Förenta staterna

Amerikas årsslutssäsong börjar vanligtvis redan vid Thanksgiving. Eftersom Thanksgiving 2019 infaller i slutet av månaden (28 november) är julhandelssäsongen sex dagar kortare än 2018, vilket ledde till att återförsäljare började ge rabatter tidigare än vanligt. Men det fanns också tecken på att många konsumenter köpte i förväg på grund av farhågor om att priserna skulle stiga efter den 15 december, då USA införde en tull på 15 % på ytterligare 550 kinesiska importvaror. Enligt en undersökning som genomförts av den nationella detaljhandelsfederationen (NRF) började faktiskt mer än hälften av konsumenterna julhandeln under den första veckan i november.

Även om stämningen kring Thanksgiving-shopping inte längre är vad den brukade vara, är det fortfarande en av de mest hektiska shoppingsäsongerna i USA, där Cyber ​​Monday nu ses som ytterligare en topp. Cyber ​​Monday, måndagen efter Thanksgiving, är online-motsvarigheten till Black Friday, traditionellt en hektisk dag för återförsäljare. Enligt Adobe Analytics transaktionsdata för 80 av de 100 största amerikanska online-återförsäljarna nådde faktiskt Cyber ​​Monday-försäljningen rekordhöga 9,4 miljarder dollar under 2019, en ökning med 19,7 procent från föregående år.

Sammantaget rapporterade Mastercard SpendingPulse att onlineförsäljningen i USA ökade med 18,8 procent inför julen, vilket motsvarar 14,6 procent av den totala försäljningen, en rekordnivå. E-handelsjätten Amazon sa också att de såg ett rekordantal köpare under julhelgen, vilket bekräftar trenden. Medan den amerikanska ekonomin allmänt ansågs vara i gott skick inför julen, visade uppgifterna att den totala detaljhandelsförsäljningen under julhandeln ökade med 3,4 procent under 2019 jämfört med ett år tidigare, en blygsam ökning från 5,1 procent under 2018.

I Västeuropa

I Europa är Storbritannien vanligtvis den största spenderaren på Black Friday. Trots distraktionerna och osäkerheten kring Brexit och valet i slutet av året verkar konsumenterna fortfarande njuta av julhandeln. Enligt uppgifter publicerade av Barclay Card, som hanterar en tredjedel av de totala brittiska konsumentutgifterna, ökade försäljningen med 16,5 procent under Black Friday-rean (solståndet 25 november, 2 december). Enligt siffror publicerade av Springboard, ett företag från Milton Keynes som tillhandahåller information om detaljhandelsmarknaden, har dessutom antalet besökare på huvudgatorna i Storbritannien ökat med 3,1 procent i år efter en ihållande nedgång de senaste åren, vilket är sällsynta goda nyheter för traditionella återförsäljare. Som ytterligare ett tecken på marknadens hälsa uppskattas brittiska kunder ha spenderat rekordstora 1,4 miljarder pund (1,8 miljarder dollar) online enbart på juldagen, enligt forskning från Center for Retail Research och den Londonbaserade onlinerabattportalen VoucherCodes.

I Tyskland förväntas konsumentelektronikbranschen vara den största vinnaren av utgifterna före jul, med 8,9 miljarder euro (9,8 miljarder dollar) som prognostiserats av GFU Consumer and Home Electronics, en branschorganisation för konsument- och hemelektronik. En undersökning från Handelsverband Deutschland (HDE), den tyska detaljhandelsorganisationen, visade dock att den totala detaljhandelsförsäljningen hade avtagit när julen närmade sig. Som ett resultat förväntas den totala försäljningen i november och december öka med bara 3 % jämfört med ett år tidigare.

Om man vänder sig till Frankrike uppskattar Fevad, landets e-handelsleverantörsorganisation, att onlinehandeln vid årets slut, inklusive den som är kopplad till Black Friday, Cyber ​​Monday och jul, bör överstiga 20 miljarder euro (22,4 miljarder dollar), eller nästan 20 procent av landets årliga försäljning, upp från 18,3 miljarder euro (20,5 miljarder dollar) förra året.
Trots optimismen kommer protester mot pensionsreformen över hela landet den 5 december och andra fortsatta sociala oroligheter sannolikt att dämpa konsumtionen inför helgerna.

Asien

I Fastlandskina är shoppingfestivalen "double eleven", som nu är inne på sitt elfte år, fortfarande årets största enskilda shoppingevenemang. Försäljningen nådde rekordhöga 268,4 miljarder yuan (38,4 miljarder dollar) på 24 timmar under 2019, en ökning med 26 procent från föregående år, rapporterade den Hangzhou-baserade e-handelsjätten. Vanan "köp nu, betala senare" förväntas få en ännu större inverkan på försäljningen i år eftersom konsumenter i allt högre grad använder bekväma kredittjänster på fastlandet, särskilt "flower bai" från Alibabas Ant Financial och "Sebastian" från JD Finance.

I Japan höjdes konsumtionsskatten från 8 % till 10 % den 1 oktober, bara en månad innan julhandeln börjar. Den länge försenade skattehöjningen kommer oundvikligen att slå mot detaljhandelsförsäljningen, som minskade med 14,4 procent i oktober jämfört med föregående månad, den största nedgången sedan 2002. Som ett tecken på att skattens inverkan inte har avtagit rapporterade den japanska varuhusföreningen att varuhusförsäljningen minskade med 6 procent i november jämfört med ett år tidigare, efter en nedgång på 17,5 procent jämfört med föregående år i oktober. Dessutom har varmare väder i Japan minskat efterfrågan på vinterkläder.