh Inggris telah meningkat 3,1 persen tahun ini setelah penurunan berkelanjutan dalam beberapa tahun terakhir, memberikan kabar baik yang langka bagi pengecer tradisional. Dalam tanda lebih lanjut dari kesehatan pasar, pembeli Inggris diperkirakan telah menghabiskan rekor £ 1,4 miliar ($ 1,8 miliar) secara online pada hari Natal saja, menurut penelitian oleh Center for Retail Research dan portal diskon online VoucherCodes yang berbasis di London.

Di Jerman, industri Elektronik Konsumen seharusnya menjadi penerima manfaat utama dari belanja pra-Natal, dengan perkiraan 8,9 miliar euro ($9,8 miliar) oleh GFU Consumer and Home Electronics, asosiasi perdagangan untuk Elektronik Konsumen dan Rumah Tangga. Namun, survei oleh Handelsverband Deutschland (HDE), federasi ritel Jerman, menunjukkan bahwa penjualan ritel secara keseluruhan melambat menjelang Natal. Akibatnya, diperkirakan penjualan keseluruhan pada bulan November dan Desember hanya naik 3% dari tahun sebelumnya.

Beralih ke Prancis, Fevad, asosiasi pemasok e-commerce negara itu, memperkirakan bahwa belanja online akhir tahun, termasuk yang terkait dengan Black Friday, Cyber ​​Monday, dan Natal, akan melampaui 20 miliar euro ($22,4 miliar), atau hampir 20 persen dari penjualan tahunan negara itu, naik dari 18,3 miliar euro ($20,5 miliar) tahun lalu.
Meskipun terdapat optimisme, protes terhadap reformasi pensiun di seluruh negeri pada tanggal 5 Desember dan kerusuhan sosial lainnya yang terus berlanjut kemungkinan akan mengurangi pengeluaran konsumen menjelang hari libur.

Asia

Di daratan Tiongkok, festival belanja “double eleven”, yang kini memasuki tahun ke-11, tetap menjadi acara belanja tunggal terbesar tahun ini. Penjualan mencapai rekor 268,4 miliar yuan ($38,4 miliar) dalam 24 jam pada tahun 2019, naik 26 persen dari tahun sebelumnya, menurut laporan raksasa e-commerce yang berpusat di Hangzhou. Kebiasaan “beli sekarang, bayar nanti” diperkirakan akan berdampak lebih besar pada penjualan tahun ini karena konsumen semakin banyak menggunakan layanan kredit yang mudah di daratan Tiongkok, terutama “flower bai” dari ant financial milik Alibaba dan “Sebastian” dari JD finance.

Di Jepang, pajak konsumsi dinaikkan dari 8% menjadi 10% pada tanggal 1 Oktober, hanya sebulan sebelum musim penjualan liburan dimulai. Kenaikan pajak yang telah lama tertunda ini pasti akan berdampak pada penjualan eceran, yang turun 14,4 persen pada bulan Oktober dari bulan sebelumnya, penurunan terbesar sejak tahun 2002. Sebagai tanda bahwa dampak pajak belum hilang, asosiasi department store Jepang melaporkan penjualan department store turun 6 persen pada bulan November dari tahun sebelumnya, setelah penurunan 17,5 persen dari tahun ke tahun pada bulan Oktober. Selain itu, cuaca yang lebih hangat di Jepang telah mengurangi permintaan pakaian musim dingin.