Stany Zjednoczone

Sezon wyprzedaży pod koniec roku w Ameryce zwykle zaczyna się już w Święto Dziękczynienia. Ponieważ Święto Dziękczynienia 2019 przypada pod koniec miesiąca (28 listopada), sezon zakupów świątecznych jest o sześć dni krótszy niż w 2018 roku, co skłoniło sprzedawców detalicznych do rozpoczęcia rabatów wcześniej niż zwykle. Pojawiły się jednak również oznaki, że wielu konsumentów robiło zakupy z wyprzedzeniem, obawiając się, że ceny wzrosną po 15 grudnia, kiedy to Stany Zjednoczone nałożyły 15% cło na kolejne 550 chińskich towarów importowanych. W rzeczywistości, według badania przeprowadzonego przez krajową federację handlu detalicznego (NRF), ponad połowa konsumentów rozpoczęła zakupy świąteczne w pierwszym tygodniu listopada.

Chociaż atmosfera zakupów w Święto Dziękczynienia nie jest już taka, jak kiedyś, pozostaje to jeden z najbardziej pracowitych sezonów zakupowych w naszym kraju, a Cyberponiedziałek jest teraz postrzegany jako kolejny szczyt. Cyberponiedziałek, poniedziałek po Święcie Dziękczynienia, jest internetowym odpowiednikiem Czarnego Piątku, tradycyjnie pracowitego dnia dla sprzedawców detalicznych. W rzeczywistości, według danych transakcyjnych Adobe Analytics dla 80 z 100 największych amerykańskich sprzedawców internetowych, sprzedaż w Cyberponiedziałek osiągnęła rekordowy poziom 9,4 miliarda dolarów w 2019 r., co stanowi wzrost o 19,7 procent w porównaniu z rokiem poprzednim.

Ogólnie rzecz biorąc, Mastercard SpendingPulse poinformował, że sprzedaż internetowa w USA wzrosła o 18,8 procent w okresie poprzedzającym Boże Narodzenie, co stanowi 14,6 procent całkowitej sprzedaży, co jest rekordowym wynikiem. Gigant e-commerce Amazon również poinformował, że odnotował rekordową liczbę kupujących w okresie świątecznym, co potwierdza ten trend. Podczas gdy gospodarka USA była powszechnie postrzegana jako w dobrej kondycji przed Bożym Narodzeniem, dane wykazały, że całkowita sprzedaż detaliczna w okresie świątecznym wzrosła o 3,4 procent w 2019 r. w porównaniu z rokiem poprzednim, co stanowi niewielki wzrost w porównaniu z 5,1 procent w 2018 r.

W Europie Zachodniej

W Europie, Wielka Brytania jest zazwyczaj największym konsumentem w Czarny Piątek. Pomimo rozproszeń i niepewności związanych z Brexitem i wyborami pod koniec roku, konsumenci nadal wydają się cieszyć zakupami świątecznymi. Według danych opublikowanych przez Barclay Card, która obsługuje jedną trzecią całkowitych wydatków konsumentów w Wielkiej Brytanii, sprzedaż wzrosła o 16,5 procent podczas wyprzedaży w Czarny Piątek (przesilenie 25 listopada, 2 grudnia). Ponadto, według danych opublikowanych przez Springboard, firmę z Milton Keynes, która dostarcza informacji o rynku detalicznym, liczba odwiedzających główne ulice w Wielkiej Brytanii wzrosła w tym roku o 3,1 procent po utrzymującym się spadku w ostatnich latach, co stanowi rzadką dobrą wiadomość dla tradycyjnych sprzedawców detalicznych. W kolejnym znaku kondycji rynku, szacuje się, że brytyjscy kupujący wydali rekordowe 1,4 miliarda funtów (1,8 miliarda dolarów) online tylko w Boże Narodzenie, zgodnie z badaniami przeprowadzonymi przez Center for Retail Research i londyński internetowy portal rabatowy VoucherCodes.

W Niemczech branża elektroniki użytkowej powinna być głównym beneficjentem wydatków przedświątecznych, z prognozą GFU Consumer and Home Electronics, stowarzyszenia branżowego elektroniki użytkowej i domowej, na poziomie 8,9 mld euro (9,8 mld dolarów). Jednak badanie przeprowadzone przez Handelsverband Deutschland (HDE), niemiecką federację handlu detalicznego, wykazało, że ogólna sprzedaż detaliczna zwolniła wraz ze zbliżaniem się świąt Bożego Narodzenia. W rezultacie oczekuje się, że ogólna sprzedaż w listopadzie i grudniu wzrośnie zaledwie o 3% w porównaniu z rokiem poprzednim.

Jeśli chodzi o Francję, Fevad, stowarzyszenie dostawców e-commerce w tym kraju, szacuje, że wartość zakupów online pod koniec roku, wliczając te związane z Black Friday, Cyber ​​Monday i Bożym Narodzeniem, powinna przekroczyć 20 miliardów euro (22,4 miliarda dolarów), czyli prawie 20 procent rocznej sprzedaży tego kraju, w porównaniu z 18,3 miliarda euro (20,5 miliarda dolarów) w roku ubiegłym.
Pomimo optymizmu, protesty przeciwko reformie emerytalnej, które odbędą się 5 grudnia w całym kraju, a także inne trwające niepokoje społeczne najprawdopodobniej ograniczą wydatki konsumentów przed świętami.

Azja

W Chinach kontynentalnych festiwal zakupów „double eleven”, odbywający się już 11. rok, pozostaje największym pojedynczym wydarzeniem zakupowym roku. Sprzedaż osiągnęła rekordowe 268,4 miliarda juanów (38,4 miliarda dolarów) w ciągu 24 godzin w 2019 r., co stanowi wzrost o 26 procent w porównaniu z poprzednim rokiem, poinformował gigant e-commerce z siedzibą w Hangzhou. Oczekuje się, że nawyk „kup teraz, zapłać później” będzie miał jeszcze większy wpływ na sprzedaż w tym roku, ponieważ konsumenci coraz częściej korzystają z wygodnych usług kredytowych na kontynencie, zwłaszcza „flower bai” ant financial Alibaby i „Sebastian” JD finance.

W Japonii podatek konsumpcyjny został podniesiony z 8% do 10% 1 października, zaledwie miesiąc przed rozpoczęciem sezonu sprzedaży świątecznej. Długo odkładany wzrost podatku nieuchronnie uderzy w sprzedaż detaliczną, która spadła o 14,4 procent w październiku w porównaniu z poprzednim miesiącem, co jest największym spadkiem od 2002 roku. Jako znak, że wpływ podatku nie znikł, japońskie stowarzyszenie domów towarowych poinformowało, że sprzedaż w domach towarowych spadła o 6 procent w listopadzie w porównaniu z rokiem poprzednim, po 17,5-procentowym spadku rok do roku w październiku. Ponadto cieplejsza pogoda w Japonii zmniejszyła popyt na odzież zimową.