東南アジアのECプラットフォームShopeeが12月19日に発表した12.12バースデープロモーションレポートによると、12月12日にプラットフォーム全体で8,000万点の商品が販売され、24時間の閲覧数は8,000万回を超え、越境販売業者の注文量は通常の1日の10倍に増加した。越境販売の人気商品の中で、3C家電、化粧品・スキンケア、ファッションアクセサリー、婦人服、家庭用家具が上位5位を占めている。同時に、男性消費者の台頭に伴い、紳士服、自動車部品などの商品の売上も飛躍的に伸びている。

Shopeeの12.12誕生日プロモーションでは、3C家電カテゴリが再び最も売れている越境カテゴリとなった。中国ブランドのXiaomiは、東南アジアで最も売れている携帯電話ブランドの称号を獲得し、3CブランドのHocoとTopkの売上も伸びた。また、美容スキンケア、ファッションアクセサリー、婦人服、家庭用家具など、従来の越境強みカテゴリも依然として売れ筋カテゴリトップ5にランクインしている。美容ブランドのSace ladyは、単一サイトで前年同期比で200倍近くの単発販売量増加を達成し、フィリピンで最も人気のある美容ブランドの称号を獲得した。同時に、美容ブランドのo.two.o.とLamuselandも東南アジアの美容製品リストに入った。

12.12プロモーション期間中、Shopeeメンズウェアの販売量は1日単価の9倍に増加し、男性消費者に人気の自動車部品製品の越境販売量も過去最高を記録し、単価は1日単価の9倍に迫りました。その中で、男性用バッグブランドのBostantenは、今年初めてShopeeの12.12誕生日プロモーションに参加し、越境ヒットブランドトップ10に入りました。

誕生日プロモーション期間中、携帯電話、電化製品、カーアクセサリーなどのハイエンド単品商品が越境売上ランキングに登場しました。中でも、玩具ブランドのMideerは、12月12日誕生日プロモーションの恩恵を受け、単品販売数量が14倍に増加しました。東南アジアの消費者のショッピング需要がますます高まる中、Shopeeは海外倉庫、重量物チャネル、そして国境を越えた大規模物流サービスを開設し、販売業者がより多くの種類の越境商品を効率的に海上輸送できるよう支援しています。

東南アジアがエンターテイメントショッピング時代に入り、消費者はより豊かなショッピング体験を求めています。Shopeeはこれに先立ち、国境を越えた専門KOL代理サービスを開始し、対象層の製品特徴や購買習慣を分析し、ブランドに適したライブ配信候補者を推薦することができます。プロモーション期間中、越境ブランドFocallureとGiordanoのライブ配信期間中の単発トラフィックは通常日の4倍と6倍に達し、InstagramのローカルオンラインレッドであるSavira Malikの登場により、ビューティーブランドo.two.oのライブ配信期間中の単発トラフィックは通常日の34倍に達しました。

東南アジアのEコマースプラットフォームであるShopeeは、2015年にシンガポールで設立され、その後マレーシア、タイ、インドネシア、ベトナム、フィリピンなどの市場に進出したと報じられています。現在、Shopeeは家電製品、ホームファニチャー、美容・ヘルスケア、マタニティ、衣料、フィットネス機器など、幅広い商品を取り扱っています。また、Shopeeの親会社であるSeaは、東南アジアのインターネット企業として初めてニューヨーク証券取引所に上場しています。