Съединените щати

Сезонът на разпродажбите в края на годината в Америка обикновено започва още на Деня на благодарността. Тъй като Денят на благодарността през 2019 г. пада в края на месеца (28 ноември), коледният пазарен сезон е с шест дни по-кратък от този през 2018 г., което кара търговците на дребно да започнат да правят отстъпки по-рано от обикновено. Но имаше и признаци, че много потребители купуват предварително поради опасения, че цените ще се повишат след 15 декември, когато САЩ наложиха 15% мито върху още 550 китайски вносни стоки. Всъщност, според проучване, проведено от Националната федерация на търговците на дребно (NRF), повече от половината потребители са започнали празнично пазаруване през първата седмица на ноември.

Въпреки че атмосферата за пазаруване за Деня на благодарността вече не е каквато беше, тя остава един от най-натоварените сезони за пазаруване у нас, като Кибер понеделник сега се разглежда като друг пик. Кибер понеделник, понеделникът след Деня на благодарността, е онлайн еквивалентът на Черния петък, традиционно натоварен ден за търговците на дребно. Всъщност, според данните за транзакциите на Adobe Analytics за 80 от 100-те най-големи онлайн търговци на дребно в САЩ, продажбите в Кибер понеделник достигнаха рекордните 9,4 милиарда долара през 2019 г., което е с 19,7% повече от предходната година.

Като цяло, Mastercard SpendingPulse съобщи, че онлайн продажбите в САЩ са се увеличили с 18,8% в навечерието на Коледа, което представлява 14,6% от общите продажби, рекордно висок резултат. Гигантът в електронната търговия Amazon също заяви, че е отчел рекорден брой купувачи по време на празничния сезон, потвърждавайки тенденцията. Макар че икономиката на САЩ се възприема като в добра форма преди Коледа, данните показват, че общите продажби на дребно по време на празниците са се увеличили с 3,4% през 2019 г. спрямо предходната година, което е умерено увеличение спрямо 5,1% през 2018 г.

В Западна Европа

В Европа Обединеното кралство обикновено е най-големият купувач на Черен петък. Въпреки разсейващите фактори и несигурността около Brexit и изборите в края на годината, потребителите все още изглежда се наслаждават на празничното пазаруване. Според данни, публикувани от Barclay card, която обработва една трета от общите потребителски разходи в Обединеното кралство, продажбите са се увеличили с 16,5% по време на разпродажбите в Черен петък (25 ноември, слънцестоене, 2 декември). Освен това, според данни, публикувани от Springboard, фирма от Милтън Кийнс, която предоставя информация за пазара на дребно, посещаемостта на главните улици в Обединеното кралство се е увеличила с 3,1% тази година след устойчив спад през последните години, което предоставя рядко срещани добри новини за традиционните търговци на дребно. В допълнителен знак за здравето на пазара, британските купувачи се оценяват, че са похарчили рекордните 1,4 милиарда паунда (1,8 милиарда долара) онлайн само на Коледа, според проучване на Центъра за изследвания на дребно и базирания в Лондон онлайн портал за отстъпки VoucherCodes.

В Германия индустрията за потребителска електроника би трябвало да е основният бенефициент на предколедните разходи, като GFU Consumer and Home Electronics, търговска асоциация за потребителска и битова електроника, прогнозира 8,9 милиарда евро (9,8 милиарда долара). Проучване на Handelsverband Deutschland (HDE), германската федерация на търговците на дребно, обаче показа, че общите продажби на дребно са се забавили с наближаването на Коледа. В резултат на това се очаква общите продажби през ноември и декември да се увеличат само с 3% спрямо година по-рано.

Що се отнася до Франция, Fevad, асоциацията на доставчиците на електронна търговия в страната, изчислява, че онлайн пазаруването в края на годината, включително това, свързано с Черния петък, Кибер понеделник и Коледа, би трябвало да надхвърли 20 милиарда евро (22,4 милиарда долара), или близо 20 процента от годишните продажби на страната, в сравнение с 18,3 милиарда евро (20,5 милиарда долара) миналата година.
Въпреки оптимизма, протестите срещу пенсионната реформа в цялата страна на 5 декември и други продължаващи социални вълнения вероятно ще ограничат потребителските разходи преди празника.

Азия

В континентален Китай, фестивалът за пазаруване „Double eleven“, който вече е в 11-ата си година, остава най-голямото единично събитие за пазаруване за годината. Продажбите достигнаха рекордните 268,4 милиарда юана (38,4 милиарда долара) за 24 часа през 2019 г., което е с 26% повече спрямо предходната година, съобщи гигантът за електронна търговия, базиран в Ханджоу. Очаква се навикът „купувай сега, плащай по-късно“ да окаже още по-голямо влияние върху продажбите тази година, тъй като потребителите все по-често използват удобни кредитни услуги в континентален Китай, особено „flower bai“ на ant financial на Alibaba и „Sebastian“ на JD finance.

В Япония данъкът върху потреблението беше увеличен от 8% на 10% на 1 октомври, само месец преди началото на празничния сезон на разпродажбите. Дълго отлаганото увеличение на данъка неизбежно ще се отрази на продажбите на дребно, които паднаха с 14,4% през октомври спрямо предходния месец, което е най-големият спад от 2002 г. насам. В знак, че въздействието на данъка не е отшумяло, Японската асоциация на универсалните магазини съобщи, че продажбите в универсалните магазини са спаднали с 6% през ноември спрямо предходната година, след спад от 17,5% на годишна база през октомври. Освен това, по-топлото време в Япония намали търсенето на зимни дрехи.