الولايات المتحدة

يبدأ موسم مبيعات نهاية العام في أمريكا عادة في وقت مبكر من عيد الشكر.نظرًا لأن عيد الشكر 2019 يصادف نهاية الشهر (28 نوفمبر) ، فإن موسم التسوق في عيد الميلاد هو ستة أيام أقصر مما كان عليه في عام 2018 ، مما يجعل بائعي التجزئة الرائدين يبدأون في الخصم في وقت أبكر من المعتاد.ولكن كانت هناك أيضًا علامات على أن العديد من المستهلكين كانوا يشترون في وقت مبكر وسط مخاوف من ارتفاع الأسعار بعد 15 ديسمبر ، عندما فرضت الولايات المتحدة تعريفة جمركية بنسبة 15٪ على 550 استيرادًا صينيًا أخرى.في الواقع ، وفقًا لمسح أجراه الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة (NRF) ، بدأ أكثر من نصف المستهلكين التسوق في العطلة في الأسبوع الأول من شهر نوفمبر.

على الرغم من أن جو التسوق في عيد الشكر لم يعد كما كان من قبل ، إلا أنه يظل أحد أكثر مواسم التسوق ازدحامًا فينا ، حيث يُنظر الآن إلى Cyber ​​Monday على أنه ذروة أخرى.Cyber ​​Monday ، يوم الاثنين بعد عيد الشكر ، هو المكافئ عبر الإنترنت للجمعة السوداء ، وهو يوم مزدحم تقليديًا لتجار التجزئة.في الواقع ، وفقًا لبيانات معاملات Adobe Analytics لـ 80 من أكبر 100 بائع تجزئة عبر الإنترنت في الولايات المتحدة ، سجلت مبيعات Cyber ​​Monday رقمًا قياسيًا بلغ 9.4 مليار دولار في عام 2019 ، بزيادة 19.7٪ عن العام السابق.

بشكل عام ، ذكرت Mastercard SpendingPulse أن المبيعات عبر الإنترنت في الولايات المتحدة ارتفعت بنسبة 18.8 في المائة في الفترة التي تسبق عيد الميلاد ، وهو ما يمثل 14.6 في المائة من إجمالي المبيعات ، وهو رقم قياسي.وقالت شركة أمازون العملاقة للتجارة الإلكترونية أيضًا إنها شهدت عددًا قياسيًا من المشترين خلال موسم العطلات ، مما يؤكد الاتجاه.في حين كان يُنظر إلى الاقتصاد الأمريكي على نطاق واسع على أنه في حالة جيدة قبل عيد الميلاد ، أظهرت البيانات أن إجمالي مبيعات التجزئة في العطلات ارتفع بنسبة 3.4٪ في 2019 مقارنة بالعام السابق ، بزيادة متواضعة من 5.1٪ في 2018.

في أوروبا الغربية

في أوروبا ، عادة ما تكون المملكة المتحدة هي أكبر منفق في يوم الجمعة الأسود.على الرغم من الانحرافات والشكوك التي تكتنف خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي وانتخابات نهاية العام ، لا يزال المستهلكون يستمتعون بالتسوق في العطلات على ما يبدو.وفقًا للبيانات التي نشرتها Barclay Card ، التي تتعامل مع ثلث إجمالي الإنفاق الاستهلاكي في المملكة المتحدة ، ارتفعت المبيعات بنسبة 16.5٪ خلال مبيعات الجمعة السوداء (25 نوفمبر ، 2 ديسمبر).بالإضافة إلى ذلك ، وفقًا للأرقام التي نشرتها شركة Springboard ، وهي شركة تابعة لشركة Milton Keynes توفر معلومات عن سوق التجزئة ، فقد ارتفع عدد الزوار في الشوارع الرئيسية في جميع أنحاء المملكة المتحدة بنسبة 3.1٪ هذا العام بعد انخفاض مستمر في السنوات الأخيرة ، مما يوفر أخبارًا سارة نادرة لتجار التجزئة التقليديين.في علامة أخرى على صحة السوق ، يُقدر أن المتسوقين البريطانيين قد أنفقوا 1.4 مليار جنيه إسترليني (1.8 مليار دولار) عبر الإنترنت في يوم عيد الميلاد وحده ، وفقًا لبحث أجراه مركز أبحاث التجزئة وبوابة الخصم الإلكترونية في لندن VoucherCodes. .

