De forente stater

Amerikas salgssesong på slutten av året begynner vanligvis så tidlig som Thanksgiving. Fordi Thanksgiving 2019 faller på slutten av måneden (28. november), er julehandelssesongen seks dager kortere enn i 2018, noe som førte til at forhandlere begynte å gi rabatter tidligere enn vanlig. Men det var også tegn på at mange forbrukere kjøpte på forhånd på grunn av frykt for at prisene ville stige etter 15. desember, da USA innførte en toll på 15 % på ytterligere 550 kinesiske importvarer. Faktisk, ifølge en undersøkelse utført av den nasjonale detaljhandelsføderasjonen (NRF), begynte mer enn halvparten av forbrukerne julehandelen i den første uken i november.

Selv om atmosfæren rundt Thanksgiving-shopping ikke lenger er hva den en gang var, er det fortsatt en av de travleste shoppingsesongene i USA, med Cyber ​​Monday som nå blir sett på som nok en topp. Cyber ​​Monday, mandagen etter Thanksgiving, er den nettbaserte ekvivalenten til Black Friday, tradisjonelt en travel dag for forhandlere. Faktisk, ifølge Adobe Analytics' transaksjonsdata for 80 av de 100 største amerikanske nettforhandlerne, nådde Cyber ​​Monday-salget et rekordhøyt nivå på 9,4 milliarder dollar i 2019, en økning på 19,7 prosent fra året før.

Totalt sett rapporterte Mastercard SpendingPulse at nettsalget i USA økte med 18,8 prosent i oppkjøringen til jul, og utgjorde 14,6 prosent av det totale salget, en rekordhøyde. Netthandelsgiganten Amazon sa også at de så et rekordhøyt antall kjøpere i løpet av høytiden, noe som bekreftet trenden. Mens den amerikanske økonomien ble sett på som i god form før jul, viste dataene at det totale detaljhandelssalget i forbindelse med høytiden økte med 3,4 prosent i 2019 fra året før, en beskjeden økning fra 5,1 prosent i 2018.

I Vest-Europa

I Europa er det vanligvis Storbritannia som bruker mest penger på Black Friday. Til tross for distraksjonene og usikkerheten knyttet til Brexit og valget ved årsskiftet, ser det fortsatt ut til at forbrukerne liker julehandelen. Ifølge data publisert av Barclay Card, som håndterer en tredjedel av det totale forbruket i Storbritannia, økte salget med 16,5 prosent under Black Friday-salget (solverv 25. november, 2. desember). I tillegg, ifølge tall publisert av Springboard, et firma fra Milton Keynes som tilbyr informasjon om detaljhandelsmarkedet, har trafikken i handlegater over hele Storbritannia økt med 3,1 prosent i år etter en vedvarende nedgang de siste årene, noe som gir sjeldne gode nyheter for tradisjonelle forhandlere. Som et ytterligere tegn på markedets helse, anslås det at britiske kunder har brukt rekordhøye 1,4 milliarder pund (1,8 milliarder dollar) på nett bare på juledagen, ifølge forskning fra Center for Retail Research og den London-baserte online rabattportalen VoucherCodes.

I Tyskland forventes forbrukerelektronikkbransjen å være den største vinneren av utgiftene før jul, med prognoser på 8,9 milliarder euro (9,8 milliarder dollar) fra GFU Consumer and Home Electronics, en bransjeforening for forbruker- og hjemmeelektronikk. En undersøkelse fra Handelsverband Deutschland (HDE), den tyske detaljhandelsforeningen, viste imidlertid at det totale detaljhandelssalget hadde avtatt etter hvert som julen nærmet seg. Som et resultat forventes det at det totale salget i november og desember vil øke med bare 3 % fra året før.

Når det gjelder Frankrike, anslår Fevad, landets forening for e-handelsleverandører, at netthandelen ved årets slutt, inkludert de som er knyttet til Black Friday, Cyber ​​Monday og jul, vil overstige 20 milliarder euro (22,4 milliarder dollar), eller nesten 20 prosent av landets årlige salg, opp fra 18,3 milliarder euro (20,5 milliarder dollar) i fjor.
Til tross for optimismen, vil protester mot pensjonsreformen over hele landet 5. desember og annen vedvarende sosial uro sannsynligvis dempe forbruksutgiftene før høytiden.

Asia

I Fastlands-Kina er shoppingfestivalen «double eleven», som nå er inne i sitt 11. år, fortsatt årets største enkeltstående shoppingbegivenhet. Salget nådde rekordhøye 268,4 milliarder yuan (38,4 milliarder dollar) på 24 timer i 2019, en økning på 26 prosent fra året før, rapporterte den Hangzhou-baserte e-handelsgiganten. «Kjøp nå, betal senere»-vanen forventes å ha en enda større innvirkning på salget i år ettersom forbrukere i økende grad bruker praktiske kredittjenester på fastlandet, spesielt «flower bai» til Alibabas ant financial og «Sebastian» til JD finance.

I Japan ble forbruksavgiften økt fra 8 % til 10 % 1. oktober, bare en måned før julesalget begynner. Den lenge utsatte avgiftsøkningen vil uunngåelig ramme detaljhandelen, som falt med 14,4 prosent i oktober fra måneden før, det største fallet siden 2002. Som et tegn på at virkningen av avgiften ikke har avtatt, rapporterte den japanske varehusforeningen at varehussalget falt med 6 prosent i november fra året før, etter en nedgang på 17,5 prosent fra år til år i oktober. I tillegg har varmere vær i Japan redusert etterspørselen etter vinterklær.