Den 19 december, enligt rapporten om födelsedagskampanjen 12.12 som släpptes av Shopee, den sydostasiatiska e-handelsplattformen, såldes 80 miljoner produkter över plattformen den 12 december, med över 80 miljoner visningar på 24 timmar, och ordervolymen från gränsöverskridande säljare ökade till 10 gånger under en normal dag. Bland de gränsöverskridande heta varorna intar 3C hushållsapparater, kosmetika och hudvård, modeaccessoarer, damkläder och heminredning de fem bästa. Samtidigt, med ökningen av manliga konsumenter, har försäljningen av herrkläder, bildelar och andra varukategorier också gjort ett genombrott.

I Shopees kampanj för 12.12-årsdagen blev 3C-kategorin för hushållsapparater återigen den hetaste kategorin över gränserna. Xiaomi, ett kinesiskt varumärke, har vunnit titeln som det bäst säljande mobiltelefonmärket i Sydostasien, och försäljningen för 3C-märkena Hoco och Topk har ökat. Dessutom är traditionella starka kategorier över gränserna som skönhet, hudvård, modeaccessoarer, damkläder och heminredning fortfarande bland de fem mest sålda kategorierna. Skönhetsmärket Sace Lady har uppnått en volymtillväxt på nästan 200 gånger jämfört med samma period förra året på en enda webbplats och har vunnit titeln som det mest populära skönhetsmärket i Filippinerna. Samtidigt har skönhetsmärkena o.two.o. och Lamuseland också tagit sig in på listan över skönhetsprodukter i Sydostasien.

Den 12 december under kampanjen ökade försäljningsvolymen av Shopee herrkläder till 9 gånger den dagliga engångsvolymen, och den gränsöverskridande försäljningsvolymen av bildelar som älskas av manliga konsumenter nådde också en ny rekordnivå, med engångsvolymer nära 9 gånger den dagliga engångsvolymen. Bland dem deltog Bostanten, varumärket för herrväskor, i Shopees 12.12-födelsedagskampanj för första gången i år och kom in bland de 10 bästa gränsöverskridande varumärkena.

Under födelsedagskampanjen dök mobiltelefoner, elektriska apparater, biltillbehör och andra exklusiva enskilda produkter upp på listan över gränsöverskridande heta försäljningsställen, bland annat uppnådde leksaksmärket Mideer 14 gånger sin volymtillväxt med hjälp av födelsedagskampanjen 12.12. För att möta den allt större efterfrågan från sydostasiatiska konsumenter har Shopee öppnat utländska lager, tunga godskanaler och storskaliga logistiktjänster över gränsen för att hjälpa säljare att transportera fler typer av gränsöverskridande produkter till sjöss till en effektiv takt.

I och med att Sydostasien går in i en era av underhållningsshopping längtar konsumenterna efter en rikare shoppingupplevelse. Tidigare lanserade Shopee en professionell KOL-proxytjänst över gränsen, som kan analysera produktegenskaper och köpvanor hos motsvarande målgrupper, och rekommendera lämpliga direktsändningskandidater för varumärket. Under kampanjperioden nådde den enskilda volymen av gränsöverskridande varumärken Focallure och Giordano under direktsändningsperioden 4 och 6 gånger under den normala dagen, medan Instagrams lokala online-reda Savira Malik ökade den enskilda volymen av skönhetsmärket o.two.o under hela direktsändningsdagen till 34 gånger under den normala dagen.

Det rapporteras att Shopee, en e-handelsplattform i Sydostasien, grundades i Singapore 2015 och sedan expanderade till marknader i Malaysia, Thailand, Indonesien, Vietnam och Filippinerna. För närvarande har den en mängd olika varor, inklusive konsumentelektronik, heminredning, skönhets- och hälsovård, mor och barn, kläder och träningsutrustning. Dessutom är Sea, moderbolaget till Shopee, det första sydostasiatiska internetföretaget som noterats på NYSE.