في ألمانيا ، يجب أن تكون صناعة الإلكترونيات الاستهلاكية هي المستفيد الرئيسي من الإنفاق قبل عيد الميلاد ، حيث توقعت منظمة GFU Consumer and Home Electronics ، وهي جمعية تجارية للإلكترونيات الاستهلاكية والمنزلية ، 8.9 مليار يورو (9.8 مليار دولار).ومع ذلك ، أظهر استطلاع أجرته Handelsverband Deutschland (HDE) ، اتحاد التجزئة الألماني ، أن مبيعات التجزئة الإجمالية قد تباطأت مع اقتراب عيد الميلاد.نتيجة لذلك ، تتوقع أن يرتفع إجمالي المبيعات في نوفمبر وديسمبر 3٪ فقط عن العام السابق.

بالانتقال إلى فرنسا ، تقدر Fevad ، جمعية موردي التجارة الإلكترونية في البلاد ، أن التسوق عبر الإنترنت في نهاية العام ، بما في ذلك تلك المرتبطة بـ Black Friday و Cyber ​​Monday و Christmas ، يجب أن يتجاوز 20 مليار يورو (22.4 مليار دولار) ، أو ما يقرب من 20 في المائة من المبيعات السنوية للبلاد ، ارتفاعًا من 18.3 مليار يورو (20.5 مليار دولار) العام الماضي.
على الرغم من التفاؤل ، من المرجح أن تؤدي الاحتجاجات ضد إصلاح نظام التقاعد في جميع أنحاء البلاد في الخامس من ديسمبر وغيرها من الاضطرابات الاجتماعية المستمرة إلى إضعاف الإنفاق الاستهلاكي قبل العطلة.

آسيا

في الصين القارية ، لا يزال مهرجان التسوق "دبل 11" ، الذي دخل عامه الحادي عشر ، أكبر حدث تسوق منفرد هذا العام.سجلت المبيعات رقماً قياسياً قدره 268.4 مليار يوان (38.4 مليار دولار) في 24 ساعة في عام 2019 ، بزيادة 26 في المائة عن العام السابق ، حسبما أفاد عملاق التجارة الإلكترونية في هانغتشو.من المتوقع أن يكون لعادة "الشراء الآن ، والدفع لاحقًا" تأثير أكبر على المبيعات هذا العام ، حيث يستخدم المستهلكون بشكل متزايد خدمات ائتمانية مريحة في البر الرئيسي ، وخاصة "باقة الزهرة" للتمويل المالي لنملة علي بابا و "سيباستيان" للتمويل من JD .

في اليابان ، تم رفع ضريبة الاستهلاك من 8٪ إلى 10٪ في الأول من أكتوبر ، قبل شهر واحد فقط من بدء موسم مبيعات العطلات.ستؤثر الزيادة الضريبية التي طال انتظارها على مبيعات التجزئة ، التي هبطت بنسبة 14.4 في المائة في أكتوبر عن الشهر السابق ، وهو أكبر انخفاض منذ عام 2002. وفي إشارة إلى أن تأثير الضريبة لم يتبدد ، أفادت جمعية المتاجر الكبرى في اليابان عن متجر متعدد الأقسام تراجعت المبيعات بنسبة 6 في المائة في نوفمبر مقارنة بالعام السابق ، بعد انخفاض بنسبة 17.5 في المائة على أساس سنوي في أكتوبر.بالإضافة إلى ذلك ، أدى الطقس الأكثر دفئًا في اليابان إلى انخفاض الطلب على الملابس الشتوية.