Gli Stati Uniti

La stagione dei saldi di fine anno in America inizia solitamente con il Giorno del Ringraziamento. Poiché il Giorno del Ringraziamento 2019 cade a fine mese (28 novembre), la stagione degli acquisti natalizi è di sei giorni più corta rispetto al 2018, portando i rivenditori ad iniziare a praticare sconti prima del solito. Ma c'erano anche segnali che molti consumatori stavano acquistando in anticipo, nel timore di un aumento dei prezzi dopo il 15 dicembre, quando gli Stati Uniti hanno imposto una tariffa del 15% su altri 550 prodotti importati dalla Cina. Infatti, secondo un sondaggio condotto dalla National Retail Federation (NRF), più della metà dei consumatori ha iniziato gli acquisti natalizi nella prima settimana di novembre.

Sebbene l'atmosfera dello shopping del Ringraziamento non sia più quella di una volta, rimane una delle stagioni di shopping più frenetiche negli Stati Uniti, con il Cyber ​​Monday ora visto come un altro picco. Il Cyber ​​Monday, il lunedì dopo il Ringraziamento, è l'equivalente online del Black Friday, tradizionalmente un giorno di grande affluenza per i rivenditori. Infatti, secondo i dati sulle transazioni di Adobe Analytics relativi a 80 dei 100 maggiori rivenditori online statunitensi, le vendite del Cyber ​​Monday hanno raggiunto il record di 9,4 miliardi di dollari nel 2019, con un aumento del 19,7% rispetto all'anno precedente.

Nel complesso, Mastercard SpendingPulse ha riportato che le vendite online negli Stati Uniti sono aumentate del 18,8% nel periodo prenatalizio, rappresentando il 14,6% delle vendite totali, un record assoluto. Anche il colosso dell'e-commerce Amazon ha dichiarato di aver registrato un numero record di acquirenti durante il periodo natalizio, confermando la tendenza. Sebbene l'economia statunitense fosse ampiamente considerata in buona salute in vista del Natale, i dati hanno mostrato che le vendite al dettaglio totali durante le festività sono aumentate del 3,4% nel 2019 rispetto all'anno precedente, un modesto aumento rispetto al 5,1% del 2018.

Nell'Europa occidentale

In Europa, il Regno Unito è solitamente il Paese che spende di più durante il Black Friday. Nonostante le distrazioni e le incertezze della Brexit e delle elezioni di fine anno, i consumatori sembrano ancora godersi lo shopping natalizio. Secondo i dati pubblicati da Barclay Card, che gestisce un terzo della spesa totale dei consumatori nel Regno Unito, le vendite sono aumentate del 16,5% durante i saldi del Black Friday (solstizio del 25 novembre, 2 dicembre). Inoltre, secondo i dati pubblicati da Springboard, un'azienda di Milton Keynes che fornisce informazioni sul mercato al dettaglio, il traffico pedonale nelle vie principali del Regno Unito è aumentato del 3,1% quest'anno, dopo un calo sostenuto negli ultimi anni, una rara buona notizia per i commercianti tradizionali. A ulteriore conferma della salute del mercato, si stima che gli acquirenti britannici abbiano speso la cifra record di 1,4 miliardi di sterline (1,8 miliardi di dollari) online solo il giorno di Natale, secondo una ricerca del Center for Retail Research e del portale di sconti online londinese VoucherCodes.

In Germania, il settore dell'elettronica di consumo dovrebbe essere il principale beneficiario della spesa prenatalizia, con 8,9 miliardi di euro (9,8 miliardi di dollari) previsti da GFU Consumer and Home Electronics, un'associazione di categoria per l'elettronica di consumo e la casa. Tuttavia, un sondaggio condotto da Handelsverband Deutschland (HDE), la federazione tedesca dei commercianti al dettaglio, ha mostrato che le vendite al dettaglio complessive hanno subito un rallentamento con l'avvicinarsi del Natale. Di conseguenza, si prevede che le vendite complessive di novembre e dicembre aumenteranno solo del 3% rispetto all'anno precedente.

Passando alla Francia, la Fevad, l'associazione dei fornitori di e-commerce del paese, stima che gli acquisti online di fine anno, compresi quelli legati al Black Friday, al Cyber ​​Monday e a Natale, dovrebbero superare i 20 miliardi di euro (22,4 miliardi di dollari), ovvero quasi il 20 percento delle vendite annuali del paese, in aumento rispetto ai 18,3 miliardi di euro (20,5 miliardi di dollari) dell'anno scorso.
Nonostante l'ottimismo, le proteste contro la riforma delle pensioni in tutto il Paese il 5 dicembre e gli altri disordini sociali in corso probabilmente freneranno la spesa dei consumatori in vista delle festività.

Asia

Nella Cina continentale, il festival dello shopping "Double Eleven", giunto all'undicesima edizione, rimane il più grande evento di shopping dell'anno. Le vendite hanno raggiunto la cifra record di 268,4 miliardi di yuan (38,4 miliardi di dollari) in 24 ore nel 2019, con un aumento del 26% rispetto all'anno precedente, secondo quanto riportato dal colosso dell'e-commerce con sede a Hangzhou. Si prevede che l'abitudine del "compra ora, paga dopo" avrà un impatto ancora maggiore sulle vendite quest'anno, poiché i consumatori utilizzano sempre più servizi di credito convenienti nella Cina continentale, in particolare il "flower bai" di Ant Financial di Alibaba e il "Sebastian" di JD Finance.

In Giappone, l'imposta sui consumi è stata aumentata dall'8% al 10% il 1° ottobre, appena un mese prima dell'inizio dei saldi natalizi. L'aumento dell'imposta, a lungo rimandato, colpirà inevitabilmente le vendite al dettaglio, che sono diminuite del 14,4% a ottobre rispetto al mese precedente, il calo maggiore dal 2002. A dimostrazione del fatto che l'impatto dell'imposta non si è ancora attenuato, l'associazione giapponese dei grandi magazzini ha segnalato un calo delle vendite dei grandi magazzini del 6% a novembre rispetto all'anno precedente, dopo un calo del 17,5% su base annua registrato a ottobre. Inoltre, il clima più caldo in Giappone ha ridotto la domanda di abbigliamento invernale.