Spojené státy

Americká sezóna slev na konci roku obvykle začíná již na Den díkůvzdání. Protože Den díkůvzdání v roce 2019 připadá na konec měsíce (28. listopadu), je vánoční nákupní sezóna o šest dní kratší než v roce 2018, což vede maloobchodníky k tomu, že začínají se slevami dříve než obvykle. Objevily se však také náznaky, že mnoho spotřebitelů nakupuje předem kvůli obavám, že ceny po 15. prosinci, kdy USA uvalily 15% clo na dalších 550 čínských dovozů, porostou. Podle průzkumu provedeného Národní maloobchodní federací (NRF) více než polovina spotřebitelů začala s vánočními nákupy v prvním listopadovém týdnu.

Přestože atmosféra nakupování na Den díkůvzdání už není taková, jaká bývala, zůstává jednou z nejrušnějších nákupních sezón u nás, přičemž Kybernetické pondělí je nyní vnímáno jako další vrchol. Kybernetické pondělí, pondělí po Dni díkůvzdání, je online ekvivalentem Černého pátku, tradičně rušného dne pro maloobchodníky. Podle údajů o transakcích společnosti Adobe Analytics u 80 ze 100 největších online prodejců v USA dosáhly tržby během Kybernetického pondělí v roce 2019 rekordních 9,4 miliardy dolarů, což je o 19,7 procenta více než v předchozím roce.

Společnost Mastercard SpendingPulse celkově uvedla, že online prodeje v USA v období před Vánoci vzrostly o 18,8 procenta, což představuje 14,6 procenta z celkových prodejů, což je rekordní hodnota. Také gigant v oblasti elektronického obchodování Amazon uvedl, že během sváteční sezóny zaznamenal rekordní počet kupujících, což tento trend potvrzuje. Zatímco americká ekonomika byla před Vánoci všeobecně vnímána jako v dobré kondici, data ukázala, že celkové maloobchodní tržby během svátků v roce 2019 vzrostly o 3,4 procenta oproti předchozímu roku, což je mírný nárůst z 5,1 procenta v roce 2018.

V západní Evropě

V Evropě je Spojené království obvykle největším spotřebitelem na Černý pátek. Navzdory rozptýlení a nejistotám spojeným s Brexitem a koncem roku se zdá, že si spotřebitelé stále užívají vánoční nákupy. Podle údajů zveřejněných společností Barclay Card, která se stará o třetinu celkových spotřebitelských výdajů ve Spojeném království, vzrostly tržby během výprodejů na Černý pátek (slunovrat 25. listopadu, 2. prosince) o 16,5 procenta. Kromě toho podle údajů zveřejněných společností Springboard, firmou z Milton Keynes, která poskytuje informace o maloobchodním trhu, se návštěvnost obchodů v hlavních ulicích po celé Velké Británii letos zvýšila o 3,1 procenta po trvalém poklesu v posledních letech, což je pro tradiční maloobchodníky vzácná dobrá zpráva. Dalším znakem zdraví trhu je, že britští nakupující podle výzkumu Centra pro výzkum maloobchodu a londýnského online slevového portálu VoucherCodes utratili online rekordních 1,4 miliardy liber (1,8 miliardy dolarů) jen na Štědrý den.

V Německu by měl být hlavním příjemcem předvánočních výdajů průmysl spotřební elektroniky, který podle předpovědi obchodní asociace GFU Consumer and Home Electronics (GDE) dosáhne 8,9 miliardy eur (9,8 miliardy dolarů). Průzkum německé maloobchodní federace Handelsverband Deutschland (HDE) však ukázal, že celkové maloobchodní tržby se s blížícími se Vánocemi zpomalily. V důsledku toho se očekává, že celkové tržby v listopadu a prosinci vzrostou meziročně pouze o 3 %.

Pokud jde o Francii, Fevad, tamní asociace dodavatelů elektronického obchodu, odhaduje, že online nakupování na konci roku, včetně těch spojených s Černým pátkem, Kybernetickým pondělím a Vánocemi, by mělo překročit 20 miliard eur (22,4 miliardy dolarů), což představuje téměř 20 procent ročních tržeb země, oproti 18,3 miliardám eur (20,5 miliardy dolarů) v loňském roce.
Navzdory optimismu protesty proti důchodové reformě po celé zemi 5. prosince a další pokračující sociální nepokoje pravděpodobně utlumí spotřebitelské výdaje před svátky.

Asie

V pevninské Číně zůstává nákupní festival „dvojitá jedenáctka“, který se koná již jedenáctý rok, největší nákupní událostí roku. Tržby v roce 2019 dosáhly rekordních 268,4 miliardy juanů (38,4 miliardy dolarů) za 24 hodin, což je o 26 procent více než v předchozím roce, uvedl gigant elektronického obchodování se sídlem v Chang-čou. Očekává se, že zvyk „kup teď, plať později“ bude mít letos na tržby ještě větší dopad, protože spotřebitelé stále více využívají pohodlné úvěrové služby na pevninské Číně, zejména „flower bai“ společnosti Alibaba Ant Financial a „Sebastian“ společnosti JD Finance.

V Japonsku byla 1. října, pouhý měsíc před začátkem vánoční výprodejové sezóny, zvýšena spotřební daň z 8 % na 10 %. Dlouho odkládané zvýšení daně nevyhnutelně zasáhne maloobchodní tržby, které v říjnu klesly o 14,4 procenta oproti předchozímu měsíci, což je největší pokles od roku 2002. Japonská asociace obchodních domů oznámila, že tržby v obchodních domech v listopadu klesly o 6 procent meziročně, po meziročním poklesu o 17,5 procenta v říjnu. Teplejší počasí v Japonsku navíc snížilo poptávku po zimním oblečení.