19. detsembril, vastavalt Kagu-Aasia e-kaubandusplatvormi Shopee avaldatud 12.12 sünnipäeva reklaamiaruandele, müüdi platvormil 12. detsembril 80 miljonit toodet, 24 tunni jooksul üle 80 miljoni vaatamise ning piiriüleste müüjate tellimuste maht kasvas tavapärase päevaga võrreldes kümme korda. Piiriüleste kuumade kaupade hulgas on esiviisikus 3C kodumasinad, kosmeetika ja nahahooldustooted, moeaksessuaarid, naisterõivad ja kodumööbel. Samal ajal on meeste tarbijate arvu suurenemisega läbimurde teinud ka meesterõivaste, autoosade ja muude kaubakategooriate müük.

Shopee 12.12 sünnipäevakampaanias tõusis 3C kodumasinate kategooria taas kuumimaks piiriüleseks kategooriaks. Hiina bränd Xiaomi võitis Kagu-Aasia enimmüüdud mobiiltelefonibrändi tiitli ning 3C kaubamärkide Hoco ja Topk müük on suurenenud. Lisaks on traditsioonilised piiriülesed tugevad kategooriad, nagu ilutooted nahahoolduseks, moeaksessuaarid, naisterõivad ja kodumööbel, endiselt viie enimmüüdud kategooria hulgas. Ilubränd Sace Lady on saavutanud ühe saidi müügimahu kasvu ligi 200 korda võrreldes eelmise aasta sama perioodiga ning on võitnud Filipiinide populaarseima ilubrändi tiitli. Samal ajal on Kagu-Aasia ilutoodete nimekirja jõudnud ka ilubrändid o.two.o. ja Lamuseland.

12.12 kampaania ajal suurenes Shopee meeste rõivaste müügimaht 9 korda päevase üksikmüügi mahuga võrreldes ning meessoost tarbijate seas armastatud autoosade piiriülese müügi maht saavutas samuti uue rekordi, kusjuures üksikmüügi maht oli ligi 9 korda päevase üksikmüügi mahuga võrreldes. Nende hulgas osales meeste kottide bränd Bostanten sel aastal esimest korda Shopee 12.12 sünnipäevakampaanias ja pääses 10 enimmüüdud piiriülese kaubamärgi hulka.

Sünnipäevakampaania ajal ilmusid piiriüleste kuumade müüginimekirjade hulka mobiiltelefonid, elektriseadmed, autotarvikud ja muud tipptasemel üksiktooted, mille hulgas saavutas mänguasjabränd Mideer 12.12 sünnipäevakampaania abil üksikmüügi mahu 14-kordse kasvu. Kagu-Aasia tarbijate üha kasvava ostunõudluse rahuldamiseks on Shopee avanud üle piiri välislaod, raskeveokite kanalid ja ulatuslikud logistikateenused, et aidata müüjatel transportida merre tõhusa hinnaga rohkem erinevaid piiriüleseid tooteid.

Kagu-Aasia sisenedes meelelahutusliku ostlemise ajastusse, ihkavad tarbijad rikkalikumat ostukogemust. Varem käivitas Shopee professionaalse piiriülese KOL-proksiteenuse, mis suudab analüüsida vastava publiku tooteomadusi ja ostuharjumusi ning soovitada brändile sobivaid otseülekande kandidaate. Kampaaniaperioodil ulatusid piiriüleste brändide Focallure ja Giordano ühekordne maht otseülekande perioodil vastavalt 4 ja 6 korda tavapärase päeva jooksul, samas kui Instagrami kohaliku veebiredaktori Savira Maliku ilmumine suurendas ilubrändi o.two.o ühekordse mahu otseülekande päeva jooksul 34 korrani tavapärase päeva jooksul.

Väidetavalt asutati Kagu-Aasia e-kaubandusplatvorm Shopee 2015. aastal Singapuris ning seejärel laieneti Malaisia, Tai, Indoneesia, Vietnami ja Filipiinide turgudele. Praegu on sellel mitmesuguseid kaupu, sealhulgas tarbeelektroonika, kodumööbel, ilu- ja tervishoiutooted, ema- ja beebitooted, riided ja spordivahendid. Lisaks on Shopee emaettevõte Sea esimene Kagu-Aasia internetiettevõte, mis on noteeritud NYSE-s.