De Verenigde Staten

Het Amerikaanse eindejaarsseizoen begint meestal al met Thanksgiving. Omdat Thanksgiving 2019 aan het einde van de maand (28 november) valt, is het kerstseizoen zes dagen korter dan in 2018, waardoor retailers eerder dan normaal met kortingen beginnen. Maar er waren ook tekenen dat veel consumenten vooruit kochten vanwege de angst dat de prijzen na 15 december zouden stijgen, toen de VS een importheffing van 15% oplegde op nog eens 550 Chinese producten. Volgens een onderzoek van de National Retail Federation (NRF) begon meer dan de helft van de consumenten in de eerste week van november met hun kerstinkopen.

Hoewel de sfeer rond Thanksgiving-shoppen niet meer is wat het was, blijft het een van de drukste winkelseizoenen in de VS, met Cyber ​​Monday als een nieuw hoogtepunt. Cyber ​​Monday, de maandag na Thanksgiving, is het online equivalent van Black Friday, traditioneel een drukke dag voor retailers. Volgens de transactiegegevens van Adobe Analytics van 80 van de 100 grootste Amerikaanse online retailers bereikte de omzet op Cyber ​​Monday in 2019 zelfs een recordhoogte van $ 9,4 miljard, een stijging van 19,7 procent ten opzichte van het jaar ervoor.

Mastercard SpendingPulse meldde dat de online verkoop in de VS in de aanloop naar Kerstmis met 18,8 procent steeg, goed voor 14,6 procent van de totale omzet, een recordhoogte. E-commercegigant Amazon meldde ook een recordaantal kopers tijdens de feestdagen, wat de trend bevestigt. Hoewel de Amerikaanse economie in de aanloop naar Kerstmis over het algemeen als goed werd beschouwd, lieten de gegevens zien dat de totale detailhandelsverkopen tijdens de feestdagen in 2019 met 3,4 procent stegen ten opzichte van een jaar eerder, een bescheiden stijging ten opzichte van 5,1 procent in 2018.

In West-Europa

In Europa is het Verenigd Koninkrijk doorgaans de grootste spender op Black Friday. Ondanks de afleidingen en onzekerheden van Brexit en de eindejaarsverkiezingen, lijken consumenten nog steeds te genieten van het winkelen tijdens de feestdagen. Volgens gegevens gepubliceerd door Barclay Card, dat een derde van de totale Britse consumentenuitgaven verwerkt, steeg de verkoop met 16,5 procent tijdens de Black Friday-uitverkoop (zonnewende van 25 november, 2 december). Bovendien, volgens cijfers gepubliceerd door Springboard, een bedrijf uit Milton Keynes dat informatie over de retailmarkt verstrekt, is het aantal bezoekers in winkelstraten in het Verenigd Koninkrijk dit jaar met 3,1 procent gestegen na een aanhoudende daling in de afgelopen jaren, wat zeldzaam goed nieuws is voor traditionele retailers. In een verder teken van de gezondheid van de markt wordt geschat dat Britse shoppers alleen al op eerste kerstdag een recordbedrag van £ 1,4 miljard ($ 1,8 miljard) online hebben uitgegeven, volgens onderzoek van het Center for Retail Research en het in Londen gevestigde online kortingsportaal VoucherCodes.

In Duitsland zou de consumentenelektronica-industrie de grootste begunstigde moeten zijn van de uitgaven vóór Kerstmis, met een prognose van 8,9 miljard euro (9,8 miljard dollar) door GFU Consumer and Home Electronics, een brancheorganisatie voor consumenten- en huiselektronica. Uit een onderzoek van Handelsverband Deutschland (HDE), de Duitse retailfederatie, bleek echter dat de totale detailhandelsverkopen vertraagden met de nadering van Kerstmis. Daarom verwacht men dat de totale omzet in november en december slechts 3% zal stijgen ten opzichte van een jaar eerder.

In Frankrijk schat Fevad, de Franse vereniging van e-commerceleveranciers, dat de online aankopen aan het einde van het jaar, inclusief aankopen rond Black Friday, Cyber ​​Monday en Kerstmis, naar verwachting meer dan 20 miljard euro (22,4 miljard dollar) waard zullen zijn. Dat is bijna 20 procent van de jaarlijkse omzet van het land, vergeleken met 18,3 miljard euro (20,5 miljard dollar) vorig jaar.
Ondanks het optimisme zullen de protesten tegen de pensioenhervorming in het hele land op 5 december en andere aanhoudende sociale onrust waarschijnlijk de consumentenuitgaven in de aanloop naar de feestdag drukken.

Azië

Op het Chinese vasteland blijft het "dubbele elf" shoppingfestival, dat nu aan zijn elfde editie toe is, het grootste individuele shoppingevenement van het jaar. De omzet bereikte in 2019 een record van 268,4 miljard yuan (38,4 miljard dollar) in 24 uur tijd, meldde de in Hangzhou gevestigde e-commercegigant. De gewoonte "nu kopen, later betalen" zal naar verwachting dit jaar een nog grotere impact hebben op de omzet, aangezien consumenten steeds vaker gebruikmaken van handige kredietdiensten op het vasteland, met name de "flower bai" van Alibaba's ant financial en de "Sebastian" van JD Finance.

In Japan werd de consumptiebelasting op 1 oktober verhoogd van 8% naar 10%, slechts een maand voor de start van de feestdagenuitverkoop. De lang uitgestelde belastingverhoging zal onvermijdelijk gevolgen hebben voor de detailhandelsverkopen, die in oktober met 14,4% daalden ten opzichte van de voorgaande maand, de grootste daling sinds 2002. Als teken dat de impact van de belasting nog niet is verdwenen, meldde de Japanse warenhuisvereniging dat de warenhuisverkopen in november met 6% daalden ten opzichte van een jaar eerder, na een daling van 17,5% op jaarbasis in oktober. Bovendien heeft het warmere weer in Japan de vraag naar winterkleding verminderd.