ארצות הברית

עונת מכירות סוף השנה באמריקה מתחילה בדרך כלל כבר בחג ההודיה. מכיוון שחג ההודיה 2019 חל בסוף החודש (28 בנובמבר), עונת קניות חג המולד קצרה בשישה ימים מאשר ב-2018, מה שמוביל קמעונאים להתחיל להציע הנחות מוקדם מהרגיל. אך היו גם סימנים לכך שצרכנים רבים קונים מראש על רקע חששות שהמחירים יעלו לאחר ה-15 בדצמבר, כאשר ארה"ב הטילה מכס של 15% על 550 מוצרים נוספים מיובאים מסין. למעשה, על פי סקר שערכה התאחדות הקמעונאות הלאומית (NRF), יותר ממחצית הצרכנים החלו לקנות את החגים בשבוע הראשון של נובמבר.

למרות שהאווירה של קניות בחג ההודיה כבר אינה כפי שהייתה פעם, היא נותרה אחת מעונות הקניות העמוסות ביותר בארה"ב, כאשר סייבר מאנדיי נתפס כעת כשיא נוסף. סייבר מאנדיי, יום שני שאחרי חג ההודיה, הוא המקבילה המקוונת של בלאק פריידי, באופן מסורתי יום עמוס עבור קמעונאים. למעשה, על פי נתוני העסקאות של אדובי אנליטיקס עבור 80 מתוך 100 קמעונאי המקוונים הגדולים ביותר בארה"ב, מכירות סייבר מאנדיי הגיעו לשיא של 9.4 מיליארד דולר בשנת 2019, עלייה של 19.7 אחוזים לעומת השנה הקודמת.

בסך הכל, Mastercard SpendingPulse דיווח כי המכירות המקוונות בארה"ב עלו ב-18.8 אחוזים לקראת חג המולד, והיוו 14.6 אחוזים מסך המכירות, שיא שיא. ענקית המסחר האלקטרוני אמזון מסרה גם היא כי ראתה מספר שיא של קונים במהלך עונת החגים, מה שמאשר את המגמה. בעוד שכלכלת ארה"ב נתפסה באופן נרחב כנמצאת במצב טוב לקראת חג המולד, הנתונים הראו כי סך המכירות הקמעונאיות לחגים עלה ב-3.4 אחוזים בשנת 2019 לעומת שנה קודם לכן, עלייה צנועה מ-5.1 אחוזים בשנת 2018.

במערב אירופה

באירופה, בריטניה היא בדרך כלל המוציאה הכי הרבה כסף בבלאק פריידי. למרות הסחות הדעת וחוסר הוודאות של הברקזיט ובחירות סוף השנה, נראה כי הצרכנים עדיין נהנים מקניות לחגים. על פי נתונים שפורסמו על ידי חברת Barclay card, המטפלת בשליש מסך הוצאות הצרכנים בבריטניה, המכירות עלו ב-16.5 אחוזים במהלך מבצעי בלאק פריידי (25 בנובמבר, 2 בדצמבר). בנוסף, על פי נתונים שפורסמו על ידי Springboard, חברה ממילטון קיינס המספקת מידע על שוק הקמעונאות, תנועת הולכי הרגל ברחובות הראשיים ברחבי בריטניה עלתה ב-3.1 אחוזים השנה לאחר ירידה מתמשכת בשנים האחרונות, מה שמספק חדשות טובות נדירות לקמעונאים המסורתיים. כסימן נוסף לבריאות השוק, קונים בריטים מוערכים כי הוציאו סכום שיא של 1.4 מיליארד ליש"ט (1.8 מיליארד דולר) באינטרנט ביום חג המולד בלבד, על פי מחקר של המרכז לחקר קמעונאות ופורטל ההנחות המקוון שבסיסו בלונדון VoucherCodes.

בגרמניה, תעשיית האלקטרוניקה הצרכנית צפויה להיות המרוויחה העיקרית מההוצאות שלפני חג המולד, עם תחזית של 8.9 מיליארד אירו (9.8 מיליארד דולר) על ידי GFU Consumer and Home Electronics, איגוד סחר לאלקטרוניקה צרכנית וביתית. עם זאת, סקר של Handelsverband Deutschland (HDE), איגוד הקמעונאות הגרמני, הראה כי סך המכירות הקמעונאיות הואט ככל שחג המולד התקרב. כתוצאה מכך, היא צופה כי סך המכירות בנובמבר ודצמבר יעלו רק ב-3% לעומת השנה הקודמת.

בהתייחס לצרפת, Fevad, איגוד ספקי המסחר האלקטרוני במדינה, מעריך כי קניות מקוונות בסוף השנה, כולל אלו המקושרות לבלאק פריידי, סייבר מאנדיי וחג המולד, צפויות לעלות על 20 מיליארד יורו (22.4 מיליארד דולר), או כמעט 20 אחוז מהמכירות השנתיות של המדינה, לעומת 18.3 מיליארד יורו (20.5 מיליארד דולר) בשנה שעברה.
למרות האופטימיות, מחאות נגד רפורמת הפנסיה ברחבי המדינה ב-5 בדצמבר ואי שקט חברתי מתמשך אחר צפויים להאט את הוצאות הצרכנים לקראת החג.

אַסְיָה

בסין היבשתית, פסטיבל הקניות "double eleven", שמתקיים כעת בשנתו ה-11, נותר אירוע הקניות הגדול ביותר של השנה. המכירות הגיעו לשיא של 268.4 מיליארד יואן (38.4 מיליארד דולר) בתוך 24 שעות בשנת 2019, עלייה של 26 אחוזים לעומת השנה הקודמת, כך דיווחה ענקית המסחר האלקטרוני שבסיסה בהאנגג'ואו. הרגל ה"קנה עכשיו, שלם אחר כך" צפוי להשפיע עוד יותר על המכירות השנה, שכן צרכנים משתמשים יותר ויותר בשירותי אשראי נוחים בסין היבשתית, במיוחד ב"פרחים באי" של אנט פיננסים של עליבאבא וב"סבסטיאן" של JD פיננסים.

ביפן, מס הצריכה הועלה מ-8% ל-10% ב-1 באוקטובר, חודש בלבד לפני תחילת עונת מכירות החגים. העלאת המס, שהתעכבה זמן רב, תפגע בהכרח במכירות הקמעונאיות, שירדו ב-14.4% באוקטובר לעומת החודש הקודם, הירידה הגדולה ביותר מאז 2002. כסימן לכך שהשפעת המס לא התפוגגה, דיווח איגוד חנויות הכלבו ביפן כי מכירות חנויות הכלבו ירדו ב-6% בנובמבר לעומת שנה קודם לכן, לאחר ירידה של 17.5% משנה לשנה באוקטובר. בנוסף, מזג אוויר חם יותר ביפן הפחית את הביקוש לבגדי חורף